小红书创作者的增长新风口,为什么是社区直播?
倒不是说直接复制他们的直播内容方向和直播技巧,核心是他们做直播的整体思路,他们在保留个人特质的基础上,从生活里擅长、热爱的领域出发,拓展出不同风格的生活感直播,这也是小红书社区生态的底色。接下来,克劳锐分别从新人创作者和成熟创作者的角度出发,详细分析小红书直播到底在播什么,为什么不同阶段的创作者都能通过...
微博迎来“中年危机”,小红书取而代之?
押注电商业务的小红书,已经与仍大量依赖广告收入的微博有了更大程度的定位差别。基于平台内容和功能,微博如今更趋向于社会信息发布中心,而更为细化的种草转化销售的过程,则在小红书等社交媒体电商平台完成。如果将品牌营销的过程拆分,微博显然重在前段,即以传统营销策略提高更为广泛的市场认知,例如发布明星代言人广告...
社交裂变:小红书用户增长秘籍
跨平台运营:别把鸡蛋放在一个篮子里。你可以把小红书的内容同步到其他平台,比如微博、B站、抖音,让内容在不同平台间形成互动,互相引流。数据分析:裂变营销不是一锤子买卖,你得持续跟踪效果,分析数据,看看哪些内容最受欢迎,哪些激励机制最有效,然后不断调整策略。最后,当你的内容在小红书上火了,用户增长了,别忘了...
微博早就没有“人味儿”了
2017年5月,小红书用户达到5000万人,一年后这个数字翻了一番——2018年5月,小红书App注册用户数突破一亿,2019年1月,小红书用户数超过2亿。到今天,三者的影响力已不可同日而语。没有直接数据统计多少人参与了这场迁徙,但显然,逃离微博成为更多普通人的选择。这让微博上的原创内容严重流失,逼得营销号也得从其他...
基于“社区” 和用户画像,小红书如何实现差异化战略?
小红书的社区属性更偏向于社交,微博的社区属性更偏向于媒体。所以微博天然适应广告,小红书其实不适合传统广告形式。在更偏向于社交的属性之下,小红书的用户天然对广告排斥。如何平衡社区和广告,这是小红书必须解决的。4“万物皆可种草”小红书的用户天然对广告排斥,那怎么从“广告”这个最直接的商业化模式中获利呢?
叶珂和她的“名媛”生意经
(图源:小红书微博)在小道八卦与坊间传闻中,“名媛培训班”成了一个流水线式打造传统男性审美女人的“课堂”(www.e993.com)2024年10月20日。在这里,女性花上数十万学费,可以获得包括长相身材、举止谈吐、专业知识在内的各种培训,最重要的是还能认识所谓的“上流人士”,嫁入豪门。
咪腾抖快“搭台抢客”,微博小红书“听曲唱戏”
在数字化的时代趋势下,以咪咕、视频号、抖音和快手为代表的视频平台,和以微博和小红书为代表的社交平台,都在借力本次巴黎奥运会。从各大平台的数据和热榜来看,奥运会的关注度并没有降低。至少在国内来看,“奥运会没人看”的相关新闻和话题,几乎没有在社交平台上出现过。
“崩”在微博热搜上的小红书,估值涨了200亿
左:微博CEO来去之间吃瓜群众不仅好奇小红书的崩溃,还很好奇小红书员工的状态,毕竟小红书不仅内容风格上给人活力满满的感觉,前阵子就有媒体报道称“小红书招人的年龄底线是35岁,而现在,可能32岁就不让进了。”从小红书的角度来看,想要保持国才队活水,追求组织年轻化似乎无可厚非,不过因为35岁话题在职场上就像雷点,...
麦当劳:把微博、小红书玩出了“花”|品牌写真
与麦当劳官博偏重地“造梗”、“玩梗”不同的是,在小红书平台上,麦当劳顺应了整个平台社区化的多元化生态,把自己的官方账号打造成了“麦当劳粉丝的公域朋友圈”,无论是顺应“周一时刻”的打工人吐槽,还是“姿势多样”的消息传递,麦当劳的小红书仿佛像一个日常动态分享的“品牌好友”,而非“通知消息”的“官方号”。
抖音和小红书都在引领流行趋势,二者有何不同?
抖音和小红书在流行趋势的持续时间上也展现出了不同的特点,这与两个平台的用户基础、算法机制以及内容特性紧密相关。抖音因其庞大的用户群体和高效的算法,能够迅速捕捉并放大某一趋势,使之成为瞬时的流行现象。这种迅速的趋势传播,加之短视频内容的即时性,往往导致流行趋势的生命周期相对较短。