营销人必看的七种营销思维!

营销思维对于品牌的重要性，体现在多个维度上，它是品牌塑造、市场拓展、竞争力提升以及长期发展的关键所在。营销思维的核心在于通过精准的品牌定位和独特的品牌特征，在消费者心目中留下深刻的印象。在激烈的市场竞争中，品牌要想脱颖而出，必须具备独特的竞争优势。营销思维通过市场调研和分析，帮助企业了解目标市场和竞...

复旦大学首席营销官(CMO)课程|从产品思维到用户思维,构建品牌差异...

正确的市场营销战略,可为企业发展注入源源不断的活力,“复旦大学首席营销官(CMO)课程”用心服务企业建立以客户为中心的营销战略,赋能业务全方位快速增长。诚挚欢迎更多渴望思维革新和能力提升的企业家及营销高管垂询了解,让我们一起拥抱数智化时代,重塑品牌增长新势能!

品牌增长的微观方法论:营销思维需要转换

4、“山东天后”蕾哈娜的彩妆品牌FentyBeauty,2017年成立,12个月狂揽5.7亿美金,其特点是个人影响力以及粉丝购买力,定期在Ins等社交媒体上试色展示,以及多元化、适合更多消费者的品牌定位,高品质带来的真实高口碑。从这四个10亿级体量的品牌中可以看出,在消费分级的时代,品牌不缺好的品质,最稀缺的是个性化、内容和...

从好孩子收购Cybex看国内外营销思维差异

简单来说,品牌思维和海外本土营销团队是Cybex蓬勃发展的两个关键。一、从Podcast看思维差异品牌出海火了这么久,先不问到底有几家公司做到了真正意义上的品牌溢价,就说有多少公司靠做品牌挣到了钱的,SocialBook认为这个数字肯定比我们想象中要低。究其原因,还是因为绝大多数出海品牌做的事情其实和跨境卖家的区别不...

观点| 品牌和营销的关系

什么是营销?1935年,美国市场营销协会(AMA)定义“市场营销是把商品和服务从生产地流向消费地从事的各种经营活动。”这个定义强调了市场营销在社会经济中所承担的主要社会职能,从宏观的视角来定义,主要关注“物”的运动,即商品的流通??。1960年,AMA定义“市场营销是生产者引导商品和服务从生产者流向消费者或使用者...

新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语

如果说创意是“表”,是锦上添花,那营销就是“里”,是品牌的战略根基(www.e993.com)2024年11月20日。好的营销是端到端的增长(endtoendgrowthdriver),你不仅要对商业模式有非常深度的思考,还要懂人性,知道消费者真正喜欢的是什么,并且能落地到产品上。谁是我的消费者?我要改变他的什么习惯?我在和谁竞争?构建什么样的商业模式?用什...

全局思维协力开启种草营销新机遇

“原来品牌内部通常是市场部门负责营销传播,与4A广告公司合作,电商部门则负责销售转化,与代运营服务商合作。而现在品牌客户更希望有一个综合的服务商,提供针对某个平台或多个平台的全面服务,实现从种草到收草的高效协同。”博观瑞思CEO蔡启东说。对于逐渐从传统营销服务商转型成为全域、全链路生态服务商的营销代理公司...

线下营销的软性思维:攻心、耐心与“去商业化”

隅田川:咖啡和茶这两样东西跟人文的关系非常大,所以越是在下行的时候,我们认为品牌越是要去振臂,向行业传递一些正能量。2023年隅田川咖啡其实是处于减肥的过程,在营销时我们也会去追问品牌的初心是什么,要以什么样的姿态继续奔跑,所以从品牌的长期运营角度来讲,我们认为炼内功和强组织是最重要的心态变化。

小红书搜索,品牌营销2024年的必争之地

现阶段很多品牌都处于在存量竞争下找增量的状态。在我看来,“精搜”某种意义上可以理解为存量,而“泛搜”的背后才是品牌可以争取的增量人群。对于品牌,尤其是中小品牌来说,只要搜索种草的效率足够高,这部分增量就更有想象空间。03营销思维的进化:从短期转化到长期建设...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

大家好,今天演讲的题目是《争取一次讲透营销、品牌、推广、广告》,一同探讨营销、品牌、推广与广告的核心理念与实践应用。一、营销是什么?1.营销的定义营销究竟为何物?为何对其理解存在差异?源于每个人对营销的解读不尽相同。菲利浦·科特勒的经典之作《营销管理》讲,营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报和...