气味图书馆:线上销售成主流,品类定价向年轻化转变。
2017年来,气味图书馆展现出售卖中心从线下向线上偏移、品类创新日趋年轻化、营销的渠道主要分布于社交网络等等特点,这与他们的用户定位有紧密关系。1、销售重心转向线上代理商时期,气味图书馆很少做推广,只开了线下门店,店铺的地址都在租金不菲的商圈。当时娄小芝接受采访说,“我们不花钱做推广,宁可把市场成本放进...
气味图书馆:代理商背后的独特创意理念
气味图书馆:代理商背后的独特创意理念气味图书馆在2009年由留学归国的艺术系青年娄小芝(曾用名:娄楠石)创立。创办之初并不是自主品牌,而是20多个国外香水品牌的代理商。在气味图书馆代理的一众品牌中,和如今的品牌理念最接近、也是他们主要代理的,是美国香水品牌“DEMETERFRAGRANCELIBRARY”,中文译名也叫“气味图书馆...
气味图书馆,要保护的何止商标
气味图书馆在商标到期后立马再次向知识产权局申请「气味图书馆」第3类商标注册,并接连申请了六百多件商标申请,其中包含“氣味圖書館”“氣味圖書館DEMETER”“氣味圖書館SCENTLIBRARY”“气味图书室”“气味吧”“SCENTLIBRARY”等被广泛应用于产品、广告宣传、门店展示的商标。通过国家知识产权局公告可知,涉事商标...
十二年磨一剑气味图书馆获国际美妆香水巨头PUIG独家B轮投资
足迹遍布电商平台、微信私域、抖音和小红书等社交媒体。在线下场景，气味图书馆已完成全国多城市布局，近80家门店分布在北京大悦城、深圳万象天地等优质商圈，其中一线城市的占比近50%，未来还有可能拓展下沉市场。
投资气味图书馆的这家西班牙公司在中国还有大计划
图源：气味图书馆定价上，气味图书馆一般分为15ml和50ml两种规格，价格在100元到300元不等。这个价格带与定位高端小众的潘海利根和阿蒂仙之香所主打的千元价格带有不小的差距。对于Puig而言，投资气味图书馆无疑能助其开拓摸索中低端价格带的中国香氛市场。而且，气味图书馆开发“中国香”的品牌特色某种程度上也可以给...
36氪首发|中国香氛潮牌「气味图书馆」获国际香水巨头PUIG独家B轮...
在线下场景，「气味图书馆」已完成全国多城市布局，近80家门店分布在各地的优质商圈，其中一线城市的占比近50%，未来还有可能拓展下沉市场(www.e993.com)2024年11月8日。在线上层面，品牌则积极探索多元化的营销方式，除了电商平台、微信私域、抖音和小红书等社交媒体，「气味图书馆」还与薇娅直播间开展合作，一经播出就登上直播间近2年国货香水...
星云有客携手知名国潮香氛品牌「气味图书馆」,私域成为美妆行业...
与国民品牌“大白兔”的联名系列产品,开售10分钟售出14000件,30天内获得18亿次泛曝光,并登上央视7点档新闻联播报道。截至目前,「气味图书馆」已形成香水、空间香氛、香氛身体护理3大品类、包含近300个在中国本土自主研发生产的极具中国文化特色的香型,而且在全国拥有近80家零售店铺。
估值过亿的国产香水品牌“气味图书馆”如何运营私域?
1、线下门店气味图书馆在30多个城市,开了线下门店。顾客离店前会被邀请添加企业微信,将线下用户引流到线上。2、私域平台1)公众号公众号自动回复,介绍添加七七的福利,附上企微二维码。引流路径:扫码二维码添加企微—企微发送加群二维码—进群2)小程序...
拆解「气味图书馆 」:从明星味道拉动销量翻 3 倍,看本土品牌如何...
在这之后,气味图书馆开始以“国民香氛洗护品牌”的面貌出现,2018年线上收入较前一年翻逾3倍,连续3年天猫国产香水品牌排名第一,线上洗护品类占比从10%跨越到50%。此外,气味图书馆拥有60多家线下门店,分布在北京大悦城、上海太古汇、成都太古里等核心商圈。
引入香水巨头PUIG,气味图书馆能否再造“凉白开”
目前，气味图书馆已形成3条主要的产品线，分别为香水、香氛身体护理和家居香氛，并在全国多个一线城市设立近80家线下门店。虽发展十年有余，但气味图书馆被人们津津乐道的产品依然是几年前的“凉白开”系列香水产品。2017年底，气味图书馆推出“凉白开”系列香氛产品，一经推出，便成为现象级爆款产品。2018年“双11”，...