90后创始人白手起家,从年入10亿到撤店收缩:“降落比起飞更难”
完美日记在前一年成立,之后它仅用了3年时间,就将销售额做到30亿元,这家“国货之光”在纽交所敲钟上市,震醒了所有沉睡的中国创业者;钟薛高在2018年诞生,第一次参加双11,售价66元的高价雪糕就卖出去了2万多支,次年全渠道销售额破亿;元气森林刚刚面向市场,其市值在接下来五年飙升到150亿美元,超越在国内饮料市场...
这个品牌如何通过一朵棉花的升级,把棉花卖出40亿?
这时的农夫山泉,已经从从价值主张到价值感知,通过这个创意视角,向消费者传递好的水源,是可以滋养生命的,旨在把这一方好水的品质带给消费者。如果说成熟品牌第一步是通过“价值感知”变得更具象的话,下一步就是让自己变得更具象、更细化,找到更多的价值支点。比如,全棉时代“全棉改变世界”的品牌主张。落到市场...
啥诗与远方都不如一张好床,多少人在被酒店“情绪价值”割韭菜?
出走一生想饺子卖出文化感,归来仍是图文不符速冻的。随着钟薛高的崩盘,理象国也早早夭折。愿意花98买一袋速冻饺子的消费者相比也是被它营造的“自然风味”吸引,只不过“情绪价值”变成大型情感诈骗,但比渣男断舍离好一点,吃过一次永世加入黑名单就行。主打白领精致生活的轻食西餐wagas不只一次因“78元的沙拉只有4...
极目银河老板失联跑路,留下字条:还不起62亿只能逃了,近千名员工一...
5月28日,@林盛钟薛高直播卖红薯,林盛在直播中称:“今天开直播也是跟大家汇报情况。第一是钟薛高最近一年运营的不太好,是我的责任,现金流紧张还拖欠了员工薪水。但不管公司发生了什么我们会积极反省要努力自救。不管用什么方法,继续卖钟薛高还是开直播,尽量能把公司恢复正常运营状态,把欠大家的钱还上。林盛坦言,“...
【电商周报】汪海 刘鹏等阿里高管“退休” 海外仓第一股“易达云...
5月28日晚,钟薛高创始人林盛正式开播,开播前他表示目前拖欠729位员工薪资,直播赚钱后将逐步还钱给员工。淘宝直播数据显示,该直播间观看人数84万。抖音精选联盟推出“低价好卖”频道5月30日,抖音电商精选联盟推出“低价好卖”频道,筛选带有“全网低价”标签、有服务保障、一定竞争力佣金的商品进入该频道。6月平台...
BEST新消费洞察|高端升级不利的波司登如何走出战略困境?
品牌的核心价值越强,相对应的品牌势能就越强,对品牌的偏好程度就越高(www.e993.com)2024年9月11日。当品牌的核心价值成为消费者表达个人价值观和精神主张时,就拥有了超脱产品功能属性的强大势能。而越是超高端的品牌,越注重从情感和价值观以及精神文化等感性利益点进行品牌势能建设,避免陷入“过分聚焦商品能功能属性”的品牌误区中。
卖红薯也要把债还上!曾经的雪糕刺客钟薛高还有机会“翻身”吗?
“钟薛高曾凭借差异化的市场定位和创新的营销策略在短时间内迅速崛起,然而,随着市场竞争格局的演变及消费者需求的多元化,其原有的商业模式和价值主张受到了严峻挑战。”支培元。限高后的林盛还有机会吗?根据天眼查工商资料显示,林盛名下关联企业共有14家,其中6家为存续状态,包括钟薛高食品(上海)有限公司、钟茂(...
钟薛高、泸溪河、鸿星尔克受到青睐,是90后、00后价值观回归的缩影
在这背后是一大批代表国货的新消费品牌迅速发展壮大,90后、00后等新世代消费者是其中最重要的推动力量。了解当代年轻人的价值观和人生理念,对新消费创业以及投资都具有重要意义。新消费品牌钟薛高认为,近年来一些国货品牌快速发展,这背后是新世代消费者对国货品牌投出了支持票,体现了民众对于国家和民族发展的自信。
钟薛高创始人“真还传”?卖红薯也要还债
“钟薛高曾凭借差异化的市场定位和创新的营销策略在短时间内迅速崛起,然而,随着市场竞争格局的演变及消费者需求的多元化,其原有的商业模式和价值主张受到了严峻挑战。”支培元表示。限高后的林盛还有机会吗?根据天眼查工商资料显示,林盛名下关联企业共有14家,其中6家为存续状态,包括钟薛高食品(上海)有限公司、钟茂(...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
01品牌价值:从价值主张到价值感知这种是品牌已经成熟,也就意味着市场占有率较高,品牌在目标受众中的知名度极高,面对的已经不再是小白用户,消费者已经了解你的功能、信任你的品质,这时没必要再反复做功能诉求。比如说农夫山泉,今天还在给你讲产品品质、讲销量领先、讲大自然的搬运工,你还会有兴趣去看吗?