巴宝莉、香奈儿……宝格丽:这句广告语我没说
从已经逐渐被淡忘的寒王社会语录,到去年的余温还留存着的闻神emo语录,还有“相亲相爱一家人”群里面转载的金句,我越发感受到,潮流总是在往复循环,而人总会在不同的年纪爱上各种语录。只是现在,受关注的焦点轮到了奢侈品广告语。这个世界虚虚实实,有哪些是真的奢侈品的广告文案呢?01Idecidedwhoiwanted...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
“钻石恒久远一颗永留传”,这句广告语是如此脍炙人口和深入人心,以至于AdAge将其放在了20世纪十大slogan的第一位。从其为钻石行业带来的收益来看,也无愧于上世纪第一slogan的称号,这句广告语背后正是钻石大鳄戴比尔斯。戴比尔斯在19世纪七八十年代通过垄断钻石供应,让钻石成为奢侈品。但是,戴比尔斯公司并不满足于仅仅...
小红书 x VOGUE Business亮相巴黎,“中国奢侈品数字化创新峰会...
真实的“全球本地化”是奢侈品品牌将自身置入中国语境中,来构建品牌的中国文化叙事能力,以真诚的态度和巧妙的营销思路实现与本地消费者的深度沟通和文化链接;“反共识”的破圈跨界营销,则是在愈发激烈的跨界营销竞争中,通过走“反
对话分众传媒江南春:品牌定位,破解内卷
0到1的阶段,这个阶段呢,还去打硬广还太早,就是你做了一个爆品,市场有差异化,有些产品会做到三五个亿,有些产品可能做到两三个亿,就开始有了一定规模,这个时候你会面临问题——一是你的爆品不爆了,因为竞争对手都来学习你。二是你的流量的成本也上来了,因为你这个类目当中竞价的人多了。所以这个时候呢,往...
比音勒芬2023年年度董事会经营评述
1、奢侈品市场仍存巨大潜力和机会,品牌高端化发展成为必然趋势2024年1月18日,高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院第13次发布《中国奢侈品报告》,报告首席研究员、要客研究院院长周婷博士表示,国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局,而中国奢侈品行业正成为促进中国消费增长的核心力量。
“茶王之家”上榜国内外奢侈品品牌广告语集锦
茶王之家“@王者”广告语,上榜国内外奢侈品品牌广告语集锦了!大多数时候,如果你买不起奢侈品,但是可以看看奢侈品的文案(www.e993.com)2024年7月24日。这些文案瞬时间把你思维拔高到奢侈品的高度。1、香奈儿①每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号②“应该在何处擦香水?”一位少妇问我。
新周刊岁末盘点:2005国内外经典语录
“我爱天下女人”。——杨澜的谈话节目《天下女人》在采访郑渊洁后请他录一句广告语,郑渊洁如是说。“陈艺谋,张凯歌”。——《新周刊》关于张艺谋陈凯歌“两个人的电影史”专题的封面标题。其言下之意是:陈为艺谋,张奏凯歌。顺便说明一下,以上三条并未正式入选《2005语录》。
为什么奢侈品的广告都不用写文案?
尽管近年来广告画面的主流趋势是“文案导向”,但有一类产品的广告一如既往的以画面视觉为核心,那就是——奢侈品广告。戈尔巴乔夫曾拍摄LV广告无论是平面海报还是视频TVC,或者是各类宣传物料,我们能发现,奢侈品广告中的文案往往只有一句广告语和产品品牌名。为什么奢侈品广告中不太用文案?这主要跟奢侈品的产品属性...
奢侈品“Jew年广告”涉嫌冒犯犹太人 已被删除
奢侈品牌宝格丽(BVLGARI)在新年(猪年)推出新品的广告词中,使用谐音JEW宣传自家产品,由于JEW易引发歧义,该广告仅上线一天,就被撤下。2019年来临,不少品牌都推出了猪年限定商品,1月4日,意大利奢侈品、高级珠宝品牌宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告,在这些广告中,宝格丽使用和猪(ZHU)谐音的JEW(Jewellery)来...
奢侈品的广告一定要高大上吗?Prada偏偏钟爱白日梦
再向前追溯,在2012年,他们就邀请犹太裔导演罗曼·波兰斯基执导了《ATherapy》,这部微电影将“Pradasuitseveryone。”的广告语演绎得充满艺术气息,还以专业的姿态走进了戛纳电影节,开启时尚界拍微电影的潮流。奢侈品的广告一定要那种安于循守的高大上吗?不一定。像Prada这样做一个充满想象力的造梦师,也...