消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

君乐宝则成为户外广告最大金主。在2024年1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中,君乐宝排名第一,同比增速达到165.3%。农夫山泉排名第二,同比下滑17.4%;伊利排名第四,同比增长16.6%。这已经不是君乐宝第一次加码营销。今年,《歌手》大爆,君乐宝旗下品牌简醇是该栏目独家冠名商。显然,君乐宝在借势歌手的成功。譬如...

伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”

“伊利广告物料的泄露属于工作失误，但他们肯定是奔着孙颖莎夺冠去做的，因为孙颖莎这样的运动员拥有庞大的粉丝，‘饭圈文化’一定是会裹挟品牌的营销和宣传策略的。”正在巴黎采访的资深媒体人、体育产业独立评论主笔张宾这样表示。“即便是陈梦赢了，奥运会后她的商业价值也比不上孙颖莎。孙颖莎的粉丝群体太庞大了，而...

伊利为“乌龙”操作两度致歉,去年广告费近140亿元

财报显示,在东京奥运会举行的2021年,伊利股份的营销费用为193.15亿元,同比增长14.4%;其中广告营销费126.1亿元,同比增长14.65%。2023年,伊利的销售费用225.72亿,花费的大头同样是广告营销费,该部分达到139.91亿元。伊利表示,公司持续推进产品技术、营销管理创新,2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,伊利品牌价值再...

华流才是顶流!伊利自带中国风的巴黎奥运广告气势“绝”了

但伊利的这则广告片,在一众奥运品牌宣传片中吸睛十足,演绎了什么是“一力降十会”。广告片中汇聚中国跳水队、中国游泳队、孙颖莎、王楚钦、樊振东等运动员,他们整齐划一地擂响中国鼓,结合背后的不同运动场景,用颇具风格的中国传统的展现形式,向世界展现了中国运动员的青春风貌,让人直呼一声“绝”!当诸多品牌纷...

椰树擦边变“科普”,苹果广告“毁灭一切”

5月6日,海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚,因出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反《广告法》有关规定,罚款40万元。5月9日晚,海南椰树集团发表声明回应,称在椰树自己的官网上转载“用椰...

4月学小米,8月学伊利:营销人疯了

当老一代明星运动员逐渐离开奥运赛场,新生代运动员崛起时,伊利第一时间和他们签约赞助(www.e993.com)2024年11月20日。这不仅是押宝,更体现了伊利对中国体育未来的关心与关怀。也正是对中国体育的长期关注和支持,才让伊利有实力收获这么多的金牌爆点。结语营销界有一个理论:一个企业想提高全球品牌认知度,每提高1%,就要花2000万美元广告费;...

携程押宝成功,伊利、绝味鸭脖玩梗,MINI COOPER、小红书火爆出圈

品牌持续整活,深度且适度地玩梗,设计了与巴黎奥运logo相呼应的鲁豫专属logo,邀请网友参与"找茬"互动,同时在短片中展示了特别策划的节目《巴黎有约》,其中鲁豫再次使用其标志性的"真的吗?我不信"经典语录。类似的是,伊利还签约了沙和尚扮演者刘大刚老师为巴黎时尚大使和奥运会梦幻联动。

一周食品行业动态:伊利户外广告测试不当致歉;茶百道股价创新低

继梦之蓝手工班（经典）、梦之蓝手工班（大师）诞生，洋河在高端白酒赛道保持稳中有进，在一轮又一轮的周期中厚积薄发。梦之蓝手工班10年定位于高端战略性单品，是洋河年份酒系列的核心支撑，是洋河多年来绵绵用力所探索出的“通关攻略”，也将成为洋河攀越高山之巅的“独家法门”。正新鸡排被曝20多天不换油...

伊利如何巧妙利用“鲁豫变巴黎logo”梗占领奥运话题高地?

在这场品牌大战中,伊利以其独特的营销策略,成功地在众多品牌中脱颖而出。伊利并非巴黎奥运会的官方合作伙伴,却巧妙地利用了“玩梗”的方式,通过陈鲁豫的洗脑广告片,一时间成为了社交媒体上的热门话题,风头无两,成功分得了一杯羹。这股“鲁豫效应”始于巴黎奥运会会徽的发布。2019年,当巴黎奥运会的会徽一经亮相...

伊利玩梗鲁豫:营销奇招还是擦边争议?

然而,上有政策,下有对策。伊利一招“伏击营销”即巧妙避过侵权,又蹭上了巴黎奥运会的热度。(伏击营销,指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动,使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为。)。仔细看,伊利在玩梗鲁豫的广告片中对巴黎奥运会的会徽进行了微调,使其更像鲁豫,但又仿...