收藏| 广告合规50问

而真实的体验和感受需要至少一次的真实体验,因此广告法规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合广告法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。鉴于男演员无法合理使用女性用品,没有真实体验,所以男演员不得代言女性用品。8.与发布广告的企业属...

高端鲜奶品牌每日鲜语携手微盟营销打造奥运营销新标杆

每日鲜语作为高端鲜奶新标杆,产品端双蛋白牛乳采用植物蛋白与动物蛋白的科学配比,每一杯都含有优于欧盟标准*的100%生牛乳奶源和精选自美国加州的巴旦木,0乳糖0白砂糖,严苛甄选GAP一级认证牧场,每日鲜语将“高标准”贯彻到每一个生产环节,更是落实到品牌行动和挑选合作伙伴的方方面面。此次每日鲜语找准微盟营销在...

闹大了!阿迪达斯公开道歉,因在奥运广告中使用巴勒斯坦裔模特

英国广播公司的消息,在2017年的一次发言中(注意,不是去年),贝拉表示坚定支持巴勒斯坦:,对巴勒斯坦人民的待遇是不公平的、片面的、不能容忍的。贝拉是知名名模,和多位明星以及名人有绯闻。她和姐姐gigi都是卡戴珊姐妹们的闺蜜。据媒体的消息,阿迪的模特中,还有巴萨后卫朱尔斯-孔德(央视翻译为昆代)。而孔德的广告,...

蹭奥运热度却惨遭翻车?谷歌AI广告引广泛批评 上线一周即被撤下

她表示，人工智能的确将导致一些创意工作消失，但其中一些工作本来就不应该存在。人工智能将自动化重复性的工作和任务，这包括创意领域的工作。例如，使用人工智能创作歌曲、撰写文章或生成艺术品现在变得容易，尽管质量标准可能存在疑问。（财联社刘蕊）

好风凭借力:奥运季品牌方选择体育运动员广告代言的合规要点提示

2.履行充分使用产品义务根据《广告法》第三十八条和《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》的规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,建议品牌方及运动员代言人至少遵循以下一般性要求:(1)代言产品前应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验,确保...

巴黎奥运会开幕前必看的12个广告案例

5.最有网感的奥运营销品牌:伊利自从巴黎奥运会官方LOGO公布的那一天起,就一直有不少人认为,这张火炬标志太像知名节目主持人鲁豫(www.e993.com)2024年11月8日。伊利也是成功抓住了这波流量,邀请鲁豫担任奥运会观赛大使,并且拍了支广告:片子反复以“一旦接受这个设定就回不去了”为广告语,并且大量使用巴黎奥运会LOGO和鲁豫头像做互相替换,富...

运动员夺牌就送牛奶,蒙牛、伊利们“激战”巴黎奥运,乳企如何算...

同时,国际赛事是推进品牌国际化的良机之一。中国广告主协会副会长许正林教授对时代财经表示,世界品牌500强评价标准中有一条重要指标,就是国际市场的营收要超过30%,所以对中国大部分企业来说,品牌出海势在必行。往前追溯,不少品牌曾凭借奥运会一举打开知名度。

奥运会比赛结束了,但为奥运花钱的人还在努力

奥运会属于标准的的“有50%的广告是浪费的”广告环境。作为一个有32个大项,329个小项,参赛运动员总数为10500名的大型赛事,观众的注意力非常分散,很难有一个品牌真正的覆盖到所有观众,广告效果相比账面上的传播热度肯定是打折扣的。但这依然不妨碍赞助商的纷至沓来。因为奥运会稀有,在少数的几个全球顶级赛事中,...

专家深度解读:奥运营销中需要注意的四大要点

合法的签约赞助商都有哪些呢?我们以巴黎奥运会的市场开发情况看一下:01TOP赞助商国际奥委会直接签约,赞助期限往往覆盖多届赛会,能够在全球范围内使用奥林匹克知识产权(如奥林匹克五环图案标志、奥林匹克旗、奥林匹克徽记等)这些权益是TOP赞助商独享的。TOP计划面向全球范围内的企业,每个类别在全球范围内仅有一个合作...

奥运营销三大坑,可得加小心 | 食悟“奥运营销战”系列报道⑥

有公开统计显示,非官方赞助商对官方赞助商最容易发生侵权的时段,集中在奥运会倒计时、开闭幕式、中国队夺金高峰时段、运动员凯旋欢迎仪式和庆功会等时间点。判定侵权的标准,则主要是看非官方赞助商是否出于商业目的,不当使用了奥林匹克的旗帜、标志、格言、会歌、吉祥物、口号、火炬等相关商标或专利。