始祖鸟卖得好,安踏却更头痛了

有意思的是,始祖鸟、萨洛蒙的幕后操盘手奇普·威尔逊(ChipWilson),正是原先lululemon的创始人。亚玛芬进击运动女装市场,是否将给lululemon带来威胁,引人深思。另一方面,自亚玛芬被安踏集团收购,始祖鸟、萨洛蒙等户外运动品牌也被安踏收入囊中。作为多品牌托举的巨人,安踏集团固然享受更丰厚的收益,但旗下子品牌们业绩发...

“始祖鸟平替”,被中产们抢疯了

如果说始祖鸟是专业的代名词,那买mont·bell的人看中的就是一个性价比。作为日系户外品牌,相比硬核的欧美品牌,mont·bell不但实用、舒适,在外观色彩上更跳脱,吸引了很多颜值党,更重要的是,它在价格上也更友好。比如一件使用GORE-TEX面料的日常系列冲锋衣,mont·bell在大促期间1799元就能拿...

“始祖鸟平替”在北上广火了?

就最能体现户外科技的面料来看,在montbell品牌官网可以看到,montbell合作的面料商有二十余家,多为世界顶级材料,始祖鸟等大牌使用的GORE-TEX面料就在其中。此外,montbell还自研DRYTEC面料,防风防水的同时更加轻量化,价格更加亲民。图源:montbell品牌官网除专业度外,性价比是montbell的另一核心竞争力。当然,这里的性价...

北上广中产疯抢“始祖鸟平替”?

今年上半年,montbell就已经“打败”始祖鸟,成为上海中产新标配。在小红书,上海白领的周末日常是这样的:“身穿montbell上衣,脚踩KEEN溯溪鞋,身背Lemaire牛角包,在华山路、衡山路之间一边Citywalk一边点上一杯霸王茶姬。”上海博主@G僧东形容。图源:小红书@I'm-糕(已获授权)其实,montbell并不是一个新品牌,而是诞...

抠门年轻人,盯上始祖鸟县城平替

但比起中产唯爱“鸟鼠象”（即始祖鸟、攀山鼠、猛犸象），大多数年轻人的第一件冲锋衣是骆驼、迪卡侬和探路者等“平替”。潮流感、实用性和性价比，是年轻人冲锋的最大动力。“耐脏抗造，适合出差穿”，冲锋衣喜提“打工人战服”称号。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格兴起，也让冲锋衣一跃成为街头潮流穿...

消费降级时代,始祖鸟能不能被“平替”?

始祖鸟被称为“中年男人三件套”、“中产运动三件套”,对于许多消费者来说,这些标签背后是身份的象征(www.e993.com)2024年11月29日。穿上一件始祖鸟的冲锋衣,或许未必会翻山越岭成为户外达人,但内心会涌起一丝优越感。当追求时尚的达人看到Lululemon创始人奇普、曾经的LV创意总监维吉尔、Supreme首席设计师卢克等曾穿着始祖鸟出席相关场合后,难保不会...

那你偏要去崇明什么意思?崇明到底有谁在啊?

也因为其中一段台词火遍互联网“那你偏要去北京什么意思北京到底有谁在啊?”刹那间各地文旅纷纷接招开启二次创作眼下,这股转场的风吹到了崇明……那就告诉方协文N个来崇明的理由!方协文:崇明到底有谁去啊?小编:那可就多了莫文蔚

始祖鸟的“非爆款”新品逻辑

而有意思的是，这款外骨骼软壳裤正是由始祖鸟的前沿概念团队和脱胎于谷歌X实验室的SKIP研发公司共同开发完成。此前受到谷歌运营策略和内部结构变动影响，SKIP负责人KathrynZealand选择离开谷歌，但仍决定继续推进外骨骼装备的研发进程。前瞻性是比所有人更先发现问题为什么是始祖鸟？一个原因是，早在2002年，前沿概念...

“始祖鸟都差点意思”,打工人花50买的二手工服赢麻了?

“场景化”最有代表性的例子,是2022年刷屏TikTok的始祖鸟“防水挑战”,各大博主穿着冲锋衣站到淋浴间,让这大雨全部落下,展示其貌不扬的鸟是多么防水。而工服,从来就活在场景里。博主专程买件几千块的衣服回家淋水,是为社交平台量身定制的浮夸玩法;快递员和外卖员穿上工服冒着暴雪还能准时送达,则无疑是对衣...

硬壳冲锋衣王者,带你了解始祖鸟硬壳冲锋衣5大系列12款产品

全球户外圈广为流传着“硬壳始祖鸟,软壳猛犸象”,意思就是说硬壳冲锋衣看始祖鸟、软壳看猛犸象。始祖鸟是当之无愧的硬壳冲锋衣王者,其中以专业向导级的旗舰产品AlphaSV和多功能用途的BetaAR最为经典。始祖鸟的硬壳冲锋衣一律采用顶级科技面料Gore-Tex的产品,始祖鸟还和Gore-Tex联合研发只用于始祖鸟硬壳冲锋衣的产...