配货才能买爱马仕包,搭售模式违法吗?

根据诉状,爱马仕的Birkin包通常不会在美国零售商店中公开展示,消费者不能单独购买Birkin包,除非他们被认为有足够的“购买历史”或“购买档案”,也就是购买其他爱马仕奢侈服装和配饰产品的记录。这就是配货。在国内,爱马仕的商业模式媒体也有报道[i]:所谓“配货”是指消费者想要购买某款热销产品,必须先要购买其他相关...

爱马仕配货在奢侈品市场中的策略是什么?这种策略如何影响品牌定位?

在奢侈品市场中,爱马仕以其独特的配货策略而备受瞩目。配货,这一在爱马仕购物过程中常见的现象,实则蕴含着深刻的市场策略考量。爱马仕的配货策略首先体现在其对产品稀缺性的营造上。通过限制热门产品如Birkin和Kelly包的供应数量,爱马仕成功地激发了消费者的渴望和追求。消费者为了获得心仪的包包,不得不购买其他相关...

卖不动背后:中产与奢侈品的“双向辜负”

有意思的是,当部分中产表示不愿再买奢侈品,但另一边,顶级奢侈品则傲娇地宣称,明明是自己抛弃了中产。市场遇冷后,曾经的双向成就,似乎也变成了双向辜负。当顶奢开始疯狂提纯:稀缺是自我的救赎就在今年七夕前,武汉首家SKP开业,因商场积分折扣促销活动,消费者买LV等奢侈品牌时,可以享受到史无前例的八折优惠,这一下...

奢侈品盯上了穷鬼生意,买巧克力也要“配货”了?

就算那些不常买甚至从没买过奢侈品的受众,也能通过较低的门槛,对奢侈品消费实现“心理代偿”——这一效应原本指一个人在感到挫败时会尝试消除这种挫败感,以获得心理安慰,在消费领域,则是指年轻一代消费者倾向于通过合理范围内的消费,体验到跨越消费阶层的满足感。这种“心理代偿”成为奢侈品“穷鬼生意”火爆的关...

...真相:配货比高达1:2,意味着买10万包包最少得先购买5万其他商品

专割中国富人!起底爱马仕“配货”真相:配货比高达1:2,意味着买10万包包最少得先购买5万其他商品,包包,古驰,中国,爱马仕,铂金包,奢侈品

拍卖行成为买奢侈品包的新去处

是的，通过拍卖买包，还有一个极大的好处，就是便宜(www.e993.com)2024年10月31日。“便宜”，一个相对概念，其相对性在拍卖行被称为“奥莱”时得到了最直观的彰显——虽然一锤子下去还是动不动几十万上百万的，但已经是比较实惠的选择了，起码不用配货啊。业内人士认为，助长奢侈品拍卖人气越来越旺的催化剂，是奢侈品不断提高的产品价格和...

有钱人也会被奢侈品商家PUA!女子花140多万配货只为买爱马仕包却遭...

没想到有钱人也会被奢侈品商家PUA!近日,宁波杜小姐在阪急爱马仕“配货”140多万却没买到爱马仕包的新闻冲上热搜第一,成为全网热议的话题。网友们在感叹贫穷限制了想象的同时,也为这位宁波女士打抱不平。据媒体报道,宁波杜小姐半年时间在爱马仕累计消费配货已达到了140多万,而她之所以买这多么乱七八糟且不太需要...

240元买LV,谁在为奢侈品的“穷鬼生意”买单

中国市场,一度是奢侈品行业增长潜力最大的市场之一,但在一个消费趋紧的年代,中产抛弃奢侈品、寻找平替也成为大趋势。比起让用户掏出真金白银购买越来越贵的奢侈品包包和时装,开拓各种新奇的场景、给用户创造更多独家体验,是很多奢侈品品牌的共识。在此次品尝LV巧克力之前,Jessie此前通过参加别的奢侈品活动,也能获得满...

配货“潜规则”!这一奢侈品品牌遭集体诉讼

配货“潜规则”!这一奢侈品品牌遭集体诉讼当地时间19日,法国奢侈品品牌爱马仕在美国加利福尼亚州遭到起诉,原因是爱马仕只允许有“足够购买记录”的客户,购买其品牌特定型号的包,这一规则涉嫌违反了反垄断法。当地时间19日,两名美国加利福尼亚州居民在旧金山联邦法院提起集体诉讼,指控法国奢侈品品牌爱马仕的销售策略...

消费者购买爱马仕包被捆绑销售140万 顶级奢侈品“配货潜规则”几...

所谓“配货”就是爱马仕没有公开的一个“潜规则”,顾客想买一款经典包,必须先购买一定金额的其他商品。为此,杜女士花了140多万元购买了包括项链、杯子、碟子、衣服、腰带等在内的若干爱马仕品牌商品,但店员还是声称“无货”,拒绝卖给她想要的包款。杜女士说:“‘配货’大概配了140多万元,包括衣服、珠宝、鞋子...