从娃哈哈和农夫山泉事件,聊聊什么样的饮用水算是好水?

其中,最常见的红标娃哈哈就是纯净水,而红瓶农夫山泉就是普通包装饮用水。下面是两种水在GB19298中的定义。解释一下,市面上的包装饮用水,只要是不带气泡的,不是矿泉水,不是纯净水,那就是常规的包装饮用水。不管你水源是来自大自然还是自来水管道,不管你经过什么工艺,只要你没往里加料变成饮料,它就是包装饮用水...

潘展乐代言农夫山泉,火的却是娃哈哈

农夫山泉和娃哈哈的这场意外"较量"仅仅是两个品牌之间的故事，更折射出整个饮料行业面临的机遇与挑战。在竞争日益激烈的市场中，如何准确把握消费者心理，创造独特的品牌价值，将成为决定成败的关键因素。这场意料之外的营销现象，不仅仅是饮料市场的一个有趣插曲，更引发了人们对品牌营销、消费心理和社会文化等多个层面...

全面接手娃哈哈后,宗馥莉放大招,反击农夫山泉,招标10万个冰柜...

根据市场流传的截图显示，农夫山泉辽北大区聊天群内打出“送娃回家，抢回我的钱，夺回我的店”口号。这里的“娃”指的并非孩子，而是意指其竞争对手娃哈哈。另一张落款为农夫山泉股份有限公司辽宁大区的激励方案显示，6月13日—6月30日期间，经销商若将核心竞品（娃哈哈）产品堆箱替换为农夫山泉产品陈列，可获得50...

简单的农夫山泉,复杂的娃哈哈

去年农夫山泉的整体毛利率接近60%,利润率达到28%,收入和利润的增长率分别达到28%和42%,而整体的营收规模已经与娃哈哈相差很小,其中水的增长为11%,高于整体市场7.9%的增长,新的产品增长动力强劲,相反娃哈哈的营收大约在10年前创下高点后,近些年就一直处于缩水或微小反弹状态。简单的业务还有一个好处,就是它带来的...

农夫山泉、娃哈哈低至1元/瓶!饮用水界价格战,是自我调节还是恶性...

线上渠道的价格相对较低。品牌旗舰店中,12瓶农夫山泉绿瓶纯净水的售价低至11.6元,单瓶折合0.97元;怡宝纯净水叠加优惠后单瓶约1.25元;娃哈哈纯净水单瓶约1.5元。第一财经记者从业内人士了解到,纯净水的生产成本是相对低的,这对促销来说是有利的。浙江大学城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示,纯净水的生产成...

“多线作战”的农夫山泉和“舆论漩涡”中的娃哈哈!

而比起舆论战,对于农夫山泉和娃哈哈这样的行业头部企业来说,眼下行业激烈的价格战或许更值得关注(www.e993.com)2024年11月22日。价格战意味着低价促销,而低价意味着投资者的收益会受到影响。尤其是农夫山泉需要依靠降价才能和竞争对手竞争,间接说明农夫山泉的护城河并不牢靠,竞争优势也不够稳健,《证券时报》就指出,农夫山泉降价促销,是其股价近期大...

饮用水跌回“1元时代”:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝、娃哈哈等应战

该店售货员透露,目前农夫山泉正主推绿瓶装产品,价格也更加优惠,而红瓶装则相对较少。不少超市的导购员对财联社记者表示,农夫山泉打响价格战也是无奈之举,其销量确实因3月份的风波而受到了很大影响。上述湖北某超市的导购员告诉财联社记者,今年3月份之前,农夫山泉和娃哈哈都是卖2元,但农夫山泉更好卖,不过农夫山泉...

瓶装饮用水市场“打水仗” 农夫山泉、怡宝、娃哈哈争相降价

除了官方渠道促销外,农夫山泉绿瓶纯净水在不同平台的优惠力度也不一样。红星资本局注意到,在永辉超市的线上小程序,农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后,价格低至7.92元/件,单瓶低至0.66元。图片来自永辉超市小程序可以对比的是,农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产品:农夫山泉550ml装天然水、怡宝555ml装纯净水、...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

且不说农夫山泉和娃娃哈在各自品牌营销战略方向上的不同,这也并非潘展乐本人可以操控选择的。作为消费者可以在娃哈哈与农夫山泉之间有分歧、做选择,它们之间的商战已然无法达成共识,但潘展乐“为国争光”是可以达成共识的。所以,让商业的归商业,游泳的归游泳吧。

娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示

农夫山泉与娃哈哈、乐百氏、怡宝等都有过节,甚至与整个纯净水行业都有过节,这种迹象如果没有突发事件,估计也属于竞争市场的正常现象,但一旦发生群体高关注度的大事件,就会被利用甚至被落井下石。第二,互联网是有记忆的这场“战争”肯定不是娃哈哈挑起的,按照宗老的格局,娃哈哈始终未向农夫山泉实施过任何挑战性的...