美团抖音双雄争霸,本地生活多强玩家们如何走出“巨人阴影”蚕食...
但美团和抖音间的关系也十分微妙,双方既是拳拳到肉的竞争者,也是相辅相成共同做大赛道蛋糕的合作者。从出击视角来看,抖音“闲时团购”的诞生中还埋藏着另一条逻辑线,即本地生活难有颠覆性的创新,想要盘活资源只能发力于细微处,这也是赛道内卷最直观的体现。再从美团说起,其更为性感的曲线藏在即时零售中,20...
抖音小时达加速,即时零售涌现新变量
也就是说,理解抖音即时零售的差异性与边界感的关键在于流量。抖音流量的基本特征是基于内容形成的,有集中爆发能力的,更多满足不确定的兴趣消费需求的。因此,与抖音在本地上的探索类似,抖音流量在即时零售里首先筛选出的,也是更适合内容展示的供给。对应的是有内容能力和内容制作成本的大商家、大连锁或者有靠差异...
全域资源协同发力,抖音生活服务助燃「上海之夏」新消费
伴随着"上海之夏"国际消费季的正式启动,抖音生活服务迅速响应,在线上线下发起创意营销,展现上海的独特魅力。不仅推动「上海之夏」IP破圈,更助力本地商家拓宽客源,将本地市场这块“蛋糕”做得更大。线上,抖音生活服务在抖音上线#上海之夏话题,并采用话题排位赛的机制,鼓励上海本地商家、达人以及在沪游客踊跃参...
抖音电商方法论又进化了:CORE给中小商家带来了什么?
2021年:首次提出抖音兴趣电商FACT,强调抖音电商差异化的内容营销生态。2022年:提出FACT+全域兴趣电商,指出货架场带来的生意增量和营销对生意的加速作用。2023年:提出FACT+S模型,完善了全域兴趣电商的框架,强调内容场和货架场的全域互联。可以说,在过去的三年里,抖音电商用极具特色的方法论解释了平台差异化的经营...
抖音电商的新增长,押向了好内容
逻辑上是不难理解的,各大短视频平台的内部数据都会显示,如果电商内容在信息流里的占比超过一定阈值,就会影响到用户留存——毕竟大家不是只为看直播买东西来的——所以交易池的「天花板」,事实上是受到平台整体供给规模的限制。而内容池本身就能顶高供给规模,以前对于内容池的商业化配套还不够完善,现在抖音电商意...
抖音月活
短视频这块蛋糕被传统视频巨头盯上了:优腾纷纷入局,竖屏剧风口乍现?竖着看视频~七麦数据2019-08-28微信出手音频娱乐:既是被逼的,也是主动的微信什么都想要(www.e993.com)2024年10月11日。伯虎财经2024-01-26抖音名利场:成名易得更易逝抖音的造星齿轮依然在轰轰作响,下一个红人正在等待被制造。
专访投资人黄海:抖音电商增速放缓,抖音商城成败难料
第二是抖音用户活跃度见顶(月活8.4亿)。这使得它分蛋糕的时候,更追求效率,让每一份流量都不浪费,尽可能赚取更高的价值(流量更贵)。这两者发生了微妙的冲突;品牌要赚钱第一,而抖音电商要卖更贵的流量给品牌,赚更多的钱。抖音流量成本递增后,一个品牌原来每月在抖音做1000万元的生意,微利或亏损;如果生意要...
一条450分钟视频吸粉450万,抖音偷偷“变长”?
争夺长视频蛋糕米三汉的走红不算个例。今年上半年,“一只萧包子”“听风的蚕”等视频博主在抖音上接连蹿红。“一只萧包子”也是专注深度阅读内容的博主,比如《160分钟深度解读<霍乱时期的爱情>》。这位博主第一条抖音发布时间为2月9日,注册至今发布了55个作品,粉丝量近160万。
完成历史任务的超级主播,正在被平台刻意抛弃
其实这是抖音为了让流量尽量留在平台内不得已的选择。在这个事件的零和博弈中,已经占据下风的抖音如果强势抑制相关内容,那么快手反而会因此承接到更多的流量。对于狮羊大战,并不是抖音不想做些什么,而是不能。一方面是因为不想被吸流,另一方面,则是因为这一事件已经不是某个网红某个平台的事情,而是演变成了整...
视频号电商再升级,誓要分走抖音的蛋糕
前者是一个类似淘宝的货架式电商。而后者则更像抖音的内容电商。视频号的公域流量更大,而小程序商城的会员、企业微信等私域分销体系更完备。据第三方小程序服务商从业人员透露,目前选择商城小程序的商家,往往是已经在淘宝等平台有了店铺后,再在微信寻求私域分销,二次转化。而此前视频号页面不能提供小程序入口,这一...