信息流广告大行其是,微博回望“原生”的初心
信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的广告,原生体验、算法推荐、定向投放、成本可控是它备受青睐的原因。然而,纵观多年的应用实践,许多平台和广告主依然新瓶装旧酒,只注重其自带的曝光,却忽视了其潜在的创造力,让信息流广告沦为变相贴片广告。微博试图从产品创意层面解决问题,推出投放效率更高、原生体验更佳、...
逆水寒辣评新浪微博:没有强迫投广告,是一家有魄力负责任的公司
看到自己在微博上获得了如此出人意外的评分,《逆水寒》手游也有点气不过,发微“阴阳”起了新浪微博的操作。表示:“鉴于逆水寒和新浪公司众所周知的恩恩怨怨,我们从没指望过逆水寒能在新浪得到一个2.2这么高的得分”“感恩之余,这似乎也说明了新浪并非是行业传言的“小肚鸡肠”“暗箭伤人强迫投广告”的企业,而...
2024互联网大厂广告生意指南
由于各家公司对广告口径的不同,所以这里采用的是广义的广告收入,如阿里、京东把广告+佣金统称客户管理收入,无法精准拆分其比例,可能存在一定偏差,但不影响大的格局和趋势判断;3、第一梯队营收规模1000亿以上,第二梯队营收规模500-1000亿,第三梯队100-500亿,第四梯队50-100亿...
微博返回舒适区
车企看重微博,源于其互联网公共领域的根本定位,换句话说,微博仍是公共舆论最大的集散地,其去中心化,强互动的特点,便于进行垂直领域的精细化运营。微博本身聚集了大量汽车爱好者和消费者,车企运营所要求的内容丰富度和社交裂变性平台都可以承载。区别于快消品极短的转化链路,汽车营销更看重长线品牌建设逐渐辐射到销...
微博电商广告:让“人货场”更具增量价值
微博是舆论热点的风向标,更接近用户,更能及时感知消费者对商品的喜好变化。因此,微博电商近期上线了CID投放工具——电商品类排行榜,解决了业务侧投放CID链路时无品类信息参考的问题,为电商广告主提供最优“货”品参考。在电商品类排行榜中,有三大功能:品类benchmark、品类趋势和品类购买偏好。通过不同投放数据的...
谁敢说广告没效果,看看《繁花》的品牌植入高段位!真的赢麻了!
最有意思的是《繁花》收官之后官方还对广告主进行了感谢!一共发了4条微博从植入广告的品类上看,《繁花》中的广告覆盖,美妆、饮料、食品等不同圈层,其中既有奢侈品牌,也有大众熟悉的国民老品牌(www.e993.com)2024年10月20日。值得一提的是,相比以往大家印象中,那些突然出现又和剧情融合尴尬的植入,《繁花》里的广告可以说是非常细腻,像是...
2024年版中国社交网络行业深度调研及发展趋势分析报告
(1)微博用户数(2)微博使用率(3)用户黏性度4、我国微博发展特点分析5、我国微博竞争格局分析6、我国微博商业应用分析(1)品牌推广与企业形象传播(2)广告(3)客户关系管理与在线服务(4)企业舆情监测、危机管理(5)电子商务(6)商业信息服务7、我国微博发展模式分析(1)企业合作(2)运营商联营(...
重新认识视频化
狗只看见肉没看见贼,意思是说,人们只注意了媒介传递的内容,没有看到媒介形式的作用。现实一点,人们只看到了公众号、抖音、小红书的内容差别,没注意到因为不同的媒介形成了不同风格的内容形式。我觉得这个“形式”,包括了格式、篇幅、措辞、情绪、风格、语法等各种形而上的东西,也就是“讯息”。麦克卢汉说,...
原来“宇宙网红”霍金开微博竟是为了发广告!
如果说微博上有哪个名人打广告能不让大家厌烦,甚至是争前恐后地评论转发,则非霍金莫属了。这个刚刚在4月12日开通新浪微博的明星科学家,终于在昨天中午发布了第一条广告。这条万众瞩目的广告来自汽车品牌捷豹。在这支充满了007风格的广告大片中,霍金摇身一变成为了幕后大Boss,并说出了酷炫的台词:“我们都是操纵时...
《回来的女儿》连上302+次微博热搜,爱奇艺迷雾剧场靠什么吸引广告...
优质的内容意味着产生爆剧的可能性就更大。当剧集的流量上来后,自带热搜体质,品牌可以借着这波自然量,除了在剧集中做植入广告外,做更多的尝试,以达到更高的效果。比如在微博话题上与观众进行话题互动,参与到剧情讨论中,或者结合剧集做联名活动、周边定制等等,加深大家对品牌的好感度。