美团猫眼发力大数据 电影O2O行业迎来变革

片方根据猫眼提供的数据,定制了营销话题,触达了观众兴趣点;此外,猫眼大数据精准定位到影片关注度较高的热点区域,加大了预售力度和口碑营销,并且确保了高位排片,使得影片的上座率和口碑获得双高。沙龙现场,猫眼电影相关负责人为在场媒体详细解读了报告内容,并指出,今天的猫眼电影不仅是一个售票选座平台,更是一个集媒...

春节档电影集体撤档:是市场疲软还是策略调整?

通过撤档，制片方可以进一步调整影片的宣传策略、口碑营销等方面，以期在更合适的时间点重新吸引观众。其次，电影撤档也是制片方对影片品质自信的一种体现。在电影市场竞争日益激烈的今天，制片方深知只有高品质的作品才能在市场中脱颖而出。因此，一些制片方选择撤档，是对影片品质进行进一步打磨和提升的过程。他们相信...

“金牌销售”郭栋楠:电影营销也是一种新的创作

郭栋楠给出了一个务实版本的回答：当下的电影营销主要分为四个版块——主策划，负责宣传节奏的把控，制作包括海报和预告片在内的主要物料，和大的活动节点策划；新媒体营销，负责社交媒体平台的玩法和互动；口碑营销，负责观众映后感受的引导；还有顺时而生的短视频营销，作为区别于新媒体营销的单独垂类。简单来讲，...

营销无效?创作脱离观众?暑期档为何出现高口碑低票房丨业内谈

“这个问题已经越来越明晰,如今观众(尤其是在暑期档)还是更习惯于去看合家欢、有社会热点问题、共鸣度强的电影,除此之外所谓的故事创新、口碑营销等手段越来越无法奏效。”罗天文尤其提到,这些年,口碑的好坏确实能够很快反映在电影票房上,口碑高的反面则是差评效应,但现在高口碑对票房能起到的帮助也越来越小。事实...

《草木之间:文艺电影的营销策略》

对于中小成本电影来说,口碑营销尤为关键。因此,第一批观众的选择就显得尤为重要。而在国内的电影节展映中,影片的口碑往往会提前流出,所以需要选择合适的观众群体,如去年《河边的错误》成功吸引了平遥观众的注意。总的来说,中小成本电影要突破票房天花板,需要在营销策略上下足功夫。粉丝营销、话题营销、口碑营销等多方...

《草木人间》复制《河边的错误》?文艺电影夹缝中营销

对于中小成本电影来讲,口碑营销往往会是营销工作的重点(www.e993.com)2024年11月27日。在口碑营销中,第一批观众的选择无比重要。不是所有的电影都适合先在电影节亮相,因为片子要面对的是一群口味刁钻的观众。在国内的电影节展映,更是会导致影片在豆瓣口碑提前流出,如果低于7分,基本就等于给电影判了死刑,所以第一批观众的选择尤为重要。《河边...

新时代国产现象级动画电影的营销策略

动画电影在营销过程中必须要考虑最广大群众的情感需求,正如《大圣归来》中孙悟空形象的英雄主义情怀和《魔童降世》中哪吒的反抗精神,引发大众群体的共鸣,并从观影过程中获得价值肯定,从而使其主题升华,获得长久良好的口碑。直至今日,这两部现象级动画电影在网络上依旧好评如潮,稳获高分,同时其相关周边也能持续带来收益...

电影市场繁荣发展(坚持“两创” 铸就辉煌)

电影营销越来越注重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台,已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的报告,暑期档期间,抖音电影话题播放量同比增长163%,点赞量同比提升95%,其中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿,《封神第一部:朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿;国庆档期...

电影市场繁荣发展

电影营销越来越注重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台,已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的报告,暑期档期间,抖音电影话题播放量同比增长163%,点赞量同比提升95%,其中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿,《封神第一部:朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿;国庆档期...

Papi酱“道歉信”上热搜,电影营销应关注质量内核

诚然,一部电影需要宣传和营销,以此扩大传播效果和知名度,获取利益。作为观众,我们也并不是绝对的反对和厌恶电影的宣传,我们抵制的是错误的宣传和营销方式,在夸张和虚假的宣传下,我们会对电影抱有较高的期望,可真正走进电影院之后却唯余失望,这对花钱看电影的观众来说是一场“欺骗营销”,对电影的口碑也会带来负面...