霸王茶姬茶百道都在玩的“MBTI饮品”,是什么?
星巴克推出的MBTI社交人格测试,设置了10道题,手绘风格的背景图让做题过程变得舒心。做完题可以看到详尽的个性特质分析,还有对应的饮品推荐,从做题到下单,过渡十分丝滑。与星巴克的暖心不同,茶百道利用当下热梗和打工情绪,将MBTI玩出了一种“疯感”。上文提到的MadBTI测试题有8道,十分贴合现实场景。比如“准备下班...
西媒盘点国际大品牌名称由来:乐高寓意“玩得高兴”
星巴克:并非《白鲸记》中的人物该品牌的官方叙述表明,这个名称并非赫尔曼·内维尔的小说《白鲸记》中一个人物的名字。该公司的创始人之一不久前表示,“星巴克”这个名字实际上是来自于无意中从一版老旧地图上看到的地名。乐高:丹麦语为“玩得高兴”乐高积木的名称是丹麦语LegGodt的缩写,意为“玩得高兴”。
星巴克不和瑞幸“玩”了,意味着什么?|产业观察
令人玩味的是,星巴克全球CEO纳思瀚(LaxmanNarasimhan)在今天早上结束的业绩会议上表示,“星巴克的目标是成为中国高端咖啡市场的首选品牌,我们通过核心门店和臻选门店积累的品牌资产是首屈一指的。”同时,在谈及2024年中国咖啡市场竞争时,星巴克高层重申对卷入价格战不感兴趣。“未来,星巴克中国将专注于实现高质量、可盈...
星巴克,悄悄在价格上玩起“双面”态度
对此,星巴克中国董事长和CEO王静瑛解释称,客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。“这使我们能够优化销售额和利润。”这意味着,“以价换量”已逐渐成为星巴克在中国市场的现实。咖啡依赖者转向“性价比”走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷...
不玩了?星巴克“干掉”CEO背后:中、美市场下滑,转投印度怀抱
中、美市场接近过度竞争的当下,印度市场对星巴克而言,或成了“桃花源”。近日,全球最大的咖啡连锁店——星巴克突发任命奇波雷墨西哥烤肉店(ChipotleMexicanGrill,下称:Chipotle)CEO布莱恩??尼科尔(BrianNiccol)为星巴克下一任董事长兼首席执行官,接替现任CEO拉克斯曼??纳拉辛汉(LaxmanNarasimhan)。
会玩!星巴克中国首次跨界体育,携手YONEX推出联名球拍
会玩!星巴克中国首次跨界体育,携手YONEX推出联名球拍7月22日消息,星巴克中国宣布首次跨界合作体育品牌,携手知名羽毛球品牌YONEX(尤尼克斯),推出全球首款星巴克与YONEX的限量联名球拍,以及一系列潮流活动(www.e993.com)2024年10月20日。更有两款专为举杯欢庆而生的咖啡饮品——起泡酒风味冷萃与黄油啤酒风味绵云拿铁登场。
星巴克变相降价 高端品牌也玩起性价比策略
星巴克变相降价高端品牌也玩起性价比策略星巴克变相降价星巴克在与竞争对手Manner和瑞幸咖啡的市场角逐中,尽管其产品价格依旧维持高位,但至2024年,双方的价差已显著缩小。星巴克并未直接对其产品实施降价措施,而是采取了多种间接手段,悄然参与到这场价格竞争之中。
??星巴克别玩联名了
??星巴克别玩联名了图片来源@视觉中国文|字母榜,作者|张琳,编辑|赵晋杰“咖啡教父”星巴克也走上了联名的道路,背后既是对中国市场的重视,也是应对中国愈发激烈市场竞争的新举措。根据近期星巴克公布的2024财年第一财季(即2023年第四季度)财报数据,当季度,星巴克综合净收入增长8%,达到94亿美元(去除...
福建检出咖啡致癌物,丙烯酰胺是什么?美国要求星巴克标注!
这份关于星巴克、瑞幸等多款咖啡含有致癌物的报告,迅速登上了热搜,引发了人们的关注。这个引发人们关注的丙烯酰胺是什么?在世界卫生组织公布的四类致癌物中,丙烯酰胺属于2A类致癌物,也就是对人类致癌作用证据有限。很多流行病学研究表明,丙烯酰胺与肾癌、子宫内膜癌、头颈部肿瘤有关,不过这些致癌性也只是“疑似”。
海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?
星巴克这波紧跟潮流的操作,一下就抓住了年轻人喜欢尝试新鲜事物的心,销量话题全都有了。还有前段时间,海底捞在北京的部分门店推出了i人和e人专属的等位区域,除此之外,现场还会发放i人和e人专属的标饰。虽然这项举措,在网上引发了剧烈的争议。但是流量经济,流量就是钱。甚至有顾客表示,愿意冲这个去门店用餐体验...