安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?
在新经济时代下,安庆又该如何打好后来居上的侧翼战呢?一、安徽由此发源,如今安在?安庆一直享有“千年古城、文化之邦、百年省会、戏剧之乡”之美誉和崇高的历史文化地位,二千多年前为春秋古皖国,安徽省简称“皖”即源于此。安徽省的名称是由“安庆府”与“徽州府”各取一字而来。安庆也是安徽省承宣布政使司...
真正的营销战是什么样的?
这样的错误,在定位之父特劳特的《营销战》中非常明显,特劳特采用了许多军事术语,来描述不同的营销战略,比如“进攻战”、“侧翼战”、“游击战”……这样的著作,固然好看,但未免过度简化、以偏概全。确切地说,营销战的复杂性,远远大于军事战争。第一:战争是双方的阵地争夺,有明确的敌、我双方,有明确的目标阵地...
什么才是餐饮经营的原点?
防御战、进攻战、侧翼战和游击战等四大战略,通过战略上资源的聚焦,把这个钉子钉进消费者心智。整套定位理论关键词提炼:心智规律、竞争导向、打造品牌、差异化、信任状、资源聚焦、品类细分、视觉锤、语言钉、四大战略模型、认知大于事实、品类思考、品牌表达、一个品牌只能主导一个品类。...上面的这套说法,基本上就...
第3艘075刷号!中国海军两栖攻击舰的发展,究竟达到了什么水准?
相比于被动加入的航母,全新设计的无人机母舰,顺应了无人机发展潮流,先天就更加适合无人机在海上的大规模应用。其不仅可以在两栖登陆作战中,作为开辟侧翼战线的海上平台来使用,而且完全可以凭借搭载的舰载无人加油机、侦察机,保障航母有人舰载机群的应用。更重要的是,我国海军长期面临域外大型航母的直接威胁,如...
在什么阶段,干什么事儿
比如,企业的初创试点期,就对应游击战;企业的成长起步期,对应的就是侧翼战;企业扩张发展期,对应的就是进攻战;企业的鼎盛成熟期,对应的就是防御战。根据企业发展阶段的变化,“到了什么阶段,就打什么仗”,每个阶段的商战,又对企业的产品、营销、财务、渠道,以及推广,都有不同的配套要求。
新定位理论对旧定位理论改变了什么
新定位理论体系拥有更进一步的竞争论述,对旧定位理论中的“防御战、进攻战、侧翼战、游击战”商战四象限的教条框架、“定位+配称”存在的静态局限性,都进行了破坏性否定、继承和创新(www.e993.com)2024年9月19日。三、新定位理论“重新定位品类”旧定位理论一切从品类战略出发,新定位理论重新定义品类战略。旧定位理论认为品牌竞争战略就是品类;...
西贝“血亏”几千万才明白:鼓吹定位,是营销史上最大忽悠
商战里提出的四大战略,防御战,进攻战,侧翼战,游击战。大家去找一下这个知识的源头。这套理论出自哪里呢。军事战略。但是军事战略和企业战略有一个本质区别。军事战略有具象的敌人,是在一个有限的地理空间争夺土地。而企业战略是在一个无限的商业市场空间里创造价值。商业市场空间不仅是无限的,而且是多空间的。单纯...
当你在说定位这个词时,你确定知道自己在说什么吗?
后来两人又合著了《营销战》《营销革命》《人生定位》《22条商规》等书,将营销比喻为战争,提出了防御战、进攻战、侧翼战、游击战等四种战略形式。再后来,特劳特和里斯分道扬镳,各自开了自己的公司,并各自发展了定位理论,各自写了一系列书。我们先说说特劳特的部分,第二篇章。
产品这门生意:经营的20条底层逻辑
侧翼战用一句话概括就是,农村包围城市。“农村”是对手的弱、虚、“城市”是对手的强、实。强势对手在一二线布重兵,我就去三四线,强势对手在线下搞围堵,我就去线上搞突围,强势对手在商超,我就另辟蹊径便利店。比如:薇诺娜,入局大健康品类市场,以侧翼战的方式,从细分市场切入,形成与原有的化妆品巨头企业的错...
从游戏机、计算机、智能手机的过去五十年,看VR和AR的未来五十年
就搞点剑走偏锋的,比如Wii、WiiU,包括现在搞个switch,算是打侧翼战,介于主机和掌机之间的市场。还好它还有很强的IP,所以它活得还不错。但是我们今天知道的任天堂和80、90年代初期的任天堂完全不一样,那个时候任天堂绝对是如日中天。为什么当时行业会特别讨厌任天堂,我一直也没有特别理解。最早游戏机是卡带发行,...