为什么宝洁的营销预算加大,可口可乐却在缩减?

为此,可口可乐暂停所有市场大部分的营销费用,一是为了降低成本,二是对目前的营销投入回报持怀疑态度。再来看宝洁,疫情在全球蔓延以来,消费者在居家隔离中对清洁产品和卫生纸等用品的需求大幅增长,宝洁一系列知名品牌的销售额增长了6%至8%。今年前3个月,宝洁在美国的销售额增长10%,创下数十年来美国销售额最高增幅。

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸产品广告投放大幅增长家庭清洁全品类2024年1-7月投入指数为732.9百万,同比增长20.9%。四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告...

营销模式答疑支招篇:什么叫差异化营销模式?

什么叫差异化营销模式?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,所谓差异化营销差异性市场战略差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品,和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特...

尼尔森IQ荣获Future Marketing未来营销大奖 洞悉美妆个护全渠道新...

以即时零售为例,它有效串联线上线下,为线下门店注入新的活力。在家护和个护快消品领域,即时零售在现代渠道中的比重分别为6%和11%,显示出O2O模式在满足即时性需求方面的增长潜力。特别是纸品(卫生纸和面巾纸),在O2O的重要性日益凸显,且表现优于全渠道,成为值得关注的重点品类。面对中国消费者趋于谨慎和精明的消费...

一场会销成交千万!用演讲狂销爆品的新营销时代来了

4、强制到达:如果想要产品销量高,前期的公域流量转私域流量非常重要,这可以直接关系到后续的产品销量和转化。以女性用品为例,如果你想要更加精准地获得目标客户,就可以在商场洗手间中设置免费纸巾扫码机,扫码、关注、点链接才能获得卫生纸,当用户关注之后,如果你的公众号足够吸引人,就可以留存用户,产生购买行为。

忘记概念炒作,品牌营销应该回归基础的“6觉模型”

英国ASDA食品杂货连锁超市将数种卫生纸去掉包装,让购买者更好的触摸和比较各种纸质,其结果是,店内自有品牌的销售急剧上升,货架上该产品的空间扩大了50%(www.e993.com)2024年11月8日。苹果在全世界范围内开设大型体验店,每家店每天吸引几千上万人到店触摸到真实的苹果产品。苹果的外观设计、材质与制造工艺也都是为提升消费者的触感服务的。

营销人gap shit的尽头,是来厕所“采风”?

但诸位,时代已经变了。一扇厕所门挡不住营销人肆意奔放的脑回路,连随机走进一家餐馆都会被厕所里精心布置的surprise吸引注意。譬如日本当红面店一兰的厕所里,整墙的卷纸就被网友奉为奇观:图片来源:豆瓣@笨熊墙上的通知赫然写着:对“能为客人提供足够卫生纸”有绝对的信心。想不到吧,这还只是专供一个隔间的...

Costco如何实现基业长青

在好市多有一个很有意思的规定:所有商品的毛利率不得超过14%。一旦超过这个数字便需要向CEO汇报,需要经过董事会的批准。本质上是因为Costco独特的商业模式下,不依靠商品销售赚钱,净利润主要来自于会员费,2022财年公司净利润58.4亿美元,其中会员费收入42亿美元。对Costco而言,最核心的指标是会员...

2023年抖音带货TOP10,藏着2024年五大新趋势

带出去的,毛利普遍高,如手机、手表、眼镜、珠宝首饰、包、鞋服;摆出来的,毛利相对较低,如冰箱、洗衣机、厨房家电等;藏起来的,毛利最低,如卫生纸、垃圾袋。2023年抖音带货最猛前10大品牌中,除海尔和美的属于摆出来的消费品,大都是带出去的消费品。

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

3、纸巾巨头来到逆风局。和啤酒类似，纸巾体积大，单价低，运输成本高。品牌成功过去靠渠道与工厂绑定降低运输成本。但线上兴起瓦解了这一优势，广告营销成推新品最有效的武器，纸巾巨头被迫卷入新品牌的营销战争。纸巾被国外卡脖子过去一年，纸巾三巨头的股价遭遇滑铁卢。跌幅最少的是维达国际，只跌了2.25%。但这是...