营销模式答疑支招篇:什么叫差异化营销模式?

什么叫差异化营销模式?深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为,所谓差异化营销差异性市场战略差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品,和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特...

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸产品广告投放大幅增长家庭清洁全品类2024年1-7月投入指数为732.9百万,同比增长20.9%。四大细分品类中,洗衣产品是优势品类且保持稳步增长,消毒/卫生用品和纸巾/卫生纸品类广告投放有大幅增长,同比增长分别为126.1%和129.6%。家庭清洁丨投入策略OTT是最主要的投放终端,视频网站与视频贴片广告...

一场会销成交千万!用演讲狂销爆品的新营销时代来了

其实商业模式,都需要根据二八原则来制定,因为你在获取用户的时候,数量会由高到低,有一个筛选的过程,我们在留下的那部分用户上需要花费大量精力,来抓住他们的注意力,然后再针对他们的痛点进行狠狠地狙击,这样就可以产生成交,在后续的产品服务中心,也需要定时与用户进行互动,只有这样才能持续产生购买。当然,除了要有...

Costco如何实现基业长青

本质上是因为Costco独特的商业模式下,不依靠商品销售赚钱,净利润主要来自于会员费,2022财年公司净利润58.4亿美元,其中会员费收入42亿美元。对Costco而言,最核心的指标是会员增长速度。因此,Costco保持经营性活动微利(压低产品毛利率),让利给消费者,吸引消费者进入其会员体系。Costco从开业之初便不忘初...

2023年抖音带货TOP10,藏着2024年五大新趋势

带出去的,毛利普遍高,如手机、手表、眼镜、珠宝首饰、包、鞋服;摆出来的,毛利相对较低,如冰箱、洗衣机、厨房家电等;藏起来的,毛利最低,如卫生纸、垃圾袋。2023年抖音带货最猛前10大品牌中,除海尔和美的属于摆出来的消费品,大都是带出去的消费品。

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

3、纸巾巨头来到逆风局(www.e993.com)2024年11月24日。和啤酒类似,纸巾体积大,单价低,运输成本高。品牌成功过去靠渠道与工厂绑定降低运输成本。但线上兴起瓦解了这一优势,广告营销成推新品最有效的武器,纸巾巨头被迫卷入新品牌的营销战争。纸巾被国外卡脖子过去一年,纸巾三巨头的股价遭遇滑铁卢。跌幅最少的是维达国际,只跌了2.25%。但这是捡了...

纸巾大王,地位不保?

事实上，只要找到了合适的供应链，借由它们所擅长的营销方式或是打通它们特有的渠道，任何快消品牌都能“染指”纸类消费品。欧睿信息咨询数据显示，2023年上半年，德佑湿厕纸销量位居市场第一；云柔巾类目的头排，则由可心柔、安慕斯（德国品牌）、Unifree等新兴品牌“包圆”；网站“排行榜”根据全网搜索评价热度罗列的...

90后温州小伙继承家业,一年卖10亿,霸榜品类第一

品牌创始人陈科介绍,“今年线上线下销售额能突破10亿”,品牌在淘系、京东、抖音等平台都是保湿纸细分赛道第一,“市占率超过50%”。生活用纸属于高频快消品,据统计,中国生活用纸市场的行业规模已超过1400亿。从其过去10多年的发展来看,行业规模的增速不算快,但整个供给格局变得更为立体:如2010年时,厕用卫生纸占...

卫龙:让增长改变命运

中国式营销的演进图谱包括产品演进图谱、品牌演进图谱、产业竞争图谱、营销模式演进图谱、营销组织演进图谱等。卫龙产品演进图谱产品图谱是从产品角度观察企业的进步过程。产品演进图谱:单品突破→品种丰富→产品结构→产品更新“产品是根本,其他都是套路。”刘卫平如此说。