“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

2、周期拉长但营销不弱,电商保持以高营销投入引流支撑大促的展开2.1电商以高投入、广布局来稳流量2.2品牌也在大促期间增加了联合投放,向综合电商平台引流3、品牌营销方式寻求突破,以快速获取转化为核心目标3.1品牌保持对关键消费节点的高营销投入3.2品牌与渠道的合作加深QuestMobile数据显示,2024年10月14...

白冰:现在是我从业近40年最难的时刻

营销的手段是叫卖,引起读者焦虑,让你在焦虑中冲动买书。过去很多畅销书上榜,是靠自然销售形成的榜单,一旦上榜,可能3个月、5个月甚至3年、5年,一直在榜上。我们现在排行榜是什么?低价冲上去的书,都是脉冲式的,3天、5天就下来。畅销书不断轮换,说明拼的不是书的质量,也不是永久的生命力、价值,拼的是价格。

新零售专家曾敏:任营销72变,品牌洞察需回问“购物者营销”和...

零售企业做的更多的是顾客营销(CustomerMarketing),品牌企业做的更多的是消费者营销(ConsumerMarketing)。而ShopperMarketing是连接品牌和零售企业之间的桥梁,是两者的共同课题。随着发展,现在已经进入了全渠道购物时代,购物者24小时X7天无间断的随时随地都可能在浏览信息、在做出购买决定。比如他在抖音看直播的时候...

专访亨氏市场总监&嘉年华CEO | 生意增长下,如何平衡“变与不变”?

这会对你们零售端的营销策略带来什么影响?亨氏MarketingDirector彭楸洋:不是影响营销策略,而是会更多地去思考怎么样做零售加餐饮资源整合。比如,我们跟餐饮客户的联动是不是能够在零售端放大,零售端work的东西是不是在餐饮也可以用?亨氏联动上海创意薯条店SH4KE、汉堡品牌Charlie'sTopDigital:所以具体在玩法上,...

2024年零售营销日历!

一如既往,适合围绕“春节”、“团圆”、“习俗”等设计一些营销活动。2月14日情人节情人节可以借势进行创意营销活动,比如“情侣进店免单”、“免费领取玫瑰花”等活动。2月24日元宵节元宵节当天利用赏花灯、猜灯谜等节日热点,门店发起“猜灯谜赢大奖”的趣味游戏活动。

私域渠道是什么意思-私域商城是什么

误解一：私域渠道只是社交媒体营销许多人将私域渠道仅仅理解为社交媒体营销(www.e993.com)2024年11月26日。但实际上，私域渠道并不只局限于社交媒体。私域渠道是指品牌拥有并能自由控制的营销渠道，例如企业自己的官方网站、APP、微信公众号、企业微博、会员系统等都可以算作私域渠道。纠正方式：拓宽对私域渠道的理解，不仅仅局限于社交媒体，还包括...

《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》|重磅发布

综合来看，随着互媒的出现和用户自我意识的觉醒，品牌需要顺着用户思维，建立多渠道的沟通，逐渐向单一流量的运作方式告别，平台和品牌双方需要从思路、组织和利益等方面全方位打通，而不是生硬地把线上线下两个零售板块拼在一起。想要线上和线下两个零售板块的无缝融通，也不是无计可施。让两者无缝融合的真正的“...

企业如何利用数字化营销,开展D2C销售模式,开启增长之路——美国...

现在,不仅是那些网络原生的品牌,传统的零售巨头们也在迎合这种DTC(Direct-to-Consumer)零售方式。尤其是在疫情过后,这个方法更显重要。那么,到底什么叫做DTC呢?简单点说,就是品牌自己直接卖东西给消费者,省掉了经过各种经销商这个环节,比如百货商店或者网络商店等等。

硬折扣研究系列一:全球四大硬折扣零售品牌巡礼(Aldi、Lidl...

Aldi的组织形式是极度分散和去中心化的。其分散的组织架构为区域负责人在门店的选品方面提供了相当大的灵活性。在零售行业,地区间的差异极大,Aldi分散的组织架构可以被认为是在本土市场和国际市场取得成功的决定性因素。这种组织架构的最大优势是使Aldi能够利用其对本土市场的了解,根据当地消费者的需求定制产品。同时...

浙大管理学院王小毅:新的零售时代,新的创业逻辑

第二阶段，是基于大零售终端的营销。这个阶段，你会发现所有的产品都是放在一个货架面前，零售终端没有责任帮你卖货，所以需要你和同类产品之间进行直接的竞争。如果在零售终端竞争难度很大，那么大家就会退而求其次，想的是在店以外进行竞争，基于心智占领和定位的广告逻辑就产生了。我通过广告让你脑子里有我这款产品...