“泛运动”健身热潮下,Keep 能否成为大赢家?
运动的门槛被不断降低,Keep鼓励越来越多用户加入到泛运动健身的队伍中,比如在8.0版本中,爬楼梯、遛狗、原地行走等都被包括在内。以跑步、骑行等大众运动为核心,Keep正围绕泛运动健身的生态圈,在强内容、软硬件结合、线上线下社群赛事活动IP打造等方面,探索出诸多商业变现的可能性。2023年,Keep奖...
Keep 发布“2022年度十大运动健身热词”,洞察国民花样运动生活
“2022年度十大运动健身热词”不仅揭示着国民运动健康生活的升级与变迁,其中由Keep创造主导的城市漫游剧情跑、甄嬛跑、奖牌自由等热词,也折射着这个品牌引领国民运动风潮,坚持“让世界动起来”的初心。Keep运动研究院资深研究员东东表示,2022年度十大运动健身热词获得广泛关注,与过去一年国民健康意识日益提升、健身方式多元化...
在巴黎赛事的氛围下,Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮
今年8月8日是Keep第三届全民运动节,每年在这一天,Keep都会做点什么,来表达其对「自律」和「自由」的独到见解。彼时,巴黎奥运会也在如火如荼的进行中。当全民运动节遇上巴黎奥运会,Keep如何巧妙借助这两个重要的营销节点,传递出其品牌价值?携手新生代运动员,再次辩证「自律给我自由」「自律给我自由」不...
未来所有的品牌,都是生活方式品牌
比如工作日午晚餐,这是沙拉等轻食品牌、代餐食品的生意;如睡眠,我们在场景的开篇提到了熬夜带来的商业机会;如健身锻炼,它还可以进一步切分出更细的场景如户外运动、健身房、居家健身,以及飞盘、腰旗橄榄球、攻防箭等社交性运动。2022年6月,刘畊宏大火,每晚直播都全网跟着练,“刘畊宏女孩”成为一种社会流行标签。为...
“健身第一股”近一个月暴跌逾70%,Keep发生了什么?
Keep于2015年2月正式上线,成立之初,Keep定位为纯互联网内容平台,通过输出优质免费的健身课程,吸引了大量的“健身小白”用户。随着Keep渗透率快速提升,公司走过了早期“圈地”的阶段,然后开始逐步渗透到产业链的上下游,比如上线电商业务,通过流量销售健身设备、配套的运动产品、健康轻食、以及举办虚拟运动赛道等,产品矩阵...
这款智能运动手表,能否成为Keep新的“王牌”?
KeepWatchPilot1,会是智能运动手表的最佳“答案”吗?这个问题,或许还有待时间和市场来验证(www.e993.com)2024年9月22日。但体育大生意可以断言,这一定是最“懂你”的智能运动手表。8月10日,Keep正式发布旗下首款智能运动手表产品——KeepWatchPilot1(下称Pilot1)。这款智能穿戴设备家族的最新产品搭载了业内领先的硬件和算法,...
Keep距离盈利又近一步,线上健身跑通了?
整体来看,在规模和质量之间,Keep的优先级是高质量发展,在降本增效方面有更出色的表现。Keep作为最大的线上健身平台,财报数据的变化,意义不限于自身,也让一些行业性问题有了答案。比如,线上健身是否摆脱了疫情依赖症?知识/内容付费到底可不可行,什么样的内容付费才可行?本文将通过Keep的财报回答这些问题。
从健身到泛运动,Keep 还有哪些野心?
Keep发布8.0版本新APP丨来自:Keep新产品和最新的财报,显示Keep有两个层面的改变:用户和场景层面,从家庭客厅健身场景向更广泛的户外运动场景拓展,覆盖的用户群也更加泛化。商业化层面,从过去以自营消费品收入为主导,转向更加关注订阅和增值服务类的收入增长,并带来了毛利率的提升和亏损的减少。
Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革,拓展...
在用户和场景层面,Keep从家庭客厅健身场景向更广泛的户外运动场景拓展,覆盖的用户群也更加泛化。这一转变体现在其推出的8.0版本中,增加了球类、徒步、攀岩等多个运动品类,并开放了更多外部硬件的连接,完善了数据记录与分析功能。同时,社交功能的增强,如俱乐部、奖牌、达人课程等,也使得Keep的社区属性得到了强化。
Keep黑马业务,成了投诉“重灾区”
不过,Keep每名月活跃用户的每月平均收入增长了。这得益于虚拟体育赛事业务的持续增长,用户付费报名参赛,取得健身成就后可获得自主设计奖牌及虚拟权益。2023年,虚拟体育赛事业务成了Keep的黑马业务,Keep尝到甜头,部分参赛的用户却心里苦。新浪黑猫上,Keep近期遭遇大量投诉,投诉事由大多和keep奖牌有关,发生了什么?