农夫山泉推出高端水 一瓶可能要卖四十块
农夫山泉学生天然矿泉水,则是对农夫山泉20年前推出的“运动盖包装”的升级。运动盖是此前农夫山泉设计的单手就可以开关的瓶盖,此次新品除了运动盖,还在外包装上添加了一组标签,以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。周力透露,这三款产品的价格定位分别是35至40元、9元和4元。产品目前还未上市,最终定价会在未来...
包装水战,未见终局
意料之外,是指农夫山泉在二十多年前已经成功塑造了消费者「天然水更健康」的心智认知,带领包装水走出「1元时代」,成为「水王」。如今重推纯净水,不免引来争议。情理之中,是因为短时间内市场环境K型分化,消费降级与升级并存,而农夫山泉需要提前谋划,双线作战:一手抢占增量市场份额(如东方树叶领跑的高潜品类无...
高端水市场激战升级 农夫山泉要卖40元的玻璃瓶水
对于瓶身的设计理念,农夫山泉相关负责人对北京青年报记者表示,在农夫山泉之前,国内外所有的高端水包装均采用象征手法进行包装设计,比如用一座山来表示山泉,或者干脆用纯文字描述,而农夫山泉的高端水包装在设计理念上已经达到了新的高度。“农夫山泉将具象的生态环境以及人与自然的关系用于设计,这在全世界范围内,也是很...
大包装纯净水价格降幅明显:“八毛钱一瓶”背后PK的啥?
“其中,9.9元一包的农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装,如果批量发,还能再便宜1元,也就是8.9元一包,合着每瓶0.74元。”管理该区域的一位经理对记者说:“活动促销以来,销货速度很快,周末尤为明显。我们的货品就放置在这块方形板上,一块方形板放150包饮用水,零售和团购加起来,一天能卖七八板。”记者走访了...
“百米自由泳之王”潘展乐“光速”代言农夫山泉?
平均每瓶不到1元;康师傅的熟水饮用水550ml*12包装售价为9.9元,折合每瓶0.825元;就连平时零售价为3元的百岁山也降至1.8元每瓶。可以看出,农夫山泉和潘展乐的光速“官宣”所产生的热议,是当下竞争激烈的饮用水市场的一种缩影。在饮用水市场“变局”时代已经到来的今天,我们也乐意看到厂家做出的各种改变。
瓶装水TOP30:纯净水稍逊矿泉水,新概念水打破“一品占一地”格局
图:部分瓶装水品牌2023年营收及占比情况数据来源:各企业财报据华润怡宝招股书显示,2021年至2023年,华润饮料营业收入分别为人民币113.4亿元、126.2亿元和135.1亿元(www.e993.com)2024年9月20日。华润饮料包装饮用水产品2023年营收为124.47亿元,营收占比高达92.1%,距离农夫山泉仍有不小的差距。
怡宝的最大对手,不是农夫山泉
从招股书来看,怡宝的赚钱能力略逊农夫山泉一筹。不过,怡宝的最大对手,不是农夫山泉,而是自身产品单一和同质化问题。水之外,没有故事虽然公司名字叫华润饮料,但其发展最好的业务却不是饮料,而是怡宝饮用水。华润饮料招股书援引灼识咨询报告数据表示,按零售额计,2023年其在中国包装饮用水市场排名第二,市场份额18.4...
饮用水?矿泉水?媒体质问“农夫山泉到底是啥水”?
根据农夫山泉官网描述,其饮用天然水选自天然优质水源,天然水源即水井、山泉、水库,湖泊、地下泉水或高山冰川等。记者从产品的包装上的说明看到,550ml的瓶装饮用天然水是以丹江口水库深层水为水源,而5L的桶装饮用天然水则取水自长白山错草泉,水源地址为吉林省靖宇县矿泉水源保护区,水源类别为自涌泉。??那么,...
农夫山泉,四面出击
但是农夫山泉就是靠营销战役和健康观念翻了身。甚至是后来随着各类原料和运输成本的上升、以及消费升级的大趋势,3元的百岁山和4元的恒大冰泉也成为后起之秀,到2018年康师傅也涨价后,饮用水行业被认为集体告别1元时代。在相当长的时间里,包装水行业都没有什么新的变量。直到近几年新品牌饮料把行业内卷程度再上升...
连香港消委会都搞混的农夫山泉“天然饮用水”到底是一种什么水?它...
(李莹)近日,香港消委会和农夫山泉就其天然饮用水中溴酸盐含量的检测结果发生了分歧,原因是7月15日,香港消委会在《选择》月刊中对市面上常见的30款瓶装水样本进行了测试,其中在消毒剂残余及副产品测试中,发现百岁山及农夫山泉的溴酸盐含量达到3微克/升,该数字达到了欧盟对用于经臭氧处理的天然矿泉水和泉水的...