在巴黎赛事的氛围下,Keep巧用营销组合拳点燃全民健身热潮
今年8月8日是Keep第三届全民运动节,每年在这一天,Keep都会做点什么,来表达其对「自律」和「自由」的独到见解。彼时,巴黎奥运会也在如火如荼的进行中。当全民运动节遇上巴黎奥运会,Keep如何巧妙借助这两个重要的营销节点,传递出其品牌价值?携手新生代运动员,再次辩证「自律给我自由」「自律给我自由」不...
“泛运动”健身热潮下,Keep 能否成为大赢家?
运动的门槛被不断降低,Keep鼓励越来越多用户加入到泛运动健身的队伍中,比如在8.0版本中,爬楼梯、遛狗、原地行走等都被包括在内。以跑步、骑行等大众运动为核心,Keep正围绕泛运动健身的生态圈,在强内容、软硬件结合、线上线下社群赛事活动IP打造等方面,探索出诸多商业变现的可能性。2023年,Keep奖...
Keep北京麒麟社门店关停:线下业务受挫、线上转化瓶颈加剧,连年...
线下收缩、拓展不利,在业内人士看来,并非Keep独有,而是整个健身行业面临的普遍现象。因此,Keepland的关店,或也是其战略调整的方向之一,但值得注意的是,重心回归线上的Keep,承载的压力也并不小。不久前,Keep披露了2024年中期业绩,总营收10.37亿元,同比微增5.4%,营收增速自2020年始持续下降。与此同时,...
“健身第一股”Keep亏得少了 商业化仍在探索
Keep创立于2014年,是一家专注于健身领域的互联网企业。业务层面,Keep主要通过在平台上提供丰富的健身课程,让消费者可以利用碎片时间选择适合的课程;同时,Keep还具有社区属性,用户可以记录自己的健身内容分享经验;此外,Keep的业务范围还包括运动智能硬件、配套运动产品等多项业务。从营收结构来看,目前Keep的收入主要由三...
Keep距离盈利又近一步,线上健身跑通了?
整体来看,在规模和质量之间,Keep的优先级是高质量发展,在降本增效方面有更出色的表现。Keep作为最大的线上健身平台,财报数据的变化,意义不限于自身,也让一些行业性问题有了答案。比如,线上健身是否摆脱了疫情依赖症?知识/内容付费到底可不可行,什么样的内容付费才可行?本文将通过Keep的财报回答这些问题。
Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革,拓展...
Keep在健身行业的未来展望Keep,健身行业的领军者,其未来发展不仅关乎企业自身,更引领着整个行业的趋势(www.e993.com)2024年9月22日。在健身意识日益高涨的当下,Keep正面临着前所未有的发展机遇与挑战。其线上业务,特别是会员订阅和付费内容,已成为主要收入来源,并呈现出强劲增长势头,彰显了Keep在内容付费领域的卓越成就,同时揭示了线上健身服务市场...
Keep上市后8.0时代跃进:数字化健身领航者的运动生态圈变革
Keep在健身行业的未来展望Keep,健身行业的领军者,其未来发展不仅关乎企业自身,更引领着整个行业的趋势。在健身意识日益高涨的当下,Keep正面临着前所未有的发展机遇与挑战。其线上业务,特别是会员订阅和付费内容,已成为主要收入来源,并呈现出强劲增长势头,彰显了Keep在内容付费领域的卓越成就,同时揭示了线上健身服务市场...
从健身到泛运动,Keep 还有哪些野心?
2020年,意识到核心用户主要是在家运动人群,加上疫情增加的室内健身需求,Keep在这一年里宣布全面聚焦家庭运动场景,要为用户提供一站式运动解决方案。随着疫情彻底结束,过去两年户外运动增长迅猛,飞盘、越野跑、徒步、滑雪等户外运动项目先后成为社交媒体上的热门。Keep也在尝试推出更多户外运动玩法,其中最成功的就是...
Keep收缩线下业务,广州9家合作健身门店突然暂停运营
根据财报显示,Keep的收入来源于自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他。收入下降主要由于健身产品收入下降导致。Keep自有品牌运动产品收入4.66亿元,同比下降9.5%。占总收入的比重由上一年同期的50.9%降至47.4%。Keep在财报中提到,自有品牌收入的减少是健康食品产品的销售额减少。
Keep的未来是什么?
Keep是国内运动健身赛道的垂类头部公司,这一点应该没有人质疑。但是它面临的竞争主要来自垂类之外,这也是最容易引发资本市场疑虑的:线下健身房、泛娱乐内容平台乃至传统运动品牌似乎都在与Keep竞争,而后者大约3000万的MAU体量显得稍小了些。不可否认,这确实是一个值得重视的问题,不过其影响被严重高估了,而且是可以解...