美团团购x胡歌:全民化的代言人广告怎么做?
通常而言,品牌选代言人有两种思路——用流量带动销量或用质感代表品牌。大多成立初期、需要快速出量的消费品会选择第一个。但对于成熟品牌来说,往往会在两者之间做平衡和取舍。就美团团购官宣来看,其选胡歌应当是考虑调性而非流量。作为已在行业深耕十多年的国民平台,美团团购需要代言人,并不是需要流量,而是需要...
今日释法:“带货主播”虚假宣传适用侵权责任的法律分析
广告代言人是在商业广告中利用自己的证言、外形及一定的社会知名度和美誉度,通过各种形式的媒介,直接或间接地向消费者推销商品或服务的人,包括扮演广告角色、宣传商品或服务的人以及带货主播。带货主播指明星、网红、社会名人或公众人物对某一商品进行助销的行为,简单来说也就是主播在直播的过程中打广告。在直播带货...
郭艾伦与上汽大通MAXUS星际皮卡汽车跨界联手,共拓无限可能
郭艾伦不仅是“星际皮卡”的代言人,还是该系列的首位车主。他在体验上汽大通MAXUS“星际皮卡”优秀性能的同时,也和“星际皮卡”一起,带动了一股全新的皮卡热潮。郭艾伦青睐上汽大通MAXUS“星际”皮卡汽车,成为其代言人一直以来,郭艾伦以精湛的球技称霸CBA球场。他对篮球的热爱发自内心,他不屈不挠、敢打敢拼的风格也...
1个代言人8个姓,还是4家企业董事长?短视频广告乱象调查
代言人标称珍维丝董事长陈总广告宣传“只有点视频下方的链接才能买到官方正品的珍维丝美白祛斑霜”记者调查广告标称这款产品批号为国妆特字G20130358。经查询,该产品注册人和生产企业均为广州珍维斯生物科技有限公司。该公司实际控制人、法定代表人均为吴某泉。在该账号另外一个视频广告:代言人标称3...
哈里斯副手最大热门出炉,曾来华做广告宣传,开摩托车挂中国国旗
这位不同寻常的代言人正是马克·凯利,美国奋进号航天飞机的前指挥官。凯利此行是为美国保健品公司嘉康利站台,在熙熙攘攘的观众面前,他慷慨激昂地发表了一场演讲,用自己的航天员身份为这家公司背书。这并非凯利第一次为嘉康利站台,据悉,从2011年2016年间,他至少已经为该公司做过三次类似的宣传活动。不过当时...
同一美白祛斑霜代言人“拥有”多个姓氏和身份 这位神奇的“老总...
近日,一条名为“泊蝶肤研美白祛斑霜”的产品广告经常出现在多家视频平台上(www.e993.com)2024年10月23日。记者仔细查看后发现,同一化妆品营销账号“泊蝶美白淡斑霜正品”视频广告中的同一名广告代言人居然有多个姓氏和身份。该账号的视频广告中,一名身穿西装的老年男性标称“泊蝶董事长屈总”,画外音宣称“没有防伪码的都不是泊蝶肤研美白祛斑霜...
打击违法 整治乱象!江苏省扬州市2023年度医疗广告专项整治行动...
当事人在某商业广场地下停车场发布的广告中宣称“中国好牙重新定义种植牙新标准”等,并使用电视台主持人形象作推荐,违反了《广告法》第十六条第一款第四项以及第四十六条规定,构成未经审查发布医疗广告及医疗广告中利用广告代言人作推荐的情形。2023年8月,市市场监管局依法对当事人作出罚款12.22万元的行政处罚,并...
提示!广告代言这些领域禁入
《广告法》第二条第五款规定:本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。《互联网广告管理办法》将广告代言人的范围扩大至直播带货场景中,第十九条第四款规定:直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明,构成广告代言的,...
10秒明星祝福视频网上卖20万元,记者调查背后产业链
“代言,在广告法的背景下理解,其与‘广告’和‘人’合成为一个专有法律名词——‘广告代言人’,意思是除广告主以外,以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。”余锋说,因被祝福的对象为他人,既不是商品,也不是服务,故而难将送祝福的明星归为广告代言人之列。
明星10秒祝福视频网上叫卖20万元——记者调查明星祝福视频录制...
“代言,在广告法的背景下理解,其与‘广告’和‘人’合成为一个专有法律名词——‘广告代言人’,意思是除广告主以外,以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织。”余锋说,因被祝福的对象为他人,既不是商品,也不是服务,故而难将送祝福的明星归为广告代言人之列。