当我们谈论品牌人格化时,到底在谈论什么?

一个被广泛接受的“品牌人格化”的定义是:将品牌赋予类似人类的特质、性格或行为模式的过程。通俗地说就是:将品牌当成一个人,让品牌以一个人的身份进行运作。将品牌视为一个具有独特性格特征、价值观、沟通方式和故事讲述能力的人,这一过程使得品牌不再仅仅是一个抽象的概念或者产品集合,而是成为一个能够与消费...

1956年,畑俊六提出要改在中国服刑,理由是要找个军人葬身的地方

让这句话焕发新生，赋予人格化的魅力：如同一位尊敬的导师所强调的，你的观点可以保留在心中，但行动需与我们共同努力的方向一致。但畑俊六是个例外，他不为世俗所动。他巧妙地牵手了昔日对手、曾经的参谋次长，如今的13军司令官泽田茂。他将大批预备资源倾注于上述两大战略，巧妙地整合了原先疏离的资源力量。他不仅...

宇宙是被微调过的吗?从牛顿到爱因斯坦,都在寻找一个答案

抛开神话传说不谈,从牛顿到爱因斯坦再到杨振宁,都认为存在一个非人格化的造物主,赋予了宇宙大爆炸第一推动,并且还设置了条条框框的物理定律,让宇宙能长时间稳定运行,我们只是宇宙运行期间的众多成果之一。现代天文学告诉我们,银河系至少有1000亿颗恒星,可观测宇宙里至少有2万亿个星系,虽然今天的地球生命是经历了38亿...

龙江创意设计|顶流“雪妮妮”赋予城市IP蓬勃“生命力”

立足于哈尔滨城市文化的底蕴及大雪人形象原型,设计团队将大雪人进行人格化创作,塑造出一款富有特色的雪人IP形象,并赋予其“雪妮妮”的名称。作为哈尔滨市道里区形象代言人,“雪妮妮”IP肩负着擦亮“时尚范儿”“国际范儿”品牌使命,搭建起市民大众与城市的情感联系网络,让市民更有归属感、外地游客更有认同感。“雪妮...

“南方小土豆”之称引争论,梗文化不该被“人格化”|黄河时评

同时需要指出的是，即便是出于玩梗，也不应该把这些概念和文字赋予具体的人格化与性别化。如果“小土豆”只是作为一个纯粹的基于南方游客的昵称，哪怕是带有善意的调侃，也无伤大雅；如果把它赋予了性别，并将之具象化，甚至站在一厢情愿的立场上说出什么“养一个南方小土豆”之类的话，将被玩梗群体的个人感受虚...

给产品赋予一种似是而非的“人格”,管用吗?

熊猫精酿的套路和白象方便面类似,也是套用MBTI为产品进行定性和划分,在一定程度上赋予产品人格化的生动感,拉近啤酒与同类型消费者的距离(www.e993.com)2024年11月9日。比如,“好时光皮尔森”产品被归为ISTJ的物流师人格,因为这种人格的特征是“实际且注重事实,具有可靠性”,而这款啤酒就是干脆清爽、纯粹干净的。不过品牌也在文章最后提到:“以上分...

“AI版iPhone”毫无意义?苹果前首席设计官乔尼·艾维到底在造什么

在探讨人工智能如何在现实世界中被赋予人格化并实现其潜力时,我们不禁会联想到斯派克·琼斯(SpikeJonze)执导的电影《Her》中的情景,尽管我们也清楚,现实中的系统可能更多地由精致的硬件与几乎隐形的配件构成。对于LoveFrom这样的创新企业,我们希望其愿景中能包括如A24出品热门剧集《Sunny》中描绘的未来图景,在那里,“...

这些品牌的开学季营销,好会拿捏年轻人

除此之外,瑞幸咖啡还发布了“开学新人设”的系列海报,把MBTI人设与相关产品加以结合,赋予产品人格化特征,进一步撬动社交圈层的传播力。图源:瑞幸咖啡官方点评:瑞幸咖啡敏锐捕捉新潮流并精准把握年轻人的心理,别出心裁地运用谐音梗、人设梗等丰富多彩的方式,将开学的氛围渲染得淋漓尽致。品牌以各种新奇有趣的形式吸引...

守正创新:聚力打造军队新媒体品牌栏目——全媒体时代军队新媒体...

要根据军队新媒体账号和品牌栏目定位来建立“人设”,紧贴军种特色、军人本色、军旅底色,创新品牌栏目外在形象、宣传口号、简介等记忆点,赋予其人格化特征。人格化特征越明显,越容易与用户产生共情。比如,“人民海军”新媒体在“人设”创建方面进行了有益探索,推出“海苔哥”“海苔妹”等人格化形象,打造“海叔带你看...

承载千年文化底蕴,展现东方美学魅力

早在春秋时期,竹便被赋予了人格化的象征,卫人以竹喻德,竹的凌云之姿隐喻着士大夫的巍然风骨,竹的虚怀若谷又象征着贤者的谦卑内敛;魏晋之际,"竹林七贤"相聚竹林,他们的才情逸致与竹的清雅淡泊遥相呼应,竹成为了他们品格的化身。而竹家具则承袭了这一特色,竹家具的造型朴实无华,体现了"天人合一"的思想,它不受...