为什么杨笠被骂这么惨,还不断有品牌请她做代言?

霍夫兰对这个现象起了一个生动的名字:休眠者效应(SleeperEffect),也有译作是睡眠者效应。他对休眠者效应提供了一种解释,也就是「线索分离假说」。1、在人们接触信息的当下,态度会受到信源和信息内容的双重影响,甚至信源对受众态度的作用力更大,其中有公信力的信源更容易改变受众的态度。2、经过一段时间之后,信...

深扒传播学大咖|“沉迷”研究说服与态度改变的大佬

三是,他注意到影响说服效果的多种因素,尤其是说服者及其发出的信息者两个因素,并提出了改善说服效果的一系列有价值的建议,为“可说服性”这个当代传播学的重要课题奠定了基础。霍夫兰的主要论著有:《大众传播实验》;《传播与说服》;《说服的表达次序》;《个性与可说服性》《态度的形成和改变》。人物评价:罗杰...

态度理论在企业广告策略中的运用

态度是影响消费者购买行为的重要因素之一。消费者在了解、接触和消费企业产品的过程中会对这些产品以及提供产品的企业形成某种态度,这种态度不仅决定消费者如何看待企业及其产品,而且还在很大程度上影响其购买行动。因此,要维持或改变消费者的购买行为倾向,就必须设法维持或改变其态度。同时,态度也是预测消费者购买行为的重...

自考《公共关系学》复习笔记(6)

(1)态度是幼小时形成的;(2)态度发展到两个极端;(3)态度所涉及的关系较复杂;(4)态度在长时期内前后是一贯,并形成相应的信念;(5)态度中认知、情感和意图三个因素完全协调一致;(6)态度强烈刺激的行动,使主体取得较多的满足;(7)态度与价值观的联系较密切。三、霍夫兰的说服模式认为人的态度改变主要取决于以...