“硬核”植入春晚,能打破小红书的电商困局吗?

央视广告部对于IT产品竞标者的要求之一就是：日活要过亿。在上海独角兽企业的榜单上，小红书以1000亿人民币的估值高居榜首，远超第二、第三名的得物和米哈游。2023年年初，小红书日活突破1亿，月活突破2.6亿，领到了春晚的“入场券”。在其他人眼中，春晚背后的受众是一座宝藏，但在小红书眼里，却是与原有用户完全...

吐血整理!小红书最全名词解释合集

软值笔记:软性植入广告的笔记,将把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入到笔记内容中,比硬性广告更加隐蔽,从而达到广告的效果,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。比如下面的视频笔记,博主没有生硬地介绍和推广产品,而是将产品特点自然融入故事情节,使观众印象深刻。内容垂直:持续地做同一个领域的内容。也...

小红书「抖音化」:破圈之痛与难言之隐

短时间内引入大规模男性用户,软色情等低俗内容泛滥,破坏了女性用户的体验。也就是在这一时期,小红书因软色情等擦边球内容多次陷入舆情危机。虽然小红书长期社区生态放在首位,但社区治理后知后觉,经常犯了错才去补课。2021年12月,央视新闻报道称,四川成都的一位小学生家长在小红书搜索亲子乐园时,发现小红书会不时推...

喝碱水生儿子,戴蒂芙尼克领导,谁在小红书“造谣”营销?

小红书作为一个去中心化内容分发平台，对天然社区的保护，为了保证社区氛围的相对中立，传播数据好的内容更倾向于软性笔记，小红书不可能像抖音那样，通过纯流量投放把一个产品打到大爆。根据QuestMobile，2024上半年抖音软广投放费用逐年走低，而软性广告已成为品牌营销策略中的关键一环，以提高营销效率为目标，企图提前...

小红书软文推广——如何精准吸引目标用户

与KOL合作时,要确保推广内容和形式符合品牌的调性。过度生硬的广告植入可能会引起用户的反感,因此需要在内容上与KOL进行深入沟通,确保推广自然、真实。6.制定长尾策略,持续发力小红书的软文推广并非一次性的活动,而是一个长期、持续的过程。品牌可以通过制定长尾策略,保持一定的推广频率,以确保品牌始终保持在用户的视野...

小红书KOC铺量投放怎么做?

笔记内容要站在消费者的角度,去分享“真实感十足”的购买体验和心理活动,引发相似经历和痛点的消费者共情,吸引其产生互动(www.e993.com)2024年11月24日。同时内容当中不要植入太多的沟通点和关键词,一般我们在笔记当中最好就做1~2个的预埋就可以,内容要够软才会有强种草力2)KOC笔记的报备比例要拿捏好...

把生意搬到马路边,小红书马路生活节拓宽线下营销新场景

小红书对于这场线下活动玩法的灵感,来源于游戏。喜欢游戏,是大多数人的天性,在非游戏环境中结合游戏机制进行卖点植入,用趣味性驱动用户自发参与、互动、共创甚至上瘾,相较于传统营销更具吸引力。本次马路生活节线下活动中,项目组通过游戏化的互动玩法设计,为玩家提供一个极具诱惑力的目标,并将其拆分成多个低门槛、...

《繁花》大火,美妆植入的高端「玩法」是什么

*,硬广还是软植入,形式应正确选择。其实硬广和软植入没有孰轻孰重之分,关键在于所选择传播载体的内容形式,例如前文中有被吐槽生硬、刻意的软植入,也有效果好、不招人反感的硬广。差别就在于,硬广要想取得好效果,更多依赖于传播载体本身的选择,如《繁花》中百雀羚只是在后期插入贴片广告,但最终收获的宣传效果很不错...

为了增长,小红书要举起“消费主义”旗帜吗?

大体上,广告主的投放目的无非两种,一是传播品牌影响力,以维持品牌在行业的调性和地位为目的。这类广告称之为品牌广告,内容形式主要以明星/名人代言为主,传播形式主要以电视剧/综艺节目中的软植入和硬植入、电视广告、各大互联网平台/APP的开屏广告和贴片广告等。

没人想错过小红书的“红利”

小红书时尚买手“大妮是我呀”解释,在小红书,买手直播前期的种草铺垫是非常重要的,“通过长期的、有温度的、有情绪价值的内容,把自己在用的和喜欢的产品分享出来”,直播对粉丝来说,就是可以以相对划算的价格在直播间买到想要很久的商品,“粉丝也会把对于买手个人的喜爱,进阶为对买手的信赖”,“大妮是我呀”说,这...