比“椰汁擦乳”还难评,椰树招聘广告画风突变!

同一天椰树也发祝福视频,像极了提前给代言人随了份子钱。原来我只以为徐冬冬把椰树从小喝到大,现在还喝到了婚礼上。了解这个背景后,似乎理解了为啥椰树把徐冬婚庆风照放在招聘广告上。这或许隐藏椰树营销“看椰树广告,喝国宴饮料”的营销心机:借助徐冬冬今年的喜事打广告,立住国宴饮料的形象,也更好地呈现品牌...

“椰汁擦乳”被罚40万后,椰树直播间画风突变

据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。“椰树直播间风格大变”视频在网上热传。潮新闻...

椰树椰汁换新包装了?!

但对比原有包装(图2),这款自发设计的概念包装排版上以更简洁、规整的风格做呈现,结合抽象的几何图形以及红、黄、蓝三色背景渲染,提亮包装,与一侧的黑白文字内容形成反差,带来新颖、时尚的视觉感受。当然,包装设计的升级肯定是要经过充分的市场调研后,在品牌策略、营销策略等系列动作配合下完成的。而椰树椰汁品牌在...

用椰子擦乳?椰树集团又因低俗广告被罚,周边仍有相关表述

因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，南都湾财社记者联系椰树集团采访，截至发稿前，未得到回应。同日，#椰树涉擦边广告被罚40万#话题登上微博热搜。热搜截图...

个位数增长成主流?植物蛋白饮料的“瓶颈”与“机会”

图片来源:@养元六个核桃从增长态势来看,2023年,银鹭整体业绩高个位增长,养元饮品同比增速为4.03%,椰树集团同比增速为8.03%;承德露露的同比增速为9.76%。而根据养元饮品和承德露露两家上市企业披露第三季度业绩报告显示,今年前三季度,养元饮品营业收入为42.29亿元,同比下降7.81%;承德露露前三季度营收约21.59亿元,同比增...

椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...

据多家媒体报道,40万元罚单事件曝光后,椰树集团撤销了相关广告,但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明,为自己被罚叫屈(www.e993.com)2024年11月13日。11日下午,有网络视频称,椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格,穿着长长的防晒服,在“椰树集团2024海南安定幸福跑”活动背景墙边跳舞。

海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿

而椰树最近两年的直播,更是火出了圈。背后的操盘手,还是已经年过80的王光兴。“让男人有男人味,女人有女人味。”这是王光兴为椰树直播定下的主题。2023年10月,椰树集团内刊《椰树人》发表了一篇文章。里面提到,王光兴总裁敏锐地意识到自媒体平台对产品宣传的价值,亲自策划了抖音直播背景、舞蹈、内容、地点、服装...

椰树换帅,还没找到新故事

椰树集团新换帅,新董事长何春玲接任,但王光兴仍是实际掌舵人。椰树通过创新的广告策划和直播营销取得成功,销售额连续增长。然而,椰树需要寻找新的增长曲线,面临着新帅何春玲的挑战。王光兴救活椰树的故事仍在集团内部流传,他是椰树的核心人物。椰树多次火出圈,通过广

椰树更换董事长,但土味包装和擦边这些事可能还是创始人说了算

而在今年2月20日在海口举办的新春开门红大会上,椰树集团披露,2023年公司全年销售总额达到50亿元;其中,1月份的销量较去年同期增长20%,集团全年总销量70万吨,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。这也让椰树连续第四年实现营收增长。图片来源:界面新闻范剑磊...

椰树“用椰子擦乳”等广告被罚40万,但它可能不会放弃“擦边”

2021年4月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告,被海南省市场监督管理局罚款40万元。2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,被当地市场监督管理部门罚款20万元。