致可口可乐市值暴跌!C罗“可乐梗”火了!球员效仿:挪走赞助商饮料...
此前,葡萄牙球星C罗在参加新闻发布会时挪开赛事赞助商可口可乐饮料的举动,引发多名球员争相模仿。当地时间14日,葡萄牙球星C罗在新闻发布会上将欧洲杯官方赞助商的可乐碳酸饮料从摄像机的视线中移开,选择用一瓶矿泉水代替。此举引发争议的同时,也带动了其他球员争相模仿。17日,欧洲杯小组赛次轮,乌克兰2比1击败北马...
杜帅评论:可口可乐卖不动了吗?
不过,很多业内专家和可乐人对此似乎并不买账,直言可口可乐在中国卖不动,既是“天灾”,也是“人祸”。那究竟是什么原因呢?杜帅教授进行了一一的分析。首先,行业内卷,可乐内耗。最近几年,“内卷”成为饮料行业的一大热词。不少可口可乐内部人士反映,在可口可乐不仅内卷,“平常开会到凌晨两三点是常有的事”;...
蒙牛夺下Top广告商、伊利官方玩梗,食品企业为何钟情奥运营销?
如蒙牛此次拿下奥运会TOP赞助商,伊利通过赞助国家队、接梗营销等方式进行奥运营销,盼盼承接奥运会中国代表团食品供应保障工作等,花样“打卡”奥运季。业内人士直言,奥运会为全球体育盛会,细数重要赛事,鲜有能达到同级别受众范围的活动。此前,可口可乐凭借第九届荷兰阿姆斯特丹奥运会一举打开知名度。此次巴黎奥运会,亦...
提前卡位种子选手 花式接梗抢流量
可口可乐品牌当天迅速捕捉到了这一热点,并在社交平台上联动倪夏莲现场图做出了“旋转跳跃可口可乐”的图片,该条图文热度暴涨。在巴黎奥运会羽毛球混双决赛中,中国组合郑思维/黄雅琼以2比0完胜韩国组合夺得冠军。赛后颁奖仪式中,黄雅琼被男友羽毛球队运动员刘雨辰现场求婚,迅速引发网友关注。不少网友注意到刘雨辰的求婚...
奥运营销新趋势:女性力量崛起,玩梗营销成为流量密码
伊利反应迅速,邀请沙师弟扮演者刘大刚担任伊利“巴黎时尚大使”,并由此延伸出一系列新梗:“想你的沙,还是吹向了巴黎”、“梦幻紫、巴黎紫,咋看咋像我身上的绝绝紫”。相比之下,蒙牛虽然花费不少,但营销中规中矩。据公开信息,蒙牛曾与可口可乐同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同。今年是蒙牛...
可口可乐公司2023Q4亚太市场销量增长2%,受中国、印度增长驱动
雪碧于2023年7月在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水,回应新世代消费者热议的“82年的雪碧”这一梗文化,增进与消费者的互动交流(www.e993.com)2024年10月29日。此外,可口可乐中国致力于创新产品组合,以丰富的产品满足消费者多元的饮用需求。近期,公司旗下多款产品包括可口可乐零度汽水、芬达橙味汽水、淳茶舍无糖茶饮料以及...
可口可乐2023圣诞节系列广告大片;国产运动品牌向甘肃捐赠超1亿...
可口可乐2023圣诞节系列广告大片可口可乐在这个假日季节致力于进一步传播其“RealMagic(真正的魔法)”和人际连接的精神,推出了新的系列广告:“TheSantaStories(圣诞老人的故事)”。这一全球性饮料品牌聘请了《变形金刚:兽起》导演和编剧,由WPPOpenX主导的VML、ImagineEntertainment和Prettybird共同开发和制作的...
奥运营销的“冠军”叙事,正在被社媒改写
此外,作为刷新世界纪录的奥运金牌获得者,潘展乐在冠军身份和超级“有梗”双重光环的加持下成为顶流,拿下携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等多家品牌的代言;孙颖莎与伊利、可口可乐、宝洁、汰渍、圣象地板、万和电气等都达成了合作;王楚钦与伊利、松下空调、可口可乐、宝洁等品牌合作……无论是赛前“押宝”还是赛后...
年卖56亿!中国“暗黑神饮”,向可乐们疯狂进攻
比如最近爆火的抖音神饮白桦树汁,近期出现在媒体上的标签都是“4个月卖1亿,力压可口可乐登顶”、“近一年销售额破亿元,同比增长近600%”。一杯树汁能做出如此逆天成绩,得益于“解酒护肝”“降低血脂尿酸”的核心卖点。从巨量算数的数据来看,31-40岁的人群对白桦树汁的偏好度最高,男性占比高达79%...
可口可乐2023Q4及全年财报:营收增长超预期 驱动可持续增长
雪碧则于2023年7月在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水,在互联网掀起一波玩梗热潮,干一杯“82年的雪碧”成为一种新的社交互动方式。2023年,可口可乐“乐创无界”在中国市场推出“英雄登场”以及“未来3000年”两款限定新品此外,可口可乐中国致力于创新产品组合,以丰富的产品满足消费者多元的饮用需求。近期,...