“大白兔”过度消耗IP?品牌方:只为大白兔年轻化

“其实我们做所有这些事的时候,出发点只有一个,就是想让这只60岁的大白兔年轻化,这也是老字号获得市场认可的必经之路。”6月3日,大白兔奶糖品牌方、上海冠生园食品有限公司市场部经理沈勤峰接受澎湃新闻(thepaper)记者专访时说。2019年是“大白兔”品牌诞生60周年。澎湃新闻记者连日采访发现,快闪、换包装...

“大白兔香水” 这波脑洞大开的“回忆杀”营销

日前，热衷“跨界”的大白兔联合气味图书馆推出了香水、沐浴露和护手霜等周边产品。这款脑洞大开的奶糖味道香水一经推出迅速登上微博热搜，引发网友热议。相关信息增长态势不容小觑从“大白兔香水”相关信息的走势图中可以看到，在香水上市前，全网基本未统计到其相关信息的产生，直至5月22日，迎来首个信息量高峰，...