李子园,还要“甜”多久?
口感上接近甜牛奶的旺仔牛奶,就使用了80%以上的复原乳;而营养快线、伊利优酸乳这类乳饮料,占比最高的成分都是“饮用水”,李子园“甜牛奶”配料表前三大成分分别为水、全脂牛乳粉和白砂糖。图源:小红书截图乳饮料离“奶”更远,离“糖水”更近,这也是为何有消费者将“甜牛奶”戏称为“工业小甜水”的缘故。
从多渠道获客,到细化场景留存,有赞新零售助力旺旺用户与利润双增长
此外,旺旺通过对用户购买历史和偏好的分析,精准地圈定对特定品类感兴趣的用户群体,发送相应的优惠券,进行精准营销,从而大幅提高品类转化率。比如,可能消费者对旺旺最熟悉的产品,是旺仔牛奶、旺旺礼包、雪饼、仙贝,但对于旺旺的健康饮食线、咖啡线、酒水线、母婴线等等,这些业务线更加垂直一些,如果对泛人群去做...
年货新引力丨主打年味创意营销,糖果健康化趋势流行
在旺旺方面,展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖,导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球,结合时下新兴渠道——量贩零食店(零食很忙/零食有鸣等)展出旺仔牛奶糖大铁罐,让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事,就要旺仔牛奶糖”,有效触达消费者。根据近期发布的《天猫年货节2024年...
Next2Market联合创始人James:DTC品牌如何做高ROI营销
比如像Yamibuy,不知道大家熟不熟悉,他们最早是做零食,比如国内的旺仔牛奶,现在除了卖零食饮料之外,也会卖一些针对亚洲人的特定产品,这是个非常好的渠道。美国本土的亚马逊卖家在看整体市场的时候,其实大家的认知还是比较一致的——流量会越来越贵。所以不论是刚才聊到的线下渠道,还是联盟营销的分销渠道,都是我...
旺旺营销翻车被罚,净利下滑24%,谁还爱喝旺仔牛奶?
高级乳业分析师宋亮对市界表示,随着消费者健康饮食意识提升,旺旺主打的复原乳已经不“香”了,并且它的渠道和营销方式也在老化。“虽然旺旺在不断地尝试新品,但总体来看,有点照猫画虎,形似神不似。”大单品“旺仔牛奶”失势凭借“三年六班的李子明”,旺仔牛奶一度成为火遍南北的热门乳品。在旺旺众多“洗脑”的...
四十大惑的中国旺旺拓新不力受困渠道,与童年记忆渐行渐远
但这并非中国旺旺的慈善行为(www.e993.com)2024年9月30日。在招募要求“有快消资源”相关字眼就可看出,这无非是中国旺旺为了拓宽线下渠道网络,不断寻找潜在代理商。此外,可供售卖中基本都是旺旺的弱势品类,并不包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、冻痴等畅销单品。有分析认为,中国旺旺给予合伙人自行定价的权力,就意味着很大程度上会发生“低价窜货”的情况,...
旺仔牛奶卖不动了?贩卖情怀的旺旺还能“旺”多久
在旺旺的营销史上,魔性广告提升了旺旺在全国的知名度,同时旺仔牛奶也成为集团业绩主力。以2013年为例,这一年旺仔牛奶总收入超过110亿元,占集团总收入的48%左右。但是,随着国人健康意识的提升,旺仔牛奶等复原乳饮品热度开始下降。据了解,旺仔牛奶属于复原乳,而复原乳是指把牛奶浓缩、干燥成为浓缩乳或乳粉,再添加适量...
旺仔牛奶、旺旺大礼包即将涨价? 官方:系成本大幅上升
旺仔牛奶、旺旺大礼包即将涨价?官方:系成本大幅上升财联社|新消费日报(研究员梁又匀)讯,临近年末,消费者们的旺旺大礼包“自由”可能无法实现了。早在11月中旬,网上就曾流传一张来自旺旺集团的终端调价通知。通知显示,随着市场原料、运输成本以及人工成本等因素上涨,旺旺决定于2021年12月1日,针对旗下的旺仔...
谁还喝旺仔牛奶?
高级乳业分析师宋亮对市界表示,随着消费者健康饮食意识提升,旺旺主打的复原乳已经不“香”了,并且它的渠道和营销方式也在老化。“虽然旺旺在不断地尝试新品,但总体来看,有点照猫画虎,形似神不似。”大单品“旺仔牛奶”失势凭借“三年六班的李子明”,旺仔牛奶一度成为火遍南北的热门乳品。在旺旺众多“洗脑”的...
旺仔牛奶已经恢复增长?经销商:百万产品都在仓库里呢
不难看出,旺仔牛奶销售的减少,导致旺旺整体业绩出现下滑。事实上,旺旺也表示,从具体品类来看,米果及休闲食品类受惠多元化销售策略及海外市场的收益增长达双位数百分比,乳品及饮料收益则受累于“旺仔牛奶”收益跌双位数百分比。不过,旺旺特别强调,“旺仔牛奶”在2022财年的第四季已恢复增长,最新财年以来,增速进一步提升。