深度|复兴“芭比”的神奇先生如何带领服装老牌 Gap 打好“翻身仗...
Gap集团旗下现有OldNavy、Gap(不包括已出售给宝尊电商的Gap品牌大中华区业务)、BananaRepublic、Athleta四大品牌组合。Dickson上任后的第一件事是基于品牌历史,对其一一重新定位,明确不同品牌各自专注发展的方向:OldNavy:集团旗下第一大品牌,也是美国第二大服装品牌,定位于面向整个家庭,提供时尚且经济实惠的服装...
哪吒汽车品牌新形象向新、向上,有哪些变化?
一个人被定义了,很多东西就缺乏想象力了。所以这个娃娃除了这样的眼睛,他还有三个形态,第一个形态是灵珠子,像蛋黄一样,形象非常可爱,接下来会有很多的周边。但是这跟品牌没有任何关系,它就是一个娃娃,是一个“图腾”,是你的一部分。前一阵子呢仔还推出了一个AR游戏,大家可以拍照,还有其他很多好玩的东西。马上...
品牌定位40讲|调研六角模型(29/40)
芭比娃娃的诞生是一次意外,玩具公司的员工一家去瑞士旅游,看到当地的一种玩具娃娃:比一般的娃娃要高大,曲线丰满,双腿修长。员工的妻子觉得,送给孩子这种玩具再好不过了。而事实上,在瑞士当地那是卖给成年人的性玩偶。芭比娃娃之前的玩具公司都觉得小孩子喜欢照顾小孩,所以玩具娃娃都应该是小孩子的样子,不应该是...
品牌定位的方法论系列(三)
女孩藏有芭比,美国100%、法国93、英国80%。在世界百强商品中,芭比是唯一的玩具商品,美泰品牌价值23亿美元。1998年芭比出品40周年,美泰公司为芭比举行隆重40周年诞辰活动,活动时间长达一年,又发纪念邮票,又上街游行庆祝。美泰创始人之一露丝·海德(RUTH·HANDLER)有一次看到女儿玩当时流行的纸娃娃,由此产生设计新型...
最有创意的品牌广告:天猫双11核心策略也在这里了
TheNorthFace品牌方则将猫头设计成攀岩的圣地—HalfDome的三维地形图,它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征,更是TheNorthFace品牌logo的来源。SK-II的海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌,它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃,她以黑白泳装的造型...
中国国际儿童电影节发布会召开 国际化定位获赞
目前招展工作已完成,参展企业分别有:招展工作已完成,参展企业不仅有中国电影海外推广公司、中影动画产业有限公司、中国儿童电影制片厂、央视电影频道1905电影网等中字头的国有大公司,也有Bilibili、上海美术电影制片厂、拥有著名品牌托马斯和芭比娃娃的美太芭比(上海)贸易有限公司等具有一定品牌影响力的行业知名企业,也有上海...
定位大师里斯的忠告
对于不是领导者的品牌,一个抢占顾客心智的策略就是做对立面。宝马是奔驰的对立面,百事可乐是可口可乐的对立面,贝兹娃娃是芭比娃娃的对立面,百度是Google的对立面。所有的漱口水口味都不好,像药一样,Scope站到了对立面,说自己是好闻的漱口水。Target的对立面是沃尔玛,它的定位是便宜、时尚。
芭比主题店粉嫩登场,来名创优品圆“芭比梦”
芭比作为具有全球知名度的IP,引领着时代的主流审美,其代表的时尚和潮流与名创优品“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位不谋而合。此次合作,名创优品通过强大的产品创新能力,打造了多样化的创新芭比产品,进一步夯实了品牌的潮流属性。同时,借助芭比积极正面的形象和故事,名创优品与消费者及粉丝建立起更深层次的...
白瘦幼的芭比,也配做女性先锋?
芭比是女孩毒药单把粉色的芭比娃娃拎出来,大众浮现在脑海中的刻板印象从来都是:一个过分在意自己的外貌乃至脑中空空的花瓶。电影中玛格特·罗比饰演的“刻板印象芭比”就是最典型的金发碧眼白人美女。但事实上,芭比诞生之初,美泰公司就赋予了她“青少年模特”“女孩们想要成为的偶像”的定位。
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
实际上,世界上第一款芭比娃娃的穿着是黑白格纹,与粉色的关系并不大。然而美泰却似乎立志要给芭比一个粉色的世界,所以他们给每款芭比娃娃都搭建了一座汇集众多芭比娃娃配件的粉色王国——「BabrieDreamHouse」(简称:芭比梦幻屋)。△1986年的芭比梦幻屋...