王一博也带不动燕窝大王?

乾隆皇帝早上要喝冰糖炖燕窝,御膳里燕窝也是常客。到了20世纪八九十年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。久而久之,贵妃娘娘、富太太和女明星优雅吃燕窝的模样,潜移默化在消费者心中留下固有印象:吃燕窝=美貌+富贵+上流社会……这也...

燕之屋:广告投入助推网红燕窝品牌,但上市后持续发展存疑

2020-2022年12月31日,燕之屋的销售及经销开支费分别达到3.2亿元、3.99亿元、5.03亿元。2020-2022年12月31日,燕之屋经调整净利润则分别实现1.23亿元、1.94亿元和2.11亿元。(图来源燕之屋招股文件)2022年主营业务构成,直接向线上客户销售燕窝产品营收占比40.19%。(图来源燕之屋招股文件)然而,与高昂的广告费用...

人参燕窝当小料,养生咖啡升级!真有效吗?

“现在的养生咖啡，是在咖啡前提下加入了一些中药或常见的滋养补品成分，有些作用可以叠加，例如人参配咖啡，醒脑作用更强些，燕窝配咖啡，整体会偏向于补气滋阴，从养生角度来说，是会有一定的效用，但你说两者能不能像广告上或者宣传上说的那么好，这个就有待进一步验证了。”他认为，养生咖啡之所以能变成一个新...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

在抖音双11滋补保健行业爆款产品的排名中,燕之屋鲜炖燕窝位列榜单首位,小仙炖鲜炖燕窝排第四位;每日博士C3益生菌、万益蓝益生菌粉也均有上榜;汤臣倍健主打的适用于25-40岁轻熟肌及熬夜肌人群的高光小粉瓶,排在第七位。图片来源:抖音数据截图《白皮书》也佐证了榜单趋势。数据显示,52%的消费者主要选择益生菌...

燕之屋通过港交所聆讯:核心产品碗燕增速下滑,鲜炖燕窝销量回升

在平均售价下降的同时,“鲜炖燕窝”的销量从2020年的594万瓶骤然增加到2021年的811万瓶,在平均售价回升的2022年,鲜炖燕窝的销量为894万瓶,同比增速从2021年36.5%降至10.2%;2023年前5个月,同比增速为14%。广告费超过期间利润2020年至2022年以及2023年前5个月,燕之屋的销售及经销开支分别为3.18亿元、3.99亿元...

燕窝行业格局生变,燕之屋上市后黄健何以“守成”?

可以看到,过去三年,燕之屋花了8.31亿元用来打广告做营销,而同期净利润总和也才5亿元(www.e993.com)2024年11月18日。燕窝行业格局生变,燕之屋“廉颇老矣”?我国食用燕窝历史悠久,自明朝传入国内后就一直被视为滋补圣品,具有丰富的营养,可滋肾养肺、补脾和胃、调补虚劳等。经过数百年的发展,燕窝已经从专属于皇宫贵族的奢侈品变为大众餐桌上...

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

去年12月,“燕窝第一股”燕之屋(01497.HK)登陆港交所。近日,燕之屋发布上市后的第一份年度成绩单。营收、净利润双增,靠卖燕窝的燕之屋,一年赚足两个亿。不过,双位数增长的背后,燕之屋依然面临着营销方面的大额开支。5.63亿元的销售及经销开支,大头用在了广告及推广费上,超过净利润。除了营销拉动的老议题...

搞实验、发期刊、凹科研人设,小仙炖能否打破燕窝“智商税”争议

过去一年里,小仙炖与多家知名大学联手搞实验、发论文,正力图摘掉燕窝“智商税”的帽子。2024年2月底,小仙炖更是大力宣传自己是首位通过人群效果试验,证实燕窝健康价值的公司。只是,仔细观察小仙炖的“研究成果”,依旧疑点多多。争议已久的燕窝“智商税”玄学,真能被打破吗?小仙炖的科研人设,能立多久?

这么多年的秋膘竟然贴错了?!??这2个错误,几乎人人会犯!

1广告;2互联网药品信息服务资格证编号:(鲁)—经营性—2021-0063;3具体活动内容以详情页实际为准;4产品使用实际效果因人而异;5图片仅供参考,具体图片请以实物为准;6本产品不能代替特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等特殊食品。

一年赚走贵妇17亿,这家企业终于被富婆“捧”上市了!

就连这几年冒出来的燕窝品牌“小仙炖”,采用的也是一个打法,请来了国际巨星章子怡代言,并且也在这一类种草平台上请了很多KOL打广告。当然,燕之屋广告砸得那么狠,成果也显著。燕之屋的产品销量大涨2倍,从2018年的522万碗/瓶,涨到了2020年的1527万碗/瓶。