香飘飘(603711)半年报:产品重新梳理定位,盈利能力继续改善
(2)即饮产品方面,2024H1实现营业收入5.47亿元,基于即饮产品发展战略,结合消费者购买行为背后的消费逻辑,公司对相关产品定位进行了重新梳理。Meco如鲜果茶产品,基于消费者心目中该产品与茶饮店果茶的高关联度,以及“杯装”形态带来的饮用、储藏的便捷性与时尚感,公司将该产品重新定位为“茶饮店之外的第二选择”;兰芳园...
创建“特性”定位的6个原则(上)
宝马进入美国市场时,对消费者宣传宝马汽车具有尊贵、省油、安全、驾驶等多个特性,这种方法没有让宝马在销量上得以提升。1972年,宝马启动定位项目,聚焦“驾驶”一个特性,这个策略很快见效,宝马凭借“驾驶”定位长期稳居美国豪华车销量榜首。在中国,由于中国企业长期受到“需求导向”的错误引导,导致他们对更多“特性”...
香飘飘最新业绩出炉 两大即饮产品成增长引擎
业内人士表示,“四化”策略将激活香飘飘的品牌势能,使香飘飘奶茶产品重回大众视野。更为重要的是,通过“平替新茶饮”的策略,香飘飘将吸引到更多年轻消费者和下沉市场用户,为公司探索新的增量市场。东吴证券研报指出,公司作为冲泡奶茶领导者已具有一定品牌效应,伴随健康化和轻负担新品的推出、渠道开拓与下沉市场的持续推进...
创新性PCIA驱动食品科学平台诞生,开启个性化营养新时代
PCIA平台是李嘉熹多年行业经验的结晶,它巧妙地融合了最前沿的人工智能技术和大数据分析,能够在严格保护用户隐私的前提下,提供前所未有的精准消费者洞察。该平台的核心优势在于其强大的预测能力和高度的适应性,不仅能够分析和处理海量的匿名消费者行为数据,还能根据实时市场反馈快速调整策略。这一独特特性使得PCIA在瞬息万...
AI 营销震撼出击!解锁 Z 世代消费密码,究竟擦出了怎样的火花?
在大数据时代,AI能够对海量的消费者数据进行深入分析和挖掘,为品牌提供精准的市场定位和明智的营销决策依据,犹如为品牌在复杂的市场环境中点亮了一盏智慧导航灯,使其能够更加有效地吸引Z时代消费者。京东凭借其强大的技术实力和数据资源,通过AI技术对大数据进行分析,实现了供应链管理的优化。京东能够准确...
香飘飘董秘兼财务总监邹勇坚:现在重点还是放在国内市场上
产品定位尚待市场验证对于蒋建琪、杨冬云二人而言,这一次的合作共事更像是二次创业(www.e993.com)2024年10月19日。如今,他们要面对的市场是新茶饮赛道的“狂飙”与“突围”。在香飘飘看来,产品、品牌、渠道是支撑公司经营发展的三大支点。“我们分析下来,渠道的重要性排在第三位,因为渠道做得再好,如果产品不好,消费者不认可,动销也起不来,业...
香飘飘“讽日”风波深度解析:品牌、消费者与商业道德的博弈
一方面,虽然股价上涨可以为香飘飘带来更多的资本支持和市场关注,但如果这种上涨是建立在虚假宣传和欺骗消费者的基础上的话,那么这种上涨必然是短暂的、不可持续的。另一方面,如果香飘飘被证实存在商业炒作和欺骗消费者的行为的话,那么这将对其品牌形象造成严重的损害,甚至可能引发消费者的信任危机和抵制行为。面对这些...
...| 香飘飘:引入新总裁以促使改革战略更好落地 海外市场尚处产品...
产品定位尚待消费者验证对于蒋建琪、杨冬云二人而言,这一次的合作共事更像是二次创业。如今,他们要面对的市场是新茶饮赛道的“狂飙”与“突围”。在香飘飘看来,产品、品牌、渠道是支撑公司经营发展的三大支点。“我们分析下来,渠道的重要性排在第三位,因为渠道做得再好,如果产品不好,消费者不认可,动销也起不来,...
中国奶茶市场销售动态及投资盈利模式调研报告2024-2030年
第二节2022-2024年中国奶茶市场消费行为调研77一、消费者喝奶茶的频率77二、消费者对奶茶的品种及口味喜好78三、消费者购买奶茶的渠道占比80四、消费者对奶茶价格敏感度81五、消费者对奶茶品牌忠诚度分析82六、消费者杯装奶茶的偏好83...
香飘飘“讽日”事件:品牌力量的重塑与升华
在市场竞争日益激烈的今天,创新是品牌发展的核心动力。香飘飘在应对“讽日”事件的过程中,不断寻求创新突破,引领潮流。在产品创新方面,香飘飘不断推出新口味、新包装等创新产品,满足消费者的多样化需求。他们关注市场趋势和消费者变化,及时调整产品策略,确保产品在市场中的竞争力。