麦肯锡:中国消费者对电动车接受度下滑 价格战对消费决策影响有限

当前车市价格战愈演愈烈，麦肯锡的报告认为，降价策略对消费者购车决策的影响实则有限，有超过80%的消费者认为，价格战并未对他们的购车计划产生明显的积极作用。根据麦肯锡的调研数据，大部分受访者对价格战持中立态度，占比达到64.1%，即认为无论是否有价格战，自己都将按原计划进行购车。另外，有16.4%的消费者对...

一个基于消费者决策模型的官网设计思路

麦肯锡认为,传统模型的最大问题是线性的、连续的,而潜在的消费者可能从路径上的任意一个节点进入,甚至是跳过,整个下单过程更加复杂且短暂。基于该判断,麦肯锡提出环状CDJ模型,为大家展示了一个更加动态和非线性的决策过程,试图反映出现代消费者在多渠道环境下的复杂行为。2007年首次提出,2015年又再次对模型进行更新,...

麦肯锡:最新解锁未来消费市场的9大趋势和4大应对策略

虽然传统观念会认为这些消费者会因此而缩减在非必需品上的开支,但我们的数据却揭示了不同的情况:相反,欧洲和美国的中等收入消费者表示,他们计划在非必需品上的开支将与高收入消费者相当。中产阶层的这种“挥霍消费”的意愿,体现在各类消费上,包括生活体验和娱乐方面的消费,如旅行和外出就餐,以及日常中非生活必需品...

麦肯锡:调查显示降价对购车决策影响大不

近日，麦肯锡对近2500名来自全国不同区域的汽车消费者进行调研，发布《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察》。调查显示，一是由于新品层出不穷，因此价格战对市场表现的助力作用不大；整体来看，受访者中有64.1%的人觉得降价不会影响购车决策，16.4%的人认为降价反而会让他们继续观望，从而抑制了购车决策；只有19.4%的人...

麦肯锡:降价对购车决策影响不大,后悔买纯电动车的用户增加不少

日前,咨询公司麦肯锡发布了一份名为《2024中国汽车消费者洞察》的报告,其中指出了几大趋势:一是由于新品层出不穷,因此价格战对市场表现的助力作用不大;二是外资车企的高溢价优势正加速消融,传统外资高端品牌车主正以近乎“单向流动”的形式被转化为中国高端新能源汽车品牌车主;三是,虽然电动车市场增长仍然可观,但补...

麦肯锡:价格战对消费决策影响有限

近日,麦肯锡发布《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察》(以下简称“报告”)(www.e993.com)2024年11月9日。通过十年来对国内汽车消费者的连续跟踪调研,麦肯锡总结出中国车市的六大关键趋势。自2024年伊始,车市“价格战”愈演愈烈。降价促销对汽车消费起到了什么样的促进作用。麦肯锡的调研数据显示,超过80%的受访者表示“价格战”未对自己的购车决策带来...

麦肯锡:中国消费者对新能源车接受度首次下滑,价格战刺激作用有限

从2023年开始的汽车业价格战还在持续，今年开年以来有不少于9家汽车公司宣布不同程度的降价措施。但咨询公司麦肯锡最新报告指出，价格竞赛对刺激消费的作用相当有限。3月12日，麦肯锡发布2024年中国汽车消费者洞察报告指出，超过8成的消费者表示价格战对自身购车决策未起到积极作用，尤其10万元以下的车型价格战甚至会带来...

??麦肯锡:消费者喜好变迁,影响今后5~10年汽车行业发展

如今,线上购车、商超店等新兴汽车零售模式的发展正方兴未艾。本次调研也同样覆盖了消费者对各类销售模式的偏好,结果显示,接近三分之二的受访者对传统经销模式感到不满,希望汽车零售模式能从不同方向改进以提升全流程各环节透明度。呼声最高的改进方向包括:提升购车流程透明度,包括从下定到交付的全环节;提升车辆信息...

试论消费税后移如何提高和刺激消费者的购买力和购买欲望

试论消费税后移如何提高和刺激消费者的购买力和购买欲望王湘文18661890738一、引言1.1研究背景与意义消费税作为一种间接税,通过对最终消费品的征税,直接影响着消费者的购买决策和消费行为。随着经济的发展和消费市场的变化,消费税的调整成为了国家财政政策的重要组成部分。近年来,消费税后移的政策逐渐引起了学术...

麦肯锡:车企价格战对消费者影响有限

“电动化与智能化的‘一日千里’正塑造并改变中国消费者的喜好;而消费者的喜好及行为变化,也在反向影响并敦促中国汽车工业更加紧密地拥抱电动化与智能化。这种相互作用不仅关乎中国汽车行业的未来,也将深刻影响今后5至10年全球汽车行业的技术发展及竞争格局。”就中国汽车市场消费趋势的变化,近日,麦肯锡全球董事合伙人、...