苏锡嘉:香烟沉浮记

其中最成功,也是最为人所熟知的是米勒(Miller)啤酒公司和碳酸饮料公司七喜。2022年底,PM宣布完成对瑞典无烟烟草公司SwedishMatch的收购,正式进军电子烟行业。1989年,PM的非烟草营业额第一次超过了烟草收入,但烟草仍然是公司贡献盈利最多的板块。可见,即便面对社会的非议和压力,烟草公司也不会轻易放弃这一利润丰厚的产...

这家聚焦“成瘾”经济的全球烟草巨头,巴菲特敬而远之

1978年,菲莫又以5.2亿美元收购七喜公司,这个充满了气泡和糖的饮料,同样能让人上瘾。但在可乐风行的时代,菲莫重金打造七喜注定投入产出比不高,于是1986年,公司出售了七喜。但与七喜的八年磨合,却让菲莫开始关注食品赛道,它以约56亿美元收购了麦片等GeneralFoods公司。这个并不具备“成瘾性”的产品显然不具备宏伟...

七喜“独显双尊”震撼登场,舍我其谁彰显《英雄本色》

七喜最新的迅驰4代V6系列SantaRosa笔记本相比其它本本,最大的优势在于其更好的多任务处理能力,更好的可管理性和安全性,更清晰的视频播放能力。V6系列还是七喜首次采用独立显卡的第四代迅驰移动平台SantaRosa本本,配备了ATIMobilityRadeonHD2400独立显卡。128MDDR3独立显存,最大共享显存512M,完美支持DX10和VIST...

尽显《英雄本色》 七喜独显双尊震撼登场

七喜最新的迅驰4代V6系列SantaRosa笔记本相比其它本本,最大的优势在于其更好的多任务处理能力,更好的可管理性和安全性,更清晰的视频播放能力。英雄本色V6系列还是七喜首次采用独立显卡的第四代迅驰移动平台SantaRosa本本,配备了ATIMobilityRadeonHD2400独立显卡。128MDDR3独立显存,最大共享显存512M,完美支持...

看了以前的广告,小孩能健康成长真不容易

那个时代,把孩子作为香烟的代言人似乎成为了一种生存之道,是香烟可以俘获人心的秘密武器。什么年龄段应该接触什么烟,被这些广告安排得明明白白。菲利普莫里斯牌香烟以孩子的角度向世人们宣传他们的香烟是如何的顺滑,既不刺激咽喉和鼻腔也不会有什么不良影响。

看看这些可怕的广告黑历史就知道我们的社会进步了多少

七喜1950年代,万宝路还用婴儿来卖香烟(www.e993.com)2024年11月17日。万宝路服装品牌VanHeusen在1950年的广告中嘲笑黑人。VanHeusen1960年代,Hoover在广告中宣称送给女性最好的礼物就是吸尘器。Hoover吸尘器BabySoft香水在1970年让一个小女孩化妆出现在广告里,广告语还称:“天真比你想象得更性感。”根本没有意识到让儿童卖弄性感的问题...

抽烟喝酒玩核原料,上世纪小朋友的生活太硬核

可口可乐的老对头百事自然不甘落后,其旗下的子品牌七喜甚至声称:「如果你的孩子不愿意喝奶,那就把七喜和奶以1:1的比例调好,这样就没问题了。」儿童版香烟、碳酸饮料健康疗法,还不是上世纪小朋友生活中最艰难的部分,毕竟这些东西要想致命,还得花上不少时间——而玩具就不同了。

美国最大的烟草公司:它占据了美国50%的市场份额,年收入5000亿

菲利普·莫里斯公司真正迎来转机是在1954年,当年,菲利普·莫里斯公司兼并了生产美国国会牌香烟的本森和郝奇斯公司,使得公司的业务进一步扩大。与此同时,公司还找到了当时美国最知名的营销策划人李奥·贝纳,对万宝路品牌进行改造。正是在李奥·贝纳的操刀下,万宝路的定位从女士转变到男士,以粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛...

知识干货!你爱喝的可口可乐是如何从0走到今天的。

非可乐之战爆发10年后,菲利普·莫里斯公司(PhilipMorris)以5.2亿美元这一史无前例的价格收购了七喜公司。这意味着,每一“喜”就价值7400万美元。菲利普·莫里斯公司的万宝路牌香烟和米勒公司的莱特啤酒刚刚在市场上大获全胜,公司决定把同样的策略应用于七喜汽水。

5招定位策略教你玩转“品牌定位”

万宝路是男性香烟市场的领导者,至今难有品牌撼动它的独尊地位。Lorillard的Luke牌香烟打出广告:“从Kankakee到Kokomo,Luke沿途通行无阻,缓缓而行”,试图在男性香烟市场中挤出一块地盘,结果只占据了极小的市场份额;同样,美国窈窕牌香烟VirginiaSims拥有女性香烟市场的最大占有率,而另一个牌子夏娃Eve却失败了。其原因是...