“创意我无限” 第16届全国大学生广告艺术大赛全国总评审纪实
这一重逢不仅是对过往辉煌成就的一种见证,更是对大广赛持续推动广告教育与创新发展的生动诠释。“这不仅仅是一个巧合,”莫康孙先生感慨道,“它深刻地反映了我们大广赛评选出的作品质量之高,以及这些优秀作品对年轻创作者们深远的影响。从第一届到如今,每一届大广赛都见证了广告创意的蓬勃生长,参赛作品的质量与创...
伊利致歉“孙颖莎夺冠”广告的背后:资本乌龙助长“饭圈文化”
巴黎奥运会至今,押宝最成功的品牌是饮品品牌霸王茶姬。4月中旬,霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。随着郑钦文成为中国奥运历史上首位女子网球单打冠军,霸王茶姬的品牌溢出效应不断扩大。“饭圈渗透”助推流量“乌龙广告”背后有玄机同奥运赛场一样,“奥运商战”同样处于不断变化的过程中。近年来,随着...
「品牌延伸」的陷阱|《升级定位与品牌战略》
结果凭借着“每一个啤酒都经过高温蒸汽消毒”这句广告语,一举成为市场第一。这是经典的USP案例。USP理论与定位的区别,一是看能否代表品类或特性,二是能否建立专用配称。农夫山泉刚进人市场时用的是USP广告——“农夫山泉有点甜”,这是从产品口味和特点出发演绎出的区别当时领导品牌乐百氏和娃哈哈的独特说辞,但其...
娃哈哈经典广告哪一句唤醒了你的童年 成为了一代人共同的记忆
儿童营养液:“喝了娃哈哈,吃饭就是香。”这句广告语简单直接,传达了产品给孩子带来的食欲提升效果。果奶:“妈妈我爱喝。”这句话以其亲切温暖的感觉,赢得了无数孩子的喜爱。AD钙奶:“甜甜的酸酸的,有营养味道好,天天喝,真快乐。”这句广告语不仅描述了产品的口感,也传递了健康快乐的品牌理念。瓶装水:娃...
农夫山泉最新反制来了! 推出绿瓶纯净水,广告语阴阳娃哈哈?
当年农夫山泉能发家,除了靠着“农夫山泉、有点甜”、“我们只做大自然的搬运工”等脍炙人口的广告语外,炒作“天然水”概念。2000年前后,中国饮用水市场仍处于起步阶段,娃哈哈、统一、康师傅、可口可乐等品牌占据主流,纯净水独霸天下。突然农夫山泉高调宣布:“饮用纯净水对人体健康没好处。因此农夫山泉决定停止生产纯净...
...大师宗庆后逝世,娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件,广告和文案!
1、“爱的就是你”娃哈哈纯净水在那个年代,品牌做广告很流行的就是用一首歌串联起内容,就像MV一样,看似在听歌,实际上是用歌曲的旋律去给产品营造出一种特定的意境(www.e993.com)2024年9月22日。对于年轻人来说,娃哈哈比较经典的是王力宏代言的广告,这支《爱的就是你》直接把大众拉回了那些青葱岁月。
AD钙奶龙井茶爽歪歪,盘点娃哈哈经典广告,哪一句唤醒了你的童年
AD钙奶龙井茶爽歪歪,盘点娃哈哈经典广告,哪一句唤醒了你的童年编辑:吴思责编:周尚斗审核:冯飞免责声明上游新闻客户端未标有“来源:上游新闻”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频、视频”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题,请联系上游。举报...
回看春晚那条娃哈哈广告植入,原来对宗老的离开早有“预警”!
宗老的离世使人们追思他的贡献和品牌的发展。娃哈哈品牌的春晚植入引起了社会对中国自主品牌的关注与认可。它也激发了人们对于社会正能量和对自主品牌的关注。这给我们带来了许多问题:我们应该如何理解企业家的贡献与品牌的影响力?我们应该给予中国自主品牌更多的支持和认可吗?对于植入广告这一现象,我们应该如何看待和...
娃哈哈告别宗庆后,宗馥莉身负重担
在娃哈哈的发展历程中,有几个关键节点:由于敏锐察觉到市场商机,1988年,宗庆后带领的娃哈哈开发出自己的第一款产品——娃哈哈儿童营养液,打出“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告语,借此掘到了第一桶金。1991年,为扩大生产规模,满足市场需求,宗庆后带领校办小厂娃哈哈营养食品厂以8000余万元兼并国营老厂杭州罐头食品厂...
永远的奋斗者——致敬娃哈哈集团创始人宗庆后
随着“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告语家喻户晓,娃哈哈口服液也红遍大江南北。1991年,宗庆后以自己的百人校办小厂,兼并杭州罐头食品厂,引起轰动。在当时的舆论环境下,兼并一度被称为“垄断”。面对外界舆论压力、内部员工质疑,宗庆后在得到浙江省委的全力支持后,作出维持老工厂原有人员结构的决定,并建立新的生产线...