芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
按照克里兹的规划,美泰公司不应该只满足于卖玩具,而是要做一个类似漫威的IP巨头,打造IP才是核心主业,而玩具周边销量和授权收入只是营收副业。《芭比》电影的成功只是美泰转型漫威的第一部,他们已经有14部IP电影正在筹划与讨论制作之中,其中包括了Barney、PollyPocket、ThomasandFriends以及AmericanGirl等等。(漫威...
《芭比》:有史以来最成功的玩具改编电影,没有之一!
最后,“小丑女”玛格特·罗比加入了芭比影视化创作中,她强大的操控力,还成功让华纳兄弟公司参与进来,尝试开发新一版本的芭比娃娃,也就是目前所看到这一版《芭比》。时间是2019年。2021年7月,玛格特·罗比又邀请电影制作人格蕾塔·葛韦格(《小妇人》《伯德小姐)加入了项目之中,并与其丈夫诺亚·鲍姆巴赫(《婚姻故事...
《芭比》同款勃肯鞋选购指南|教你选对一款适合自己的勃肯凉鞋
常规鞋床直接将一层皮革贴在软木上,而软底鞋床是在软木之上加了一层硅胶软垫后再贴了一层皮革。常规鞋床用手去按根本按不动,软底鞋床用手可按动,所以软底鞋床上脚更弹、更软,但同时比常规鞋床的鞋在重量上更重了一些。一般来说常规鞋床需要穿3到4天的时间来磨合,而软底则需要1到2天即可。同时因为没...
营销观察 |「芭比」联名一切
即使不做同款,将大面积的芭比粉和英文logo等元素放在联名系列里,也是最能代表芭比风的商品。Crocs就推出了一款带有Barbielogo的粉色鞋子,巴西汉堡王则不仅将自己的社交平台Logo变成芭比粉,还推出了粉红汉堡、芭比奶昔等套餐。Crocs和《芭比》联名的鞋子在国内的品牌里,Keep从7月12日上线了粉红女孩线上跑,并推出了...
《芭比》发布特辑 主创分享与芭比的“独家记忆”
1905电影网讯7月25日,电影发布一则“独家记忆”版特辑,导演携、等主演现身,分享自己和芭比玩具之间的故事。导演格蕾塔·葛韦格自曝小时候最想拥有芭比的鞋子和完美发型,片中芭比的扮演者们几乎都是芭比粉,其中不乏拥有30多个娃娃的狂热粉丝!她坦言人们对芭比存在刻板印象,而影片致力于创造一个新的世界,“在这个世...
芭比问世的第一天,迎接她的是惨淡的销售和一片质疑
电影《芭比》近日上映,芭比娃娃觉醒,变成了真人,体验着人类生活的一切(www.e993.com)2024年7月19日。这可以看作是对芭比娃娃完美形象的反思和拆解。但其实芭比娃娃在诞生之初,就在与玩具市场中的男性主导视角做抗争。最开始这种线条完美的娃娃基本不被看好,既劝退了妈妈,也劝退了男性。最初参展玩具博览会时,芭比娃娃的设计制造者露丝·汉德勒同销售...
《芭比》大电影,在女性主义和商业片之间取最大公约数
对经典IP的当代书写,标志着美泰正式迈出经典玩具形象转型之路的第一步。向左滑动查看更多电影上映前后,美泰联合华纳推出了海啸式的营销企划,《芭比》的联名宇宙包括但不限于:微软Xbox、NYX美妆、汉堡王、ZARA、名创优品、好利来、CROCS、Forever21,合作产品覆盖包袋、配饰、文具、生活用品、宠物包等百余款。
芭比粉爆火,最大的受益者不是电影
用channel的方式打开芭比,fashion了这些可不是卖给小孩子的无论用户是购买了芭比娃娃,或是芭比鞋子、衣服,美妆,甚至是游戏道具,对美泰公司而言,都是令人欣慰的成绩。试想,如果芭比依然将客群锁定为小孩子的玩具,也就不会制定出如此声势浩大的电影营销以及百款大牌联名,这所有的梦幻,我们也都看不到了。
夏日好物特辑:小红书红了,名创优品变粉…是多巴胺的夏天呀
成年人的童心、打工人的身份认同、品牌符号的传播力,都在这套可爱、又有内涵的玩具里。让我们高呼,麦门永存!6、名创优品与芭比联名,一次性出上百款新品这个夏天,芭比成最火的联名IP,名创优品凭实力成了它最火的联名搭子。联名上新的品类很名创优品,一共120+款,涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文...
芭比娃娃:畅销最久的玩具,鞋子超过10亿双,设定为职业女性
5、在芭比娃娃出现之前,美国的小女孩玩具大多都是可爱的小天使,圆圆滚滚,但这是大人对孩子们玩具的想象,并不是孩子们想要的样子,她们想要的是与自己年龄相仿,可以当成朋友的娃娃。于是,按照这个思路,芭比娃娃诞生了;6、“芭比”这个名字是创始人女儿“芭芭拉”的昵称;...