芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
按照克里兹的规划,美泰公司不应该只满足于卖玩具,而是要做一个类似漫威的IP巨头,打造IP才是核心主业,而玩具周边销量和授权收入只是营收副业。《芭比》电影的成功只是美泰转型漫威的第一部,他们已经有14部IP电影正在筹划与讨论制作之中,其中包括了Barney、PollyPocket、ThomasandFriends以及AmericanGirl等等。(漫威...
芭比电影,能拯救芭比玩具吗?
所以电影播出后,玩具店里的芭比娃娃并没有迎来翻天覆地的爆红,反而是一些成年人的品牌,在芭比粉色风潮的催化下,纷纷“蹭”起了热度:Airbnb打造了一栋芭比梦幻玩具屋;EyeStudio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比;名创优品推出芭比项链、发卡、水杯、便当盒等单品;ZARA推出与芭比的联名系列,推出融合经典芭比...
“粉色”生意火爆 芭比成玩具巨头美泰救世主
4月,美泰首席执行官YnonKreiz在业绩会上表达信心:2023年将是芭比品牌“创造传奇”的一年,“正如我们所看到的,这部有史以来第一部真人电影获得了令人难以置信的文化交流。这也是一个催化剂,推动品牌在玩具通道之外的有意义的延伸。我们加快了在有剧本和无剧本电视领域的发展(电影及真人秀)。我们现在在世界各地都有...
《芭比》刷屏,玩具巨头有了新生意
《芭比》上映后,在Google搜索“芭比”,背景会自动变成粉色,弹出粉色烟花。同时,美泰开启“芭比世界”美国巡回,让公众可以体验芭比的生活方式,进入梦想之家,向几十年来芭比所从事的数百种职业致敬。芭比粉还在继续。今年4月,CEOYnonKreiz在业绩会上信心满满:2023年将是芭比品牌“创造奇迹”的一年。现在看来...
电影《芭比》火爆吸金 国内玩具企业浮出水面 A股玩具公司多亏损...
玩具行业资深专家但丁(化名)在接受金融投资报记者采访时表示,芭比电影的成功证明了一个优质的IP对于推动相关产品销售的重要性。国产玩具企业可以通过打造自己的优质IP,吸引更多消费者的关注和购买欲望。此外,加强品牌营销同样重要,通过多样化的营销手段和渠道,打造一个有故事性、情感性和延展性的品牌形象,吸引更多消费者并...
《芭比》电影爆火,对玩具巨头美泰意味着什么?
而这也是未来美泰在玩具IP影视化道路上需要努力的方向:重点是创造观众愿意看的高质量内容,而不仅仅是考虑玩具的销售(www.e993.com)2024年7月18日。内容做好了,业绩增加是水到渠成的事情。03更多玩具电影在路上《芭比》电影的成功,让美泰对接下来正在筹备的多部玩具品牌改编电影抱有更高的期待。据中外玩具全媒体中心了解,美泰官宣的电影,约...
芭比粉是怎么攻占世界的?
另外,《芭比》剧组通过手绘、模型,大量还原了芭比玩具屋里的场景,就像个玩具屋。葛韦格对《纽约客》说,“我希望这部电影能让你觉得可以把手伸进去,把所有东西都捡起来。”一个逸闻是,由于《芭比》片场使用了太大量的粉色油漆,全世界的粉色油漆都短暂缺货。
现在孩子玩“芭比” 宋代人玩“磨喝乐”
元人熊梦祥的《析津志》说,元大都中,有小商贩“以竹拴琉璃小泡,养数小鱼在内,沿街擎卖”。这种玻璃泡养小鱼的玩具,应该是从宋时南方传至元时北方的。宋版“芭比娃娃”“磨喝乐”是宋代最流行、最受儿童喜爱的玩具。“磨喝乐”是什么玩意呢?其实就是宋朝的“芭比娃娃”,其名字来自梵文,为音译,因此典籍中...
芭比美学回潮,为何让人破防?
玩具、娃娃都是带给我们美好的事物。人们喜欢芭比,除了喜欢芭比本身,更喜欢她的成长。就像照镜子一般,我们看着镜像世界中的芭比,也看到了自己的无限可能性。对国产品牌来说,未来同样充满无限可能。但当务之急是深入解决品牌化、IP化和IP文化内核这三个问题,才能真正提升国产玩具天花板的高度。
《芭比》效应:所有消费品 都值得用粉色再造一遍
《纽约时报》一篇报道表示,芭比母公司美泰的每个人都爱惨了这部电影,从去年开始,美泰就利用它在全球范围内销售芭比娃娃、玩具屋、芭比口红、芭比搭配、芭比蜡烛、芭比指甲油……只要用芭比粉重新制造一次,人们都愿意买。“粉色商品搜索量猛增416%”1959年被创造出来后,芭比成了一代人的童年回忆,芭比的世界成为万千...