玩具总动员:IP营销,文创开路|乐高|芭比|美泰|积木|汉德勒_网易订阅
电影中,“芭比乐园”(Barbieland)里出现的总统芭比、医生芭比、法官芭比等,都有自己的玩具原型。美泰快速抓住营销的机会,在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品,同时与Zara、H&M、Gap等时尚品牌联手,推出了芭比连帽衫、香水、牙刷等联名商品,掀起一股“芭比粉”消费潮流。《芭比》大获成功,美泰备受鼓舞,宣称要...
孩子1周岁给买什么玩具比较好?别再瞎买,精选品牌好物来袭!
通过给芭比娃娃穿衣、梳头,宝宝能初步培养审美观念和动手能力。4.汇乐玩具汇乐玩具专注于儿童早教领域,其产品线丰富多样,包括音乐玩具、认知玩具等。对于1周岁的宝宝来说,汇乐的软胶积木和布书都是不错的选择。它们既能满足宝宝对色彩的追求,又能在玩耍中提升宝宝的认知能力。三、跟着买,不踩雷了解了这些备受...
64岁芭比IP缘何重新翻红
不过,在品牌IP广泛开展跨界联名的同时,市场上也出现了一些负面评价。“腮红打开就碎了”“饱和度和亮度都没有想象中芭比粉的感觉”……一些网友在社交平台晒出芭比联名产品存在的瑕疵,对质量提出质疑。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为,美泰公司在IP运营方面应注意保护好芭比娃娃的形象和品牌价值,确保授权合作...
变形金刚、芭比娃娃和积木:2022年玩具巨头们过得怎么样?
数字化转型中的乐高,也在教育上进行了积极探索。此前,乐高推出了Build&Talk在线活动,让家长通过搭积木和讲故事的方式,帮助孩子们学习数字公民素养和网络安全等议题。乐高表示,去年一年Build&Talk共吸引了超过880万名家长和参与活动。2023年,乐高集团预计其收入将保持个位数增长,但会超过全球玩具市场整体的...
在全球积木市场 芭比娃娃美泰是如何与乐高竞争的?
这家靠芭比娃娃起家的玩具公司正面临着芭比娃娃销量连续几年下跌的困境——没有任何缺陷的完美芭比不再是孩子们最喜欢的玩具形象了。美泰必须着手开发新的盈利产品线。美泰把目光放到了积木玩具上。2014年美泰斥资4.6亿美元收购了加拿大积木品牌美高(MegaBrands),这一举动被视为大规模争夺积木市场这块诱人蛋糕的起点...
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩 这家美玩具大厂成疫...
自2012年起,芭比娃娃在欧美市场开始面临市场疲软和审美畸形争议,芭比娃娃的销量便持续负增长,到2015年第三季度销量甚至下跌21%(www.e993.com)2024年7月5日。一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司...
又开始流行了?芭比娃娃狂销创20年来最佳业绩,这家美玩具大厂成疫...
自2012年起,芭比娃娃在欧美市场开始面临市场疲软和审美畸形争议,芭比娃娃的销量便持续负增长,到2015年第三季度销量甚至下跌21%。一度登顶美国玩具行业首位的美泰(MAT.US)的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司...
英媒:在中国,乐高比芭比娃娃更受欢迎
在新晋富裕家庭父母的帮助下,乐高在去年保住了全世界最大玩具制造商地位,这是其在2014年从(美国)美泰玩具公司手中夺取的,尽管来自旗下芭比娃娃的收入已使美泰去年的销售额创下5年来的新高。同西方一样,搭积木的教育作用对中国家长颇具吸引力。乐高去年的调查显示,98%的中国受访者表示游戏对孩子的健康很重要,这一...
想象蓝色的芭比娃娃
附带说一下,女粉男蓝的严格区分仅仅是20世纪中期才出现的,1893年美国的报刊文章还写着:按照规定应该给男孩穿粉色、给女孩穿蓝色,看看文艺复兴时期大量国王和贵族穿的粉色衣服就可以知道,在昔日,粉色代表阳刚之气。多险啊,如果芭比娃娃诞生在19世纪末,她的服装就是“芭比蓝”而不是“芭比粉”了。
玩了多年乐高和芭比娃娃 中国本土玩具品牌终于冲出来
原标题:玩了多年乐高和芭比娃娃,中国本土玩具品牌终于冲出来记者|韦香惠儿童玩具正在成为资本青睐的领域。过去两个多月时间内,东方小匠、StarPony和布鲁可这三家儿童玩具品牌传出融资信息。这三个品牌都有鲜明的品牌与产品定位。东方小匠将自己定位为新国潮儿童玩具,根据中国历史故事或童话,打造积木、拼图、公仔等...