香薰赛道爆火的背后逻辑是什么?

02国内本土香薰品牌如观夏、闻献等,主打中式味道的原创香薰,获得明星资本青睐。03另一方面,平价香薰品牌如气味图书馆、名创优品等,通过丰富SKU和顺应品牌升级发展战略,吸引消费者。04然而,香薰赛道并没有再大量出现别的现象级品牌,引发对香薰市场可持续性的质疑。05专家认为,香薰市场的成功关键在于品牌故事、原创价...

包装厂老板靠做短视频货通全球,背后有什么时候秘诀?一文拆解其...

在深化目标客户对企业的认知与信赖时,将其转化为对企业产品及服务的实质性购买行为。目前就龙姐包装三个置顶的短视频中看,第一个视频通过情感介绍自家公司,第二个视频是相关产品特点用来展现公司业务模块,最后一个视频是用国际合作来提升其企业形象,可以看出是秉着“情感+行业+国际”这一套体系来吸引客户。以...

网红香薰品牌「观夏」的文案,很清甜

优质的香薰文案,是美的:读起来很好闻,细品能打开时空大门,带你去遥远的山川、湖泊,达成一场灵修之旅,唤醒你对这股子新香的欲望。2019年,国民香薰品牌「观夏」横空出世,如今已被诸多KOL和明星分享。品牌主推的香薰晶石系列,将五颜六色的通透晶石放在玻璃器皿里,滴几滴精油,芬芳之气立刻散放开来。不论是闻...

为什么80%的品牌文案都是无效文案?-钛媒体官方网站

品牌的核心文本是一个品牌最核心的文字信息,包括但不限于品牌的广告语、品牌故事或者核心价值观。“公众号、小红书、产品视频等内容,都应该在核心文本的系统指引下衍生出来,”空手表示,“很多新消费品牌文案之所以空洞,根本原因在于文案的根基不够稳固,导致跟消费者沟通的时候只能讲一些抽象且宏大的价值观,而不能落地。

解析香薰新锐品牌观夏如何以DTC模式仅4年实现年收过亿

3.香薰品牌观夏通过DTC创新实现快速增长4.新消费品牌DTC创新的关键经验启示1）打造差异化的产品和品类创新以“东方香”作为切入点，小品类单点突破，打造产品差异化，弥补中高端“东方香”市场空白，占领用户心智；以同香型打造多个垂直产品线，渗透更多使用场景，打造产品矩阵，形成了品牌效应2）致力于提升消费...

为什么80%的品牌文案都是无效文案?

一篇好文案,是对品牌形象的加成(www.e993.com)2024年11月19日。比如当我们点进香薰品牌「观夏tosummer」的官方社交账号,会发现它的文案虽然是来自一些常用词,但非常善于运用通感的手法,让人联想到风、海、植物与阳光,进而对品牌留下文艺、有格调的印象。但所谓的“高级”文案,往往可遇而不可求。我们不得不承认,大多数文案都是过目即忘的平庸...

新锐赋能,居思未来|参展单位名单及介绍

新锐赋能,居思未来|参展单位名单及介绍8月的月初,正是立秋之时,禾谷成熟,自然万物在时间里循序渐进,由盎然走向茂盛。在2023年8月7-9日的深圳国际家居软装博览会上我们将在“CreativeIntoMore”创意融合主题展区以“新锐赋能,居思未来”为主题,通过into三大版块内容,集结包括独立艺术家、品牌工作室、出版、书店...

500个品牌案例|观夏:东方香的高级感

其文案内容里常出现对古代文人雅士用香及生活方式的描述，像「千山隔书信慢，今日月明花香，予你共赏」、「风过松涛、心耳弥静」、「迎面风雨旧相识，遥知故园暮夏深」等带有东方诗意的文案、历史故事和引文用典。「观夏」做到了把中国文化场景对香味的联系发扬到极致，品牌通过现代化的香薰产品，让人们与传统文化意境...

后疫情时代,新一代香氛品牌为情绪价值买单

在Yvonne看来,香氛香薰更偏向是一个艺术品或文化类产品,因此在设计伊始,团队就秉持着“用产品把生活温柔地延伸到自然里”的意识,选择了较为柔和的自然线条、温暖治愈的奶黄陶瓷,让器物本身来传达品牌的温度。△图片来源:小红书博主Yumy而在香型开发上,品牌“所见所闻”拍立得系列目前已推出了失眠与羊、游牧玫瑰、...

10000字拆解:五个美妆新品牌私域背后的数据和逻辑

增长黑盒观察到,2018年,大量公众号文章中都提到了一个名叫“植卡美(FacialJoy)”的品牌。这个品牌与HFP类似,从起盘开始就在公众号内进行大量种草和投放,短短三年时间,其私域GMV就接近亿元。植卡美是一个由清华毕业生于2018年创立的品牌,以“大牌品质、平民价格”为口号,主打抗老功效。虽然都是从微信公众号起盘...