都说谐音梗要扣钱,谐音梗广告语怎么还这么多?
在夏季饮料大战前夕,雪碧更新了广告语——把原来的“透心凉,心飞扬”换成了“透心凉,渴释放”。雪碧“喝”谐音“可”也就罢了。看上去更有点让人摸不着头脑的,是“大声碧碧你的渴”这句话。创意代理公司上海奥美表示这并不是一句品牌口号,而是socialcampaign(社交广告战役)的一部分。意思就是“大声说...
看中国服装企业迷失的10年,总结四大战略盲区
逛各大服装商场,不难发现绝大多数国产服装品牌都爱用英文名,即便有中文品牌名,一般也不凸显,只在大大的英文品牌名之下放上中文名作为一个辅助元素。中国服装品牌爱穿“英文马甲”已是普遍现象,而这背后的本质原因,其实是中国服装品牌缺少民族自信。一年前的新疆棉,众多国际一线品牌联合发起对我国新疆棉的抵制,...
专访东极定位创始人王博,畅谈中国服装企业四大战略盲区
比如伊芙丽聚焦26-40岁的都市白领,秋水伊人广告主打“都市淑女,我穿秋水伊人”等。东极定位认为,聚焦某一类人群,是中国服装品牌常犯的战略盲区。服装品牌应以品类切分为导向,而非以人群切分为导向,去抢占商务男装、科技内衣、时尚泳装等一个个类目的第一,而非聚焦到某一类细分人群身上。研究大部分成功的服装品牌,也...
传奇“服装大王”将日本举行葬礼 百亿企业帝国走向何方
于是,“杉杉西服,不要太潇洒”的广告语诞生了!1990年代,你可能会错过几集《西游记》,却逃不过被央视这句“洗脑”公告。成立杉杉股份4年后,1996年,在上交所上市,杉杉股份成为国内“服装行业第一股”。与宁德时代同一年押宝锂电池行业就在服装业务如日中天时,杉杉集团提出转型,布局锂电新能源,近年来又转型投资...
服装行业研究报告:拥抱Z世代,运动鞋服的重要增量引擎
耐克传承至今的广告语“JustDoIt”源于1988年,威登肯尼迪广告公司为耐克所设计的品牌Slogan。围绕此Slogan,耐克推出两支广告,一是讲述一位80岁老人坚持每天训练,最终成为最年老的马拉松运动员的故事;二是讲述截瘫者进行轮椅篮球的故事。均刺中了彼时美国人直接行动,勇往直前的性格,收到广泛好评。
衣裳上的英文
字样的衣服(www.e993.com)2024年10月18日。Justdoit!这句源自于耐克公司的广告语,不仅鼓励人们参与运动,也激励着各种年龄的奋斗者,为追求梦想而勇往直前。一类是倾诉心声的。这类文字,平实简短,却发人深思。我印象最深的一句英语,是印在一件T恤衫上的“Ifyouloveme,letmesleep!”(如果你爱我,就让我睡觉!)我觉得,这呼声,来自...
娄底佳园装饰LOGO及广告语有奖征集公告
4、设计的LOGO能广泛适用于名片、车身、网站、服装、宣传品等等;5、每枚LOGO均要求附加一句广告语,广告语不超过15个字,中文、英文、中英文结合均可,广告语要求立意新颖、朗朗上口、易记忆传播。三、参赛注意事项1、本次活动一律不收取任何报名费用,所有设计单位与个人均可参赛;...
从爆品到民族自信,东极定位解析中国服装企业四大战略盲区
广告语可不单只是一句优美的话那么简单,其背后所反应的是品牌战略。经典的定位广告,必须回答品牌在顾客心智中第一无二的差异化价值是什么,而这也是品牌需要解决的根本性问题。例如:波司登定位“全球热销的羽绒服专家”,诉求“畅销全球72国,赢得超2亿人次选择”,清晰明确,也让波司登得以快速进入大众心智。范德安确立...
#冷芸时尚圈#推荐第6版 | 时尚相关的书单、网站、社交账号、APP...
27、《WorldClothingandFashion:AnEncyclopediaofHistory,Culture,andSocialInfluence》(世界服装与时尚:历史、文化和社会影响的百科全书),Janet、Croft,1997(冷芸推荐)28、《FashionandCelebrityCulture》(时尚与名人文化),PamelaChurchGibson,BergPublishers,2013(冷芸推荐)...
得水源者得天下,农夫山泉真的甜吗?
1997年,农夫山泉的广告语是“农夫山泉有点甜”;2008年,农夫山泉的广告语是“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”;2017年,农夫山泉的广告语是“什么样的水源,孕育什么样的生命”。总之,农夫山泉一直在努力让消费者形成、农夫山泉有优质水源、水源好所以农夫山泉值得信赖的印象。公司也在招股书里面说,我们独具...