冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...

脑白金的广告“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”就有冲突戏剧的因素,也很简单,它的高频诱因是过节和送礼,其社交货币是用这种恶俗的广告方式让你吐槽。但这种吐槽是假负面,因为人们吐槽的是广告,不是它的产品,顾客吐槽广告就帮它完成了传播。大家需要注意定位不等于定位广告,定位是我们要占据的位置,而定位广告属于...

沈师校园一水果店弹幕式“广告”成功出圈

”“冰糖橙不缺水，7.5元一斤，老板吃了一个颜色最深的，甜！”“软籽石榴，你买我给你切开，甜就拿走，不甜给我留下，6元一个”……看到如此搞笑贴心的广告语会不会勾起您的好奇和购买欲望？近日，沈阳师范大学院内的一家水果店因这些标语在网络走红，成功逗笑顾客的同时也让网友集体留言：“这样实在的水果...

“家乡好物”(第二季)15支公益广告宣推湖南县域特色农产品

据介绍,这次发布的公益广告重点聚焦宣传邵阳茶油、桑植白茶、麻阳冰糖橙、龙山百合等湖南15个县的特色农产品,湖南广电共有何炅、汪涵、魏哲浩、沈梦辰、马萱等12位芒果主持人参与宣推,预计全年集团(台)各媒体将投入广告资源价值5亿元,将是目前全国电视台“一县一品”农产品推广中规模最大、一次性聚集电视节目主持人最...

广告精准扶贫,山野“宝贝”搭上信息高速公路

在中央电视台“国家品牌计划-广告精准扶贫”项目湖南推介中,古丈毛尖茶、麻阳冰糖橙、新宁崀山脐橙、江永香柚、炎陵黄桃等5种农产品列入“广告精准扶贫”免费推荐项目,时任湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红出席推介会时表示,该项目必将有力提升湖南特色农特产品的知名度和影响力,对推动贫困地区农特产品销售,促进贫困地...

图文:烟草大王褚时健出狱种冰糖橙

褚时健的果园总共有2400亩,有34万棵果苗。如今,他的名字就是一个品牌,昆明一些销售商打出“褚时健种的冰糖橙”的广告语,销售异常火爆。二次创业:农民“挤破头”来打工虽年逾八旬,但褚时健精神矍铄,说话的声音沉稳清晰,走路稳健有力,他不需要拐杖,当有人要搀扶他,他多少有点拒绝。不过褚时健也承认:这几年,觉...

原红塔集团董事长褚时健再创业种2400亩冰糖橙

如今褚时健这个名字本身就是一个品牌,不久前,昆明一些销售商打出了“褚时健种的冰糖橙”的广告语,销售异常火爆,这让褚时健本人都始料未及(www.e993.com)2024年11月19日。“真诚是我成功的基础”一封举报信将褚时健拉入了其人生的低谷。1995年,中纪委收到一封举报信,反映河南洛阳个体烟贩林政志勾结三门峡烟草分公司,通过向褚时健家人行贿取得卷烟...

烟草大王褚时健改行种冰糖橙?

昆明市茭菱路上的一家水果店打出了这样的广告语:“褚时健种的云冠牌冰糖橙”,半月以来,这种橙子的销售状况还不错,但很多顾客不禁疑惑:80岁的一代烟王褚时健还能干种橙子的体力活?“我知道褚时健,但我不相信这就是他种出来的橙子。”顾客郑女士说,这种橙子口感还行。云冠牌冰糖橙生产厂家一工作人员解释:“他只...

凉山50万斤苹果滞销急哭小女孩?假的!揭开电商“悲情营销”套路

文字数据、事实造假；语言煽情，描写凄惨，打出“助农”、“贫穷”等标签；呼吁爱心人士“帮帮他们”案例“临猗苹果滞销”；“大凉山1亿斤洋葱滞销，9分钱一斤还无人购买”；“5万斤冰糖橙2元都卖不出去”；“滞销大爷”，一位大爷的肖像被商家广泛用来销售“滞销水果”……“眼看大雪封山，50万斤苹果来不及...

讲好农产品品牌故事,销售营销会事半功倍

一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销天才,巧妙地描述了一个切合时代脉搏的励志故事,85岁老人在跌倒之后选择二次创业并最终取得成功。这种讲故事的背后,是农产品营销的一种创新。整个传播展示出:品牌是有温度的。讲故事,可以让购买者感受到品牌的温度。人生总有起落,精神终可传承...其中...

奢侈品与高档品在营销上有哪些差异?

“切最爱的冰糖橙,总感觉普通水果刀,有股铁锈味——我爱吃水果,我也爱用陶瓷刀。”换成对产品质量功能、生活方式等的描述,就变成了“高档品”的诉求了。再比如前几年的恒大冰泉,想要抓住消费升级的机会卖高价的水,但是其营销策略还是更像过去奢侈品的营销策略(强调水源地的唯一和稀缺),而不是强调当代新生...