21深度丨电商新格局:内容与货架的攻守道
内容电商卷“全域”以抖音、快手为首的内容电商,曾经横扫千军,随着商业模式逐渐清晰,建设稳定的货架交易场景,甚至分离出独立的电商APP,做大货架电商,成为新的课题。从兴趣电商到“兴趣+货架”双轮驱动,再到全域兴趣电商,抖音经历了多次变阵。2023年,抖音电商总销售额突破了两万亿的大关,体量已经相当于“半个拼多...
内容电商、即时零售杀入家电圈 多元电器零售渠道谋求相融共生
与往年不同,今年AWE(中国家电及电子博览会)上,抖音、美团、小红书等扎堆出现,这意味着内容电商、兴趣电商今年在家电零售中将扮演更重要的角色,与京东、淘天等电商平台以及线下渠道分羹,产品与内容一起卖、用户直达正成为家电创新零售的新风向。当国内家电市场已经进入存量竞争阶段,这一变化也预示了中国家电零售...
抖音电商品牌业务家电行业 负责人李文涛:《深耕全域兴趣电商 穿越...
过去家电的需求解决有无的问题,现在大家从有到更优的方向过渡,这里面有一些代表性的购物场景,比如520、三八、七夕属性的节点里面,小家电的相关产品销售额比电商传统的618、双十一还要大,爆发系数还要高,这里面是什么样的现象?其实就是在抖音我们依托海量的内容可以有效的激发消费者的情绪,让消费者和我们的内容产生共...
全域兴趣电商兴起,为电商行业带来什么改变?
报告负责人、对外经济贸易大学法学院教授、消费者保护法研究中心主任苏号朋表示,全域兴趣电商是融合产生的一种电商发展新阶段、新业态,是传统的“人找货”和现在的“货找人”的结合,形成了“货架+内容”。苏号朋说,在传统的货架式电商和直播电商基础上,全域兴趣电商提出了新理念,希望能把各个领域贯通,将货架电商和...
中东,电商巨头藏不住的小心思
而2021年的TikTok热,开启了中东电商新篇章——兴趣电商,那个时候谁也没能想到,中东人民对于在社交媒体上下单的模式,接受度如此之高。Statista数据显示,截至2024年1月,阿联酋和沙特是TikTok覆盖率最高的国家,几乎全部18岁及以上人口都在使用TikTok。也正因为此,2023年5月,TikTokShop开启全托管模式的...
“三国杀”到群雄并起:2024,电商几分天下?
与此同时,内容战争也再度升级(www.e993.com)2024年10月18日。近年来,随着抖音、快手、小红书电商的崛起,“兴趣电商”“内容电商”的重要性已经不言而喻,原有的消费场景和人货匹配逻辑不断被冲。传统电商的逻辑是“人找货”,也就是消费者基于需求进行搜索,打开搜索,挑选商品,再进行结算。然而,此时的电商平台相较更被动,处于用户购买决策链...
抖音激战拼多多 “低价”成电商巨头万灵药?
对于GMV超3万亿的表述,抖音电商相关负责人向北京商报记者表示,相关数据不实。产品力弱于传统电商在过去的很多年里,抖音似乎都在证明自己能够一手抓兴趣电商,一手抓货架电商,跑通电商业务“两条腿走路”的商业模型。但在去中心化的分发模式以及个性化算法推荐机制的作用下,抖音电商更为擅长的,是以内容和直播为核...
专访|熊猫乳品副总经理吴震宇:坚持长期主义 做“常新常青”企业
我们实现了从内容电商、兴趣电商引流到传统电商,最终形成销售闭环,在这个过程中,我们意识到,只有做好消费者教育,才能实现真正的腾飞。”采访的最后,吴震宇再次强调,熊猫乳品真正的核心竞争力,正是通过长期深入的洞察,推出最适应当前市场需求的产品,牢牢抓住了B端和C端的终端消费者。而面对缓慢复苏中的消费市场,吴震宇也...
中国人民大学黄阳华:全域兴趣电商模式助力消费互联网与工业互联网...
黄阳华分析称,在传统的货架电商模式中,消费者有较为明确的购物需求,通过关键词搜索相关产品,平台再根据相关关键词进行个性化内容推送。而在全域兴趣电商模式中,消费者并不一定有明确的消费需求,而是在浏览感兴趣的直播、短视频内容时,平台和商家可以根据多元化、间接的消费者兴趣观察,洞察到消费者兴趣背后的潜在...
复盘抖音电商平台治理
全域兴趣电商的涉及抖音电商平台在多个维度上的扩展和深化。它的出现,标志着抖音电商成为一个不仅包括传统的内容创作和分享,还涵盖了商城、搜索、物流等多个功能和服务的综合电商平台。这种多场景、多服务的融合,改变传统的货架式电商购物方式,带来了新的发展机遇的同时,也极大增加了平台在内容管理、商品质量控制、...