品牌之路:钟薛高的沉与浮
钟薛高需要不断努力和创新,不仅要在产品质量、价格定位等方面做出改进,还需在营销方式、品牌形象重塑等方面下足功夫,才有可能重新获得消费者的认可和市场的青睐。而对于钟薛高的成功或失败也给了我们很多启示品牌定位需精准:钟薛高准确地瞄准中高端市场,明确了自身的品牌定位。这启示我们在创业或推出产品时,要清晰...
钟薛高创始人变身'红薯刺客':品牌转型之路的甜蜜与挑战
从林盛直播中所透露的信息来看,钟薛高过去一年的运营状况并不理想。资金流紧张到了需要通过直播带货的方式来解决部分财务问题的地步。这不仅说明了企业内部管理可能存在问题,同时也反映出高端消费品市场在当前经济形势下的脆弱性。另一方面,这次直播卖红薯事件也引发了人们对品牌信任和忠诚度的思考。在消费者看来,他们...
火都烤不化的网红雪糕品牌钟薛高,如今也走向衰败了?
事实上,定位高端的钟薛高,也是从2022年开始走向了衰落的,裁员、欠薪以及被供应商告上法庭等消息源源不断。今年3月份,钟薛高突然霸榜热搜,创始人林盛也因八十多万元被限制了高消费。近年来,虽然新消费是市场趋势,但随着消费升级和消费降级的时代大势,市场周期更迭迅速,催生了许多新品牌,如今冰淇淋市场的领军者,又回到...
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
“这种定位高端的消费类食品,它对质量问题是相当敏感的。不管讲什么故事,在质量这个基础上面,要能够站得住脚才行。”庞瑞强调,“从媒体爆料来看,钟薛高恰恰在质控、品控上并不能说做到了尽善尽美。所以它讲的这些品牌故事,一旦面临实际品质层面的挑战,品牌溢价可能消散得也会很快”。针对这个问题,黄合水认为产品的定...
围城双十一丨国货品牌遇冷背后:花西子钟薛高们陷入高端化困局
在里斯品类创新战略咨询中国区副总裁罗贤亮看来,钟薛高后续陷入低价甩卖境地,主要原因在于产品力没跟上。“品牌和产品都不足以支撑它的高价。”他进一步解释道,而今年年初钟薛高推出的3.5元平价雪糕,之所以未能迎来预期中的市场反馈,是因为平价市场已经有很多品牌,钟薛高的平价雪糕可以说是平平无奇。
钟薛高林盛直播还债:败于流量 亦想成于流量
互联网产业时评人张书乐也表示,罗永浩“真还传”靠的是直播带货风口初开的机遇以及他个人“失败总裁”“悲情英雄”“相声大师”等一众人设,哪怕是受众对锤子手机的失败口诛笔伐,但对罗永浩的人设和“演技”都是认可的(www.e993.com)2024年10月25日。钟薛高则是在雪糕刺客之下品牌人设崩塌,此次带货还债,有营销意味,也有万一火了“真还传”的想法,但...
钟薛高林盛直播卖红薯,带货还债叫好容易叫座难
互联网产业时评人张书乐也表示,罗永浩“真还传”靠的是直播带货风口初开的机遇以及他个人“失败总裁”“悲情英雄”“相声大师”等一众人设,哪怕是受众对锤子手机的失败口诛笔伐,但对罗永浩的人设和“演技”都是认可的。钟薛高则是在雪糕刺客之下品牌人设崩塌,此次带货还债,有营销意味,也有万一火了“真还传”的想法,但...
从钟薛高的“是与非”中反思学习更重要
钟薛高通过极致口感去打造优质味觉体验,通过有别于竞品口味的产品给用户留下深刻的印象,形成用户自发式传播,为品牌发展奠定了良好的基础。从失败的角度来看,也经常和成功点交织在一起:定价和品牌、产品分离第一点也是因为品牌定位的问题,定价和产品是分离开来的,也就是说你的价格已经远远高出你的产品溢价价值,它...
“跌下神坛”的钟薛高,带给了企业什么启示?
但同样的,钟薛高在自身的经营运营,宣传营销方面也存在许多隐患和不足。其对于受众定位把控的不准确,雪糕材料使用的不斟酌,网络营销的不真实,生产扩张的不节制,决定了这个品牌最终会走下神坛。回顾钟薛高“由盛转衰”的历程,臧否其成败,总结其得失,无疑对于之后同类品牌的发展具有相当重要的借鉴意义。
冯雷老师:钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
最后,品牌的建设是一个长期的过程,需要耐心和坚持。任何短期的投机行为和急功近利的做法,都可能导致品牌的失败。因此,品牌必须始终保持对市场的敬畏和对消费者的尊重,用真诚和品质赢得消费者的信任和喜爱。综上所述,钟薛高的兴衰历程是一个典型的案例,它告诉我们品牌建设的复杂性和艰巨性。在未来的市场竞争中,只有...