销售最高翻8倍!狼爪、始祖鸟等运动户外品牌在得物卖爆了
始祖鸟beta系列的一款冲锋衣,在得物销售一举达到3个亿,成为名副其实的“亿元单品”。冲锋衣、户外鞋正成为新的时尚领域爆款。仅今年Q3,得物上北面的户外鞋同比就暴涨了60倍。无独有偶,作为全球知名和历史悠久的户外品牌,狼爪也在“更年轻”的得物找到了更好做的生意。狼爪品牌去年入驻得物,短时间就迎来了爆发...
始祖鸟平替,盯上“美团模式”
近两年,服饰市场呈现出两极分化:一头是始祖鸟、萨洛蒙等中产品牌;一头是迪卡侬、骆驼等性价比高的品牌,以及拥有绝对平价优势的白牌。而Nike、Adidas等传统运动品牌陷入了增长困境,一些传统服装品牌如美特斯邦威、拉夏贝尔、班尼路,更是面临生存危机。同时,也是这些品牌率先切入本地生活服务。比起直接降价,这些品牌采用了...
Wilson 能否成为 “下一个始祖鸟”?
始祖鸟、Salomon、Wilson则分别对应了三个主要板块中的核心品牌。始祖鸟Arc’teryx/Salomon/Wilson。图片来源:AmerSports始祖鸟作为“社交货币”俨然已经成为中产身份的一种象征,而Salomon也突破了壁垒得到大众消费者的广泛认可,Wilson虽然早已在世界专业体育运动赛事中树立地位,甚至是网球巨星费德勒的御用球拍品牌...
年入50亿!日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定中国
大家都知道,始祖鸟是加拿大的高端户外品牌,以其高品质和高价格闻名。而这个日本品牌,虽然质量不输始祖鸟,价格却亲民得多,所以就被网友们戏称为"廉价始祖鸟"。这个品牌可不是靠明星代言或者铺天盖地的广告打出来的。相反,它采取了一种"闷声发大财"的策略。你可能在街上很少看到它的广告牌,但只要进入户外运动...
美特斯邦威挑战始祖鸟:凭什么成为户外服饰平替新秀?
1.始祖鸟:户外装备的“天花板”始祖鸟,这个诞生于加拿大的户外品牌,自1989年成立以来,始终秉持科技与工艺的极致追求,其产品凭借卓越的防护性能、精细的做工以及高昂的价格,赢得了户外爱好者与专业人士的广泛赞誉,堪称户外装备领域的“劳斯莱斯”。然而,高昂的售价使许多普通消费者望而却步,为平替品牌的崛起预留了市场空...
亚玛芬,不只始祖鸟
8月21日,始祖鸟母公司亚玛芬体育(AmerSports)发布了2024年上半年财报显示,亚玛芬体育在2024年上半年实现了营收与净利润的双增长(www.e993.com)2024年10月18日。从业绩表现来看,亚玛芬体育的营收增长主要源于始祖鸟业务及大中华区的带动。但除了始祖鸟,亚玛芬体育其他品牌在中国市场也表现不俗:以冲锋衣产品为主的始祖鸟正在向全品类拓展;预计今年年底,...
与始祖鸟、萨洛蒙为邻,雷军投资唯一的户外运动服饰品牌,为什么是...
中国人自己的品牌近年间,随着中国轻户外市场的蓬勃兴起,本土品牌迎来辉煌的跃迁时刻,诸如完型wearx等新锐势力,与国际知名的始祖鸟、萨洛蒙、lululemon等品牌并肩,以卓越的产品力、强劲的传播力及深刻的品牌力,共同构筑起“轻户外”领域的独特价值体系与广泛认知,一起书写中国轻户外品牌的新篇章。
文化介入商业,Aesop、始祖鸟、观夏等品牌如何借由在地人文开发...
以近些年炙手可热的户外品牌始祖鸟为例。延续向上致美的概念,始祖鸟今年以喜马拉雅山脉东部秘境「南迦巴瓦」为创作灵感,推出南迦巴瓦系列,将高山精神与高山美学,诠释于产品之中。◎图源:始祖鸟产品之外,品牌也借由高山现场,联袂自然山色与人文精神。6月,秉怀高山敬畏之心,始祖鸟同契在地文化,于南迦巴瓦山脚,举办...
从一个亏损品牌到净利润2.8亿,始祖鸟成了你高攀不起的奢侈品
在安踏众多的收购清单中,斐乐和始祖鸟算是用户比较熟悉的品牌,可斐乐和始祖鸟的走向,完全是不可同日而语。早在2020年,安踏主品牌营收同比下降10.7%的时候,斐乐的营收就增长9.4%,而当时的始祖鸟也是有8.3%的增长,让人一度以为安踏捡到了一个金元宝,有了稳定的现金奶牛。
冲锋衣市场大打面料战 国产运动品牌自主研发面料追击始祖鸟
在亚玛芬集团核心的始祖鸟品牌中,最核心的产品是一款名为AlphaSV的冲锋衣,这件衣服也被成为“始祖鸟传奇硬壳”。就在亚玛芬年报发布之前,第九代的AlphaSV冲锋衣在2023年底上市。而这款硬壳的爆红背后,和防水面料GORE-TEX分不开。面料公司GORE(戈尔),在1990年代就凭借透气防水面料,拥有稳固的市场地位。1998年上...