【美妆】昔日抖音美妆冠军肌先知母公司破产,白牌神话能否再现?

《快消品》了解到,麦凯莱,成立于2009年,主营欧美日韩化妆品、母婴、个人护理、保健品等大快消品,旗下成员企业超过163家。2015年,麦凯莱切入美妆个护市场,成功打造了肌先知等多个自有品牌。其中,肌先知凭借其独特的营销策略和快速的市场响应能力,一度成为抖音电商美妆领域的佼佼者。飞瓜数据抖音版显示,2021年至...

曾在抖音做到第一的美妆破产了

肌先知,或是麦凯莱打造的自有品牌中知名度最高的那一个。飞瓜数据抖音版显示,2021年-2024年,肌先知在抖音上的预估最高销售额分别为5000万、1亿+、500万和250万,美妆行业排名分别为第313、12、1972和2991位。可以发现,2022年,是肌先知的高光时刻。也正是当年4月,它登上抖音电商美妆月榜TOP1之位。当年...

增长消失后,外资美妆们不爱推新了

而麦凯莱旗下的漱口水邓特艾克曾在2020年上半年录得了超160%的收入增长,旗下另一品牌肌先知的2022的GMV则达到过8.25亿元,位列当年抖音美妆GMV的第12名。美妆白牌陨落倒不是因为它们推新太少,反而是推新太多了。在纯粹砸钱玩流量的规则里,这些白牌需要将70%-80%的费用投入到渠道和营销推广上,留给产品本...

消费巴士-增长消失后,外资美妆们不爱推新了-虎嗅网

而麦凯莱旗下的漱口水邓特艾克曾在2020年上半年录得了超160%的收入增长,旗下另一品牌肌先知的2022的GMV则达到过8.25亿元,位列当年抖音美妆GMV的第12名。美妆白牌陨落倒不是因为它们推新太少,反而是推新太多了。在纯粹砸钱玩流量的规则里,这些白牌需要将70%-80%的费用投入到渠道和营销推广上,留给产品本...

初代美妆白牌公司,账上归零

公开资料显示，肌先知为麦凯莱旗下主力护肤品牌，主要目标消费者为30至40岁，其产品主打抗皱祛斑，宣称专注珍稀成分与尖端科技结合，客单价在10-50元之间。据飞瓜数据显示，肌先知在过去4年间的GMV经历了显著波动。2021年，其年GMV在2500万-5000万元，排名第313位；2022年，跃升至第12位，年GMV增至8.25亿元；...

中国美妆大战

“爆品”若要长红,依然考验的是品牌的综合素质,否则难逃速生速死的命运(www.e993.com)2024年11月23日。很多快速起量的白牌花期都不足一年,比如曾在2022年3月登上抖音美妆月榜TOP1的“肌先知”,后来被消费者吐槽没有效果,甚至还有副作用,口碑极速崩盘,到10月其声量和销量均跌至冰点。

新锐国货的5亿规模陷阱:如何立于不败,看别人先死

根据聚美丽的观察,1-5亿的生意体量,打爆一个单品就能做到,甚至可能品都不重要,上面说到的白牌已经证明了,比如今年漩涡中的温博士、之前的肌先知等等。但是从5亿到10亿都是慢慢长上去的,品牌做不上去是因为你5亿的课还没补完。原先很多创始人可以依靠光鲜的经历、增长的GMV不断地向资本要求输血,营造一切尽在...

美周资讯|肌先知母公司疑暴雷;强生旗下公司拟上市

其中，最有代表性的品牌肌先知曾在抖音一夜爆火，并创造过单月月销近2亿元的神话。2、娇兰佳人新投资，打造红人明星品牌化中达集团控股（00139）发布公告称，该公司全资附属公司深圳中达企业咨询有限公司（下称深圳中达）已与娇兰佳人旗下子公司广州嘉凡电子商务有限公司（下称广州嘉凡）签订战略合作框架协议。双方...

肌先知收割的是“智商税”?起底抖音白牌爆火背后的逻辑

肌先知的直播账号矩阵可以看到,肌先知主营的自播间,主要是@肌先知福利专场、@肌先知(面膜福利专场)。据蝉妈妈数据显示,这两个自播间占据《5月抖音美妆品牌自播榜》第一、第二,GMV分别是9981万、7049万,共计1.7亿元。此外,肌先知的直播间名称均设有“福利、特价”专场等字眼,同时多个账号介绍统一清晰,且背书...

肌先知大卖几亿为何突然销声匿迹?起底抖音白牌运营之路

肌先知在抖音的推广非常专业和高效,通过蝉妈妈品牌详情页我们可以看到,在今年的3月起,肌先知在抖音迎来爆发期。▲蝉妈妈品牌详情页-趋势分析蝉妈妈显示,近一年内肌先知在抖音的销售额在5~7.5亿之间,产品销量达到了500w~750w单,销售方式多数来自直播,占比达到99.17%。