红海赛道杀出的兔头妈妈,正在经历“成长的烦恼”
兔头妈妈是一家专注于母婴护肤品的品牌,成立于2016年,曾经在蜜芽平台上拥有超过100万的粉丝,也曾经在市场上占有较高的份额和声誉。然而,近年来,兔头妈妈的市场表现却出现了明显的下滑,其品牌声誉也受到了严重的损害。这是为什么呢?分析其原因,主要是因为兔头妈妈在营销策略和品牌传播上存在一些问题。首先,兔头妈妈没...
从兔头妈妈到海龟爸爸,青春期护肤行业的崛起
在“分龄护肤”赛道上,不得不提的是国货品牌兔头妈妈,它是首个将成人护肤品市场惯用的分龄护肤概念应用到婴童护肤品中,提出分龄护肤的国货品牌。面对青春期青少年,兔头妈妈推出“13+”的少年肌护理方案,主打洗面奶、面霜、舒缓霜、酵母精粹水、防蛀牙膏等13+系列护理产品。每一款护理产品都针对性地解决青春期...
「分龄+仿生」兔头妈妈婴童面霜再进阶
兔头妈妈分龄护肤不是营销噱头,而是为了更精准的功效,但“功效”绝不能仅仅是概念性添加和口头宣称,而应该建立在真实的功效检测和安全检测基础上的。兔头妈妈在仿生技术领域的超前投入,使得兔头妈妈的产品在功效验证层面有了切实依据和大量实验数据。“爱与科学"是兔头妈妈品牌的核心价值观,从自主配方,自主备案,走向...
知乎、兔头妈妈、极米科技、PMPM:只带十件产品穿越回古代,如何以...
第一个讨论话题还是给兔头妈妈,因为在知乎上有这样的评论,说儿童洗护是堪比成人美妆的另一块掘金地,它的市场非常广阔。我的问题是从分龄面霜到儿童口腔产品,兔头妈妈是准备做儿童洗护领域的新卷王吗?兔头妈妈合伙人代羽舟:我们这个行业的发展并不是一定要通过卷,儿童护肤其实是两个品类的交叉点。我们当时在观察市...
兔头妈妈专注儿童防蛀功效研究,打造良性行业生态
目前,兔头妈妈联合SGS通过347项安全测试和欧盟化妆品安全测试,完成对所有原料及整体配方进行安全性评估,成为国内首家且是唯一一家完成奥拉氟牙膏配方安全评估的品牌。面对行业乱象,兔头妈妈始终相信产品才是硬道理,坚持以科技赋能打造高品质产品,确保科学传播言之有物,言之有据。未来也将以行业领头者的身份,积极推动行...
婴童面霜品类再添王牌 兔头妈妈「仿生」研发迈向3.0时代
3.0版的兔头妈妈分龄面霜,在原有专利仿生胎脂成分的基础上,新添加Bio-MFGs??专利仿生乳脂球(www.e993.com)2024年7月11日。通过来自母体的两大仿生脂质——胎脂+乳脂,实现保湿、防护、舒缓三重进阶功效,倍护婴童新生脆弱肌肤。Bio-MFGs??仿生乳脂球是兔头妈妈与浙江大学经过多年研究,联合研发的独家专利成分,母脂相似性评分达99.6分。乳脂在...
再度夯实领航者地位,兔头妈妈要做儿童口腔界的“新卷王”
兔头妈妈线下增长迅速一货难求,以品牌力赋能渠道、市场共增长在初心与匠心的雕刻下,秉承“爱与科学,陪伴成长”品牌理念的兔头妈妈产品矩阵进一步完善,旗下已拥有奥拉氟防蛀牙膏、儿童护齿喷雾、专业儿童牙刷等多支产品线,并且产品竞争力尽显强悍。尤其是爆品奥拉氟儿童防蛀牙膏,全线超越外资品牌,拿下了线上全平台品...
价格直逼“花西子”?兔头妈妈产品质量饱受诟病
目前,兔头妈妈已经打造出了儿童分龄面霜、儿童牙膏、儿童洁面等多个口碑大单品,并在2022年实现营收超5亿,逆势增长240%。不过,兔头妈妈旗下产品质量却饱受诟病。公开资料显示,针对儿童口腔问题凸显,兔头妈妈相继推出了儿童奥拉氟防蛀牙膏、功能儿童牙刷、儿童护齿喷雾等儿童口腔护理产品。
小红书对话兔头妈妈:把爱藏在兔耳朵下,用「分龄护肤」开启科学...
01:把爱藏在多彩的「兔耳朵」下,用「分龄护肤」开启爱的征程在小红书搜索「兔头妈妈」,多彩的兔耳朵包装映入眼帘,温暖的彩虹色系瓶身背后暗藏着品牌的小巧思:奶黄色特护款主要针对容易瘙痒、泛红的敏感问题肌宝宝,添加了抗敏的专利成分CalmYangPro;淡蓝色款针对0-3岁的新生肌宝宝,用仿生子宫里和母乳里的天然成...
科技赋能婴童护肤,兔头妈妈爆款婴童面霜快速破局
兔头妈妈准确捕捉了0-3,3-12岁儿童皮肤的不同状态,借助“精细化”这一细分趋势,打造分龄护肤的差异化大单品。兔头妈妈分龄洗护系列产品对于0~3岁的新生肌宝宝,屏障功能不完善,水分容易流失,兔头妈妈选择了乳清蛋白和仿生胎脂素来帮助宝宝维持肌肤水润的温和保湿成分。对于3~12岁的学龄肌宝宝更需要关注他们的行...