不仅要卖10亿防晒服,波司登还想瞄准冲锋衣
分渠道来看,波司登羽绒服业务的零售网点同比净减少206家至3217家。其中自营网点净减少263家至1136家;经销商零售网店净增57家至2081家。这表现在波司登的批发渠道的营收增速显著快于自营渠道,分别同比增长67.9%和38.4%。运营效率方面,波司登2024财年的库存周转天数同比下降29天至115天,为历史最佳水平。在6月27日...
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
有公开数据显示,2013年起,波司登先后经历了业绩持续下滑、国际门店倒闭、国内门店数量缩减等困境,企业营收更是从93.2亿元一路跌至50亿元以下。直到2017年,波司登的经营状况才有所改善。在品牌开展高端化和年轻化探索后,波司登产品价格直线增长,业绩数据随之回暖。截至2022年3月31日,波司登羽绒服业务零售网点总数较...
月薪2万舍不得买波司登,道出多少网友的心酸?
近日,在一个知名论坛上,一位自称月薪高达2万的网友分享了自己舍不得购买波司登羽绒服的经历。这个故事引起了广大网友的关注和热议,让人不禁思考穿衣消费背后的价值观和社会观念。这位网友自述,在经济条件允许的情况下,他没有选择购买波司登羽绒服,尽管这个品牌在冬天常常被视为时尚与保暖的象征。引发这一决定的原...
万达商管离京,大悦城地产换帅,名创优品、喜茶巴黎“争宠”| 一周...
01波司登2023/24财年收入飙升38.4%达232.14亿元6月27日,波司登公布了截至2024年3月31日的年度业绩。财年内,波司登收入同比上升38.4%,达232.14亿元;权益股东应占溢利同比增长43.7%,达到约30.74亿元。在2023/24财年,波司登的四大主营业务单元均实现了增长。品牌羽绒服业务作为集团的主要收入来源,收入约为195.21亿元...
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第四,内容的扩散。比如波司登在纽约时装周结束后,要把活动上的内容在互联网上分发。但互联网上的内容太多了,不是所有的分发都会被关注——除非品牌有像雷军、余承东那样的超级IP。这种情况之下,我们把波司登纽约时装周的内容剪辑成一分钟的短视频,在分众上「种树」。
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18.波司登全球首个防晒衣大秀亮相北京国际电影节关键词:[V]ZG服装圈概要:波司登亮相北京国际电影节“电影与时尚单元”,举办全球首个防晒衣大秀(www.e993.com)2024年9月17日。大秀灵感来源于法国新浪潮电影导演阿伦·雷乃的作品《去年在马里昂巴德》,运用电影中的光影变幻,营造出一个梦幻般的走秀场景。波司登联合广检集团起草高品质防晒衣标准,...
波司登防晒衣,撑不过一个夏天?
以原纱型长款防晒衣为例,在天猫旗舰店中,波司登骄阳系列的长款防晒衣,标价587元,到手价479元;蕉下标价则在349元,会员优惠价299元。波司登的价格比其高出50%以上。然而,对于防晒衣磨损,不论门店和网店,售后态度与处理都不尽如人意。很多消费者在小红书发帖劝退波司登防晒衣。想要回头客,对波司登来说,成了一件...
波司登业绩增速降至6年新低 管理层回应称今年就回暖
记者注意到,波司登主要收入还是来自线下,本财年线上全品牌收入为49.3亿元,同比增长22.5%,约占总收入的3成左右。羽绒服业务常规零售网店共有3423家,其中72%分布于3线以下城市。此前服装企业公布的2022年业绩中,除了国产运动品牌增长良好外,不少服装企业业绩都出现不同程度下滑,2023年一季度复苏情况也有所分化。
量价齐升、毛利率直逼加拿大鹅,波司登高端化转型稳了吗?
而且,自线下门店遭受网店冲击后,波司登便开启了线上渠道的构建,虽然一开始是被动应战,但多年下来,其线上渠道也同样强劲。以2022年双十一为例,波司登女装销量在天猫、京东、唯品会三大主流电商平台均排名第一,而男装则拿下京东平台冠军,在拉新方面,双十一期间,波司登在天猫和京东平台新增338万粉丝、83万会员,而抖音平台...
波司登:穿越寒冬
波司登开始有针对性地关闭低效门店。到了2015年3月底,羽绒服网店数净减少5053家,剩下6599家。相应地,自营比重从32.8%提升到了38.3%。有投资人不希望波司登关店。高德康给他们算细账——6个人一个店,开10个店要60个人。10个店收入做到一两千万,我开一个店也可以做到1500万、2000万。但这个店只要十来个人。10...