高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

“适合生产高端水的泉眼是可遇不可求的。农夫山泉在长白山13年,也只在2008年才发现了莫涯泉。因此很难评估长白山还有多少可用为开发高端水的水资源。”农夫山泉相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示,“一般来说,普通矿泉水的TDS和钠含量都较高,口感咸涩。而低钠淡矿泉水则不同,它满足矿泉水标准,但钠含量很...

农夫山泉:重回纯净水赛道,掀水战风云

但也有不少品牌切入高端水赛道,包括农夫山泉等,其单瓶售价多在4元-30元之间。2023年中国高端矿泉水行业零售市场规模同比增长8.3%,预计2024年同比增长5.7%。值得注意的是,农夫山泉此前卷入饮用水乌龙事件,7月18日,香港消委会向其致歉。饮用水价格战是市场的自我调节,会推动厂商研发创新构建护城...

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO 农夫山泉“慌了”

4月下旬，怡宝递表后，农夫山泉推出了与怡宝相似的绿色瓶装纯净水，该产品规格为550毫升每瓶，零售价格定为2元人民币。值得注意的是，该新产品为不含矿物质的纯净水，其中意味、不言而喻。这一系列动作不禁引人推测，华润怡宝出击IPO刺激了农夫山泉敏感的神经。加之前些时日农夫山泉创始人钟睒睒与已故娃哈哈创始人宗...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

以市场份额来看,我国瓶装水生意长期被分为天然水和纯净水两派,农夫山泉主打的是天然水,怡宝、娃哈哈、康师傅、乐百氏等纯净水为主,此外,百岁山主打天然矿泉水属高端水赛道。直观来看,二者区别在于天然水的瓶身包装上往往需要清晰列出水源地和各项理化指标。此外,二者的核心区别还体现在原材料。不同于自来水中就可以...

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

再比如前面提到的长白雪等高端水,目前高端餐厅内佐餐的高端矿泉水依然是voss、普娜等进口高端品牌。如何像巴黎水与依云一样讲出鸡尾酒和阿尔卑斯山的故事,对农夫山泉来说是一场巨大的考验。农夫山泉与元气森林缠斗已久的气泡水行列更是被称作“史诗级失败方案”。

解码中国高端矿泉水市场:品牌化、个性化与健康化趋势明显

目前，中国高端矿泉水市场的主要竞争者包括依云、农夫山泉、百岁山等(www.e993.com)2024年11月22日。这些企业在品牌建设、产品质量、市场营销等方面都有很高的水平。其中，依云以其独特的法国阿尔卑斯山水源地和高端的品牌形象赢得了大量消费者的青睐；农夫山泉则凭借其优质的水源地和广泛的销售渠道在市场中占据一席之地；百岁山则以其独特的矿泉水...

瓶装水40年,依然逃不出价格战

2015年，农夫山泉推出三款高端水产品，分别是玻璃瓶装高端水、婴儿水和学生高端水。玻璃瓶装高端水主要的定位人群是高端会议、宴会等消费场景，350毫升和750毫升，零售价分别是30元和45元，1升婴幼儿饮用水零售价9元。2022年，怡宝推出怡宝露，定价12.5元/瓶。高端矿泉水，看上去定价很高、很有赚头，很多品牌都在...

农夫山泉,“惶恐”前行

在农夫山泉等一众头部品牌还在通过婴儿用水,试图占据高端市场时,这些小众品牌已经在谋求出圈了,富硒矿泉水、冰川水本就具备高溢价空间。据悉,西藏水资源一瓶500毫升的水在7元左右,基本铺设在一些特定场合,最常见的是在飞机上。另外,西藏水资源线下零售渠道里,酒店约占30%、商超及便利店约占20%、电影院线约占20%...

【特写】为什么西藏冰川、农夫山泉们都败给了依云?

农夫山泉高端水2016年年底,农夫山泉重新调整销售和营销方案,派了一位高层来亲自牵头,主攻高端餐饮渠道。可是,到了今年,农夫山泉又回到了国产品牌的老路子上——它们对外宣传的还是成为特殊渠道的专用水,比如G20杭州峰会、一带一路国际合作峰会论坛、金砖国家峰会等等。

达能水业务陷产品不合格风波,依云高端水“掉价”,押宝脉动

依云成为中国高端水代表品牌达能是世界知名的瓶装水公司之一,达能中国饮料业务深耕中国市场逾二十年。据了解,达能依云品牌自1986年起便踏足中国市场,从一开始就明确走高端定位路线,聚焦于小众消费群体进行精准推广。它将“高端水”这一概念与“依云”品牌紧密相连,成功向消费者传递了高端矿泉水的独特价值。当时,国内消费...