智氪丨服饰行业入冬,海澜之家九周跌了 200 亿

对海澜之家未来的投资策略，前文已经提到公司业绩的核心影响因素是外在而非内在，其通过可退货条款最大程度转移存货风险的运营模式，也是服饰企业中一个独特的存在，如果对未来服饰行业大盘的景气度有充分的信心，那么当前已经大幅回调的海澜之家也许是一个不错的选择。*免责声明：本文内容仅代表作者看法。市场有风...

服饰行业入冬,海澜之家九周跌了200亿

对海澜之家未来的投资策略,前文已经提到公司业绩的核心影响因素是外在而非内在,其通过可退货条款最大程度转移存货风险的运营模式,也是服饰企业中一个独特的存在,如果对未来服饰行业大盘的景气度有充分的信心,那么当前已经大幅回调的海澜之家也许是一个不错的选择。

2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!

终于,3月28日,海澜之家在官微宣布拿到了张颂文的“首个代言”。本以为可以人气销量双丰收,谁知代言海报却被网友骂上了热搜,“过度P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相难看”等质疑愈演愈烈。眼看舆论罩不住了,当晚8点左右,海澜之家公众号匆匆删除了张颂文的代言消息,线下门店宣传海报也连夜下架,张颂文代言事...

海澜之家删除张颂文代言动态,宣传海报撤换,被嘲吃相难看

据了解，海澜之家员工在没有官方宣布、没有拍官方宣传照片的情况下，偷偷用张颂文的大米拍照，作为宣传图片为海澜之家代言。甚至在没有正式宣布代言的情况下就推出了线下广告。海澜之家之所以采取删除代言、更换宣传海报的行动，恐怕也是因为他们认识到了自己的错误。这种挪用大米拍照、让代言人看起来不太像真人的做法...

直男们最爱的海澜之家:一年狂销1.6亿件,业绩咋还那么难看?

男人一年只需要逛两次海澜之家,这恰恰击中了广大男性同胞买衣服的“痛点”,以至于每次逛海澜之家都能逛出真感情:嗯,这件挺不错,能穿一周不用换;那件也还行,能从春天管到秋天……在女性朋友看来,男人们的衣柜确实没什么看头,勉强看一眼也是嫌弃或者同情的目光,对直男的穿衣品味更是一言难尽。而海澜之家多...

为抢张颂文代言,海澜之家大翻车:市值蒸发近700亿,男人的衣柜不好做

此外,海澜之家还是有名的库存高企,加上一直以来的营销惯性及迟滞的产品设计,海澜之家也被贴上“大叔”“土味”的标签,离年轻一代的审美越来越远(www.e993.com)2024年11月5日。业绩承压之下,向来深谙传播之道的海澜之家,才出现了开头“欲速则不达”的一幕。都说没有企业的时代,只有时代的企业,走过二十多个年头的海澜之家,已来到十字...

别怪海澜之家土,中国男人就是反时尚

相比之下,十到几百的海澜之家就“很香”,在这里寻梦成为成功男人,显然更加实际。在海澜之家与何广智联动的文章下,有网友称,自己两次公务员面试都穿着海澜之家的衣服,最后成功上岸。男生考上公务员就算得上成功了吗?也许是吧,毕竟考公越来越热,在一些亲戚眼里考上公务员是可以光宗耀祖的,不然豆瓣生活组也不会...

请何广智代言的海澜之家,精神小伙的成功学穿搭

相比之下,十到几百的海澜之家就“很香”,在这里寻梦成为成功男人,显然更加实际。在海澜之家与何广智联动的文章下,有网友称,自己两次公务员面试都穿着海澜之家的衣服,最后成功上岸。男生考上公务员就算得上成功了吗?也许是吧,毕竟考公越来越热,在一些亲戚眼里考上公务员是可以光宗耀祖的,不然豆瓣生活组也不会...

??吃相难看?47岁张颂文首个代言,却被品牌方连夜删文

据了解,这一出闹剧是在海澜之家的工作人员在还没有正式拍宣传照的情况下,挪用张颂文的饭拍图并将其当作宣传照进行全网宣传。挪用饭拍图当宣传照,还把照片P得不像真人,这波操作可真是少见,也难怪网友们对海澜之前冷嘲热讽呢。原本这次代言对于海澜之家和张颂文来说都是双赢的局面,结果却被海澜之家彻底搞砸了...

海澜之家、九牧王、报喜鸟、七匹狼,国产男装到底行不行?

曾有人调侃海澜之家,“换再多的代言人不如把设计师换了”。事实上,相比于投入巨大的营销费用,海澜之家在产品研发上并不上心。2020年,海澜之家的研发费用8336万,仅占总营收的0.46%,而同为百亿营收的服装品牌,森马的研发费用达到2.9亿元。从研发模式上来看,海澜之家不会自己研发新款式,而是从供应商提供的样...