“智商税”标签撕不掉,蕉下讲起了新故事

尽管蕉下努力摆脱“重营销”的形象,但后续的招股书也再次失效了。不难看出,“防晒衣第一股”的资本之路,仍然面临许多挑战和质疑。“爆品策略”这套打法已经被很多新消费品牌玩透。而蕉下除了营销费用高,颇为诟病的还有三点。一是代工模式,蕉下把全部生产环节都交给制造商们,带来质控难度增加,且各家产品除了标...

裁掉整个公关部?200亿蕉下,卷不动了

不过,从电商平台的销量来看,蕉下销量最大的单品主要还是防晒帽、防晒衣、防晒口罩、冰袖等防晒类产品。而据此前招股书显示,2019-2022年,蕉下非防晒类产品收入分别为0.03亿元,0.77亿元,4.96亿元,占总营收的比重分别为0.7%、9.6%、20.6%。2被吐槽“智商税”“收割中产”蕉下“科技”含量受质疑作为防晒界的“超级...

蕉下被质疑“智商税”,上市之路遥遥无期

产品价格虚高,一直是蕉下身上撕不掉的标签之一。2013年,早在第一款防晒双层小黑伞进入市场时,200元起的售价已经打破了人们的认知。蕉下宣称,其首次在伞布上使用了可高效阻隔超过99%紫外线的L.R.C涂层。一时间赚足了中产们的眼球和钱包。此后,蕉下把产品矩阵开始扩张至防晒口罩、防晒衣、防晒帽等。但无论是何...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内、Oh!Sunny等品牌夏日营销大PK

蕉下(Beneunder)提供多种款式的防晒口罩,如冰薄系列、空间系列等,具有UPF50+的防晒指数,部分产品设计有护眼角功能,注重产品的便携性和设计感。Ohsunny防晒口罩具有较高防晒系数,注重透气性和舒适度,适合在户外活动时使用。产品多在营销中强调防晒效果和舒适度,以及适合夏天佩戴的凉感面料。UV100提供不同颜色的防晒口...

200亿的大网红,也不好卖了

“在蕉下面前,工厂型企业要思考,如何做品牌附加值。”押注扩张2017年,正在蕉下业绩蒸蒸日上时,马龙却陷入焦虑,原因是:没有安全感。小黑伞上市以来,马龙死磕颜值,他把伞重压缩到99克,只有半个苹果重,比手掌还小,可以放进口袋里,称为胶囊伞。

喜家德X超级猩猩丨当「健康」成为生活的关键词

这背后是大众日晒防护意识的增强和轻量化户外需求的提升,也是蕉下在提出轻量化户外战略之后不断向全人群渗透的标志成果之一(www.e993.com)2024年11月20日。发力城市IP营销,探索轻量化户外的无限可能4月中下旬,各大网站和社媒平台上,五一出游攻略、旅行目的地推荐等内容高频出现,消费者亦开始为小长假采购出行装备。本次蕉下京东超级品牌日,顺应4...

蜜丝婷、薇诺娜、安热沙、蕉下、蕉内等品牌夏日营销大PK

3、防晒口罩目前,消费者对防晒口罩的需求不仅在于防晒效果,还包括舒适度和便捷性。图源:蕉下(Beneunder)蕉下(Beneunder)提供多种款式的防晒口罩,如冰薄系列、空间系列等,具有UPF50+的防晒指数,部分产品设计有护眼角功能,注重产品的便携性和设计感。

“产品靠代工、一半收入搞营销”,裁掉品牌部的蕉下还怎么让中产...

代工模式虽然可以大大降低生产成本,但也存在劣势。一方面,代工模式无法形成规模化,成本会由代工厂商主导,最终产品价格会被代工成本挟制;另一方面,代工模式较难把握品质,不少消费者吐槽蕉下的出品质量不稳定,买回来的雨伞竟然数根伞骨骨折,防晒衣防晒指数不达标、掉色,防晒口罩没有想象中好用等等。

上市停滞后,蕉下不想讲故事了

2017年,蕉下通过推出轻便的胶囊系列雨伞进一步提升了品牌知名度,并逐步扩展产品线,涵盖袖套、帽子、防晒服、口罩等各类防晒用品。在防晒市场取得稳固地位后,蕉下从2022年起开始拓展至户外领域,力图以“轻量化户外”的差异化定位来拓宽其业务版图。在发展过程中,蕉下曾获得多轮融资,并计划在港股上市。根据天眼查APP的...

蕉下扯掉了新消费的遮羞布

品类的扩张，加速了蕉下营销费用的投入。2019年开始，蕉下扩张品类到防晒服、口罩等品类，随之而来的是营销费用也开始暴涨。二、新消费却走了老路国产消费品牌的崛起，有着何其相似的历程。无数的新老消费品牌都验证过一个道理，那就是依赖营销有毒，但可悲的是没人打算好好做研发，尽管有那么多的前车之鉴。2010...