疯狂的《芭比》:连芭比棺材都面世了,彻底颠覆了电影营销行业
营销部门副总裁詹妮弗·考恩表示,这种反常现象表明品牌对芭比娃娃的成功充满信心,但很可能没有其他电影能够重复这一点。广告合作伙伴的数量似乎已经饱和,但营销人员相信,这样的策略将为美泰品牌与其合作伙伴之间提供“可观的投资回报”。然而,专家认为,消费者最终会习惯“激进”的好莱坞营销。品牌不能仅仅照搬《芭比营销指...
玩具总动员:IP营销,文创开路
电影中,“芭比乐园”(Barbieland)里出现的总统芭比、医生芭比、法官芭比等,都有自己的玩具原型。美泰快速抓住营销的机会,在电影上映后同步上市多款芭比娃娃及配套产品,同时与Zara、H&M、Gap等时尚品牌联手,推出了芭比连帽衫、香水、牙刷等联名商品,掀起一股“芭比粉”消费潮流。《芭比》大获成功,美泰备受鼓舞,宣称要...
“芭比粉”受消费者追捧 色彩赋能品牌营销生意
例如与芭比联名,运用艳丽的芭比粉搭配低调黑,还与网红喜梅品牌联手推出“青梅系甜品”,并专门将联名包装换成青绿色。给消费者带来视觉享受的同时,调动消费情绪,形成“多巴胺营销”。视觉营销为人们的即兴购买提供了可能,橱窗作为零售终端的门面,是终端卖场最重要的营销战场,生活场景式设计则成为能够经常更换的战袍。据悉...
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
也就是说,早在芭比这一IP诞生以前,芭比粉就存在于上地球长达十亿年。那么,芭比是如何实现色彩符号私有化的?答案是——关联与重复。实际上,世界上第一款芭比娃娃的穿着是黑白格纹,与粉色的关系并不大。然而美泰却似乎立志要给芭比一个粉色的世界,所以他们给每款芭比娃娃都搭建了一座汇集众多芭比娃娃配件的粉...
Apple联名恋与深空;宗馥莉继续履职;淘宝推出“大服饰全球包邮计划...
7月22日,有消息称奢侈品巨头LVMH旗下私募公司LCatterton正在与芭比娃娃的制造商美泰公司接洽,并提出收购要约。一位消息人士称,此举可能会促使其他潜在买家考虑收购美泰,其中包括竞争对手孩之宝。孩之宝已经意识到LCatterton的收购意向,正在讨论是否也应该提出收购要约。孩之宝和美泰多年来一直进行合并谈判,...
美泰孩之宝的2023:《芭比》年入110亿元,《变形金刚》销售增25%
在财报中,美泰将产品划为玩偶(芭比娃娃等品牌)、车模玩具(风火轮等品牌)、婴童与学龄前产品(费雪等品牌)、可动人偶与积木与游戏等(UNO等品牌)四大部分(www.e993.com)2024年7月31日。回顾文创潮(微信:IPtide)解读:季度利润减九成,美泰2022年业绩承压2023年度,美泰的玩偶产品收入23.94亿美元,同比增长15%;车模玩具收入16.41亿美元,同比增长13...
IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
鉴于过分全面的营销动作,很多人质疑这种铺天盖地的联名能否促进芭比娃娃产品本身的销量,以及是否为电影和品牌的联名合作提供新范式。但TOP君认为,《芭比》的联名可以说为拥有知识产权的电影建立了一个新的营销思路,它不是一个反常现象——从既往的热门IP电影联名营销中可见一斑。今年上映的电影中,也不乏其他以IP...
IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
鉴于过分全面的营销动作,很多人质疑这种铺天盖地的联名能否促进芭比娃娃产品本身的销量,以及是否为电影和品牌的联名合作提供新范式。但TOP君认为,《芭比》的联名可以说为拥有知识产权的电影建立了一个新的营销思路,它不是一个反常现象——从既往的热门IP电影联名营销中可见一斑。
IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?_芭比_产品_营销
鉴于过分全面的营销动作,很多人质疑这种铺天盖地的联名能否促进芭比娃娃产品本身的销量,以及是否为电影和品牌的联名合作提供新范式。但TOP君认为,《芭比》的联名可以说为拥有知识产权的电影建立了一个新的营销思路,它不是一个反常现象——从既往的热门IP电影联名营销中可见一斑。
玩具不好卖,芭比娃娃搞起了合作营销
联合促销虽然只是企业之间在短期内为了提高销售额、吸引更多消费者眼球而实施的一种较低层次的合作营销手段,但是,在国外也出现过很多成功的联合促销案例。美泰公司(Mattel)旗下著名的玩具品牌“芭比娃娃”自1959年...